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珀菲特企业管理
Karen /郑老师
课程名称
新媒体运营与品牌IP打造实战课
参加对象
企业市场部、品牌部、新媒体运营人员、业务骨干、事业部宣传负责人（负责公众号运营、品牌推广、内容创作相关工作）
授课天数
2 天
授课形式
理论讲解、视频体验、案例解析、培训活动、分组讨论
官网电话
400-008-4600，13382173255（Karen 郑老师）
公司官网
1500门公开课，2万门内训课，可登陆搜索：https://www.perfectpx.com/
在TOB市场竞争日趋激烈的当下，新媒体已成为企业品牌传播、精准获客的核心阵地。多数TOB企业虽布局多个新媒体账号（如公众号），但普遍面临“内容同质化严重、业务价值难传递、IP辨识度低、转化链路模糊”等痛点，难以将核心业务优势转化为品牌竞争力。本课程聚焦TOB行业新媒体运营核心逻辑，结合AI工具赋能，系统拆解公众号运营、软文撰写、业务亮点提炼与品牌IP打造方法论，帮助学员掌握“专业内容通俗化、业务价值可视化、品牌形象差异化”的运营技巧，让新媒体账号成为业务推广与品牌建设的核心载体。
1. 掌握TOB行业新媒体定位逻辑，明确多账号差异化运营方向，避免内容同质化；
2. 学会从业务核心工作中提炼价值亮点，打造“技术+价值”双驱动的优质内容；
3. 精通TOB软文撰写技巧，实现专业内容通俗化表达，提升目标客户阅读兴趣与信任度；
4. 掌握TOB品牌IP打造路径，构建“专业、可靠、权威”的品牌形象，增强行业辨识度；
5. 运用AI工具提升内容创作效率，实现软文、图文素材批量产出与优化；
6. 明晰TOB新媒体运营合规要点，规避专业内容、数据发布等潜在风险。
第 一部分：TOB行业新媒体运营核心认知
第 一讲：公众号定位与差异化运营
1. TOB行业新媒体运营核心逻辑：以“专业价值传递”为核心，精准对接目标客户需求；
2. 多账号差异化定位方法：按业务线、客户群体明确核心受众与运营方向；
3. TOB公众号价值输出路径：技术科普、案例解析、行业趋势、服务优势四大内容方向；
4. 优秀案例拆解：头部TOB企业多账号运营策略与获客转化路径；
5. 现场实操：结合自身业务，完成公众号定位梳理与运营方向规划。
第二讲：业务亮点提炼方法论
1. 业务核心亮点挖掘维度：技术优势、资质认证、服务效率、行业案例、数据支撑；
2. 从工作场景中提炼价值：业务流程、技术难点、客户痛点、解决方案的内容转化；
3. 亮点可视化表达：将专业参数、技术标准转化为客户易懂的价值点；
4. AI辅助亮点挖掘：运用AI工具分析业务数据、行业热点，精准定位差异化亮点；
5. 现场实践：分组提炼所在业务线核心亮点，形成3-5个可落地的内容主题。
第二部分：TOB行业软文撰写实战
第三讲：软文撰写核心技巧
1. TOB软文结构设计：标题、导语、正文、结尾的黄金逻辑（突出价值、强化信任）；
2. 标题创作公式：痛点式、价值式、案例式、趋势式标题在TOB场景的应用；
3. 专业内容通俗化表达：用“类比+案例+数据”拆解复杂技术、标准与流程；
4. 信任背书植入：资质认证、标杆客户案例、数据报告的自然融入；
5. 行动指令设计：引导目标客户咨询、合作的低门槛转化路径；
6. 现场实践：根据提炼的业务亮点，撰写1篇软文初稿（核心章节）。
第四讲：AI赋能软文高效创作
1. AI万 能提问框架与5S法在软文创作中的应用；
2. 打造TOB行业专属AI软文智能体，实现主题构思、内容生成、语言优化；
3. AI辅助软文润色：提升专业度、优化逻辑、规避口语化表达；
4. 批量内容产出技巧：利用AI生成不同角度的软文变体，适配多账号运营；
5. 现场实操：运用AI工具优化软文初稿，提升内容质量与创作效率。
第三部分：品牌IP打造与内容可视化
第五讲：TOB行业品牌IP打造路径
1. IP核心要素：品牌定位、视觉形象、语言风格、价值主张的统一构建；
2. 不同业务线IP差异化塑造：结合业务特性打造专属品牌标签；
3. IP内容体系搭建：建立“技术科普+案例解析+行业洞察+客户服务”的内容矩阵；
4. 员工IP与企业IP联动：打造技术专家IP，增强品牌可信度与亲和力；
5. 现场实操：完成所在业务线品牌IP核心要素梳理与内容体系规划。
第六讲：图文素材创作与优化
1. AI文生图实操：业务场景海报、技术图解、数据可视化图表的快速制作；
2. 图文搭配技巧：软文内容与图片、图表的精准匹配，提升阅读体验；
3. 图片编辑技巧：AI辅助图片精修、抠图、文字叠加，打造专业视觉效果；
4. TOB行业图文创作禁忌：避免不实可视化、专业表述错误等问题；
5. 现场实践：用AI制作1张与软文匹配的图文素材（海报/图解）。
第四部分：运营优化与合规管理
第七讲：公众号运营效果优化
1. TOB公众号核心数据解读：阅读量、转发量、咨询量、转化率；
2. 内容优化方法：根据数据反馈调整内容主题、形式、发布节奏；
3. 粉丝互动技巧：评论区管理、专业问题解答、客户需求收集；
4. 跨平台联动：公众号内容与短视频、行业平台的协同推广；
5. 现场实操：制定1份公众号月度运营计划（含内容主题、发布节奏、优化动作）。
第八讲：TOB行业新媒体合规要点
1. 内容合规：杜绝不实宣传、绝 对化用语，业务数据、案例需真实可溯；
2. 专业合规：技术标准、业务表述准确，避免误导客户；
3. 版权合规：图文、视频素材来源合法，优先使用可商用素材；
4. 隐私合规：保护客户信息、业务数据隐私，避免泄露敏感信息；
5. AI合规应用：规避AI生成内容的错误信息、侵权风险。
珀菲特顾问 | 王鲁老师
更多课程| 讲师简介 / About the Program Leader |
AI实体效能提升教练
阿里、美团、500强商业实体智能化+AI落地实战经验
l 高级培训师
l AI商业应用架构师
l 阿里实体智能化认证培训师
l 人工智能训练师证
曾任：阿里巴巴集团丨全国营运培训负责人（新零售板块盒马）
曾任：美团丨零售事业部培训与发展负责人
曾任：家乐福（中国）（世界500强）丨全国高级培训经理
曾任：好想你枣业（行业龙头上市公司）丨培训部总监+红枣大学负责人
曾任：巴奴（火锅连锁头部企业）丨巴奴大学校长+巴奴营运培训总监
擅长领域：AI职场应用系列（PPT/项目/数据/会议/管理/营销/宣传）、AI赋能新媒体系列、AI视频创作、短视频创作（编-脚本、拍-拍摄、剪-剪辑）、宣传全能提升课（公众号、H5、海报）、短视频赋能实体获得增量的方法论
→AI培训落地：开发《AI创视》《DeepSeek职场核心场景实战》等35门版权课程，成为第一批AI落地导师
→赋能企业开发千门课程：个人精品课程40门，精品视频课15门
→累计授课近400场：持续服务中国电网、中国银行、中原银行、阿里巴巴、美团、上海财经大学、上海大学、上海交通大学等大中型企业及高校,累计培训超10000+学员提升新媒体能力及AI应用技能，学员好评率高达98.5%
→曾任阿里巴巴集团全国营运培训负责人（负责新零售板块盒马），美团零售事业部培训与发展负责人等职位，并在家乐福中国、好想你枣业以及巴奴火锅连锁担任过重要职务。他擅长通过AI技术提高工作效率和质量，特别是在办公自动化领域有着深厚的积累。
实战经验
王鲁老师凭借其深厚的行业背景和丰富的实践经验，在推动企业智能化转型方面取得了显著成就。他曾在阿里巴巴集团担任全国营运培训负责人（负责新零售板块盒马），主导了实体智能化与新媒体策略的落地实施，成功将AI技术融入日常运营中，大幅提升了工作效率和服务质量。
在美团任职期间：作为零售事业部培训与发展负责人，王鲁老师专注于互联网+本地生活服务领域的智能化升级，开发了一系列针对提升员工职业技能和效率的课程，包括但不限于PPT制作、项目管理、数据分析、会议组织等核心办公技能的AI应用。
在家乐福（中国）全国高级培训经理、好想你枣业培训部总监兼红枣大学负责人以及巴奴大学校长兼营运培训总监，致力于为企业培养具备先进AI技能的专业人才，并从零到一搭建了三所企业大学，专门聚焦于新技能如AI和新媒体的应用和发展。
特别值得一提的是，王鲁老师不仅在理论教学上有着卓越贡献，还通过实际案例和操作指导帮助多家企业实现了具体的业务增长和技术革新。例如，在阿里巴巴内部，他协助开发了《七步创视—视频微课创作训练营》，并通过AI工具有效提高了团队的工作效率；
在白象食品集团，他带领团队创建了80位能够独立完成编拍剪工作的视频微课讲师队伍，产出了100门高质量短视频微课，极大增强了企业的内容生产能力。
授课风格：
学训一体的授课模式：通过理论加实践，让学员身体力行，感悟提升，在现场即获得记忆点
风趣幽默：能快速打开学员学习的兴趣点，学员在轻松而不失干货的氛围中获得收获
注重案例教学，互动教学：通过实战经历及累计案例库，交付实践与理论结合的案例化课堂
| 培训课程 / Training courses |
AI效能课程：
《文笔生花——公文写作训练营》
《Deepseek智驭职场：从小白到AI高手》
《从Deepseek到∞—AI三大能力建设体系课》
《AI强助力—Deepseek敏捷课程设计与开发》
《Deepseek引爆短视频创作解码：AI 加持，效率倍增》
《AI创视：Deepseek视频创作实战训练营》
《DeepSeek赋能政府政务智能化转型实战课》
《AI智效：Prompt提示词到智能体落地实战营》
《文图声视—AI Deepseek赋能创意营销实战课程》
短视频落地课程：
《0-3—∞新增量—短视频创作解码》课程系列
《快速上手—手机短视频的创作、拍摄与剪辑》
《IP镜头口播表达力（短视频+直播）》
《驾驭Vlog视频速成班》
《抖音创意运营-做账号与创意视频创作》
l新媒体宣传/新闻推文系列：
《会写能拍—宣传稿、摄影、视频宣传全能课》（公众号推文/新闻写作、视频号输出）
《新媒体编辑制作与运营逻辑（公众号&视频）》（公众号编辑、H5制作、视频、海报制作）
《心理制胜：“消费心理洞察”引爆销量》
AI视频Deepseek职场系列：
《AI创视：AI视频创作实战训练营(Deepseek+AI视频》
《驾驭AI—Deepseek职场核心场景应用实战课》（PPT/项目/数据/会议/管理/营销/宣传）
结构化问题解决创新
《结构化思维-懂原理、能解题、会表达》
《塑造职场竞争力—结构化工作报告》
《思维导图方法论与实践应用》
《五步破题-问题分析与解决》
《左圆右方®创新思维》
管理思维
《管理思维之—定.拆.追.达-目标破解达成法》（战略目标解码工作坊）"
《管理思维之—新晋管理层角色认知与管理能力升级》
《管理思维之-三步破局》（阿里三板斧落地版—腰部中层）
绩效管理
《绩效管理之OKR落地方法论》
《绩效管理系统打造》
| 代表性客户 / PART OF TRAINED COMPANIES INCLUDED BUT NOT LIMITED TO |
部分服务过的客户：
杭州地铁、上海地铁、上海电气集团、远洋集团、无锡惠联电热、湖北电科院、衢州电力、湖北高速、油车港镇政府、大明集团、上海宝武钢铁集团、青岛海尔空调、青岛海尔国际、青岛武船重工、广西国网、中国核电工程、北汽雷驰、无锡美芯科技、天海集团、富士康、中原银行、兴业银行、杭州联合银行、郑州银行、平顶山银行、无锡中邮人寿、众势信用、银基集团、内蒙古兴泰置业、华润置地、华润燃气、鑫苑服务、保利物业、河南航天信息、好想你股份、恒洁卫浴、白象食品集团、阿里巴巴1688、美团零售、格美集团、西亚斯集团、一鸣牛奶、来福隆商业集团、上海糖酒集团、湖州烟草、上海烟草、湖北烟草、云南烟草、思念食品、今日大酒店......
部分客户评价：
王老师在教学非常落地，帮助白象打造了80位能够编拍剪的视频微课讲师，产出了100门短视频微课。他不仅呈现了精彩的课堂演绎，还帮助企业拿到了后续跟踪的结果。
——白象食品集团 王总监
王老师深厚的功底、从开场环节设计控场结尾，让学员学都收获满满，让我们学会了运用思维导图的方法，特别是在业务梳理及目标分解中，特别有效，谢谢老师精彩的讲授。
——恒洁卫浴河北区负责人 李总
这次课程学到了非常多的新东西，印象最深刻的两个方面：一是主讲领域的内容设计案例，脚本创作（AI赋能），二是实操拍剪流量视频方法论。王老师在课堂上带领学员边学边练，在课后进行辅导，带领小组输出了5个获奖视频，课程价值满满！
——外运集团 王经理
课程风趣幽默，学员在轻松的状态中及获得了成长，王老师在课程，帮助学员边学边练，让学员在现场就能掌握核心的技能。王老师是一个难得的落地培训讲师。
——阿里巴巴 李老师
在企业落地微课项目的过程中，王老师不厌其烦的辅导学员，让学员能够真正的做出一门和业务相关的落地的视频微课。作为培训管理者，项目也得以真正的落地。感谢王老师
——航天信息人力资源总 赵总
提交需求
明确内训需求与课程方向
沟通诊断
了解岗位、学员与业务痛点
项目调研
调研实际场景与学习目标
方案设计
定制课程内容与实操安排
达成共识
确认培训方案与实施细节
项目实施
讲师授课与现场实操
持续跟踪
跟进学习应用与问题反馈
效果评估
评估培训成果与落地效果
我们是谁 Who We Are
珀菲特顾问成立于2011年，是一家专业为企业提供一体化解决方案的知识供应商。我们紧跟AI技术发展趋势，整合AI实战讲师资源，为企业提供从AI认知到落地的全链条赋能培训解决方案。
Founded in 2011, PERFECT CONSULTANT is a knowledge supplier specializing in integrated enterprise solutions. We closely follow AI technology trends and integrate practical AI instructor resources to provide full-chain empowerment from AI awareness to implementation.
我们做什么 What We Do
承接组织绩效提升与人才学习发展业务，覆盖企业内训、公开课、在线学习和项目咨询四大板块，并将AI赋能内容融入不同业务与岗位场景。
We support organizational performance improvement and talent learning development across enterprise internal training, public courses, online learning and project consulting, embedding AI empowerment into business and role-specific scenarios.
服务对象 Our Clients
服务世界500强企业、合资工厂、国有企业、快速发展的民营企业及行业代表性企业，客户包括微软、Intel、阿里巴巴、腾讯、华为、三星、丰田等知名科技与制造企业。
We serve Fortune 500 companies, joint ventures, state-owned enterprises, fast-growing private companies and industry leaders, including Microsoft, Intel, Alibaba, Tencent, Huawei, Samsung, Toyota and other leading technology and manufacturing enterprises.
公司数据 Company at a Glance
2011
成立年份Founded
6000+
服务企业Enterprise Clients
60万+
累计学员Total Learners
2000+
签约&特邀讲师Signed & Guest Instructors
300+
AI热门课题AI Courses
1500+
现有公开课Public Courses
20000+
现有内训课Internal Courses
20+
覆盖城市Cities Covered
公开课
覆盖AI赋能与领导力、通用管理、人力资源、精益智造及个人效能等方向，为不同岗位提供实战课程。
企业内训
围绕组织绩效与人才发展定制培训方案，可将AI办公、智能体、AI研发与数字化供应链等内容嵌入业务场景。
项目咨询
提供人才梯队、智能制造与AI转型咨询，通过案例驱动、工具实操和模板交付推动方案落地。
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