新媒体短视频直播创作及运营能力提升

珀菲特顾问 | 彭晓丹老师

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讲师简介 / About the Program Leader

 IP打造与新媒体营销实战专家

10年跨行业销售运营经验、7年互联网大厂营销体系运营经验

华东师范大学MBA

美国ACI注册国际高级职业培训师

主导打造10+创始人IP，目前已有3个是行业TOP账号

现任：1药网（美股上市）丨销售/营销中台负责人

曾任：字节跳动本地生活丨资深营销/销售运营专家

曾任：阿里巴巴本地生活丨营销/销售运营专家

曾任：安踏集团FILA品牌丨零售培训专家

阿里巴巴销售运营体系《管理基本功》作者

1）负责1药网闪购节营销项目单日业绩突破1亿（创业绩纪录），获得年度总裁特别奖；

2）运营字节跳动港澳目的地营销项目，业绩GMV1.72亿，完成率 132%；增量达成125%；

3）编写《创作者运营成长手册》《短视频运营手册》《直播运营手册》等，赋能商家1000+以上（包含医药、制造业、酒店、旅游等行业）

4）主导阿里“燎原计划”“葵花宝典”质量创造价值"等项目，S1S2客户月动销商户量级达到 50W，完成率 102%，沉淀全国案例500+

5）累计授课650+场、6500+人次，覆盖零售、互联网、医药等行业企业

 

实战经验：

彭老师历任安踏、阿里巴巴、字节跳动、1药网等行业龙头企业核心岗位，聚焦新媒体IP打造、营销、销售运营体系搭建三大核心领域，曾主导20+标杆项目从0-1落地，沉淀了“方法论+工具包+案例库”三位一体的实战赋能体系，是兼具“一线实操经验+平台生态视野+企业落地能力”的全能型实战讲师。

实战案例一：字节跳动【境外业务-港澳营销项目】

核心痛点：境外商家缺乏短视频/直播运营能力，平台生态参与度低，业绩增长乏力；中小商家无专业团队，内容生产难、转化效率低。

项目过程：采用“头部标杆带动+批量赋能”模式，圈定4家头部商家（旅划算、深圳运通等）进行1V1定向扶持，打造爆款案例；同时针对商家痛点，编写《短视频运营手册》《直播运营手册》，拆解“新号入驻-内容创作-涨粉变现”全流程SOP，形成可复制的实操工具；

项目成果：

1）业绩突破：项目支付GMV达成1.72亿，完成率132%，支付增量目标达成125%；

2）标杆打造：4家重点扶持商户中10家月支付破百万，支付百万级爆款短视频，单条最高支付571万，200条短视频条均支付超10万；

3）商家增长：头部商家旅划算支付环比提升32%，深圳运通环比提升241%，成功带动腰尾部商家参与平台生态。

 

实战案例二：阿里巴巴【燎原计划项目】

核心痛点：一线销售新签、运营能力薄弱，优秀打法分散，难以形成组织能力；管理流程无章法，人效偏低。

项目过程：明确销售基本功与管理基本功，输出新签话术（六大品类细分话术）、运营质量SOP、管理SOP（早会四有、晚会五有等）；并联动产品团队将方法论转化为“销售秘籍”产品，配套拜陪访工具，建立“总部-战区-一线”三级联动机制，通过7大战区宣讲会、产品使用激励赛等推动落地。

项目成果：

1）运营结果：S1S2级客户月动销商户量级达50万，完成率102%；FY22财年“夏战”净G达成101.83%，人效提升25%；

2）工具渗透：销售秘籍月使用率达80%，内容满意度和培训认证率超95%，成功将个体经验沉淀为组织能

 

实战案例三：1药网【闪购节营销项目】

核心痛点：医药零售行业线上营销活动转化低效，客户活跃度与客单价不足，市场份额提升乏力。

项目过程：分4档设定活动比例，针对不同客户群体制定差异化订单目标，按大区拆分任务；建立“早会同步+每小时进度播报”机制，实时跟踪业绩达成情况；

项目成果：

1）单日GMV达成2.16亿，完成率108%；

2）过程指标显著提升：活跃客户数+4.2%，客均采购宽度+17.3%，ARPU+46.9%，ARPO+19.9%，成功提升1药城市场份额。

授课风格：

爆款思维：亲手打造百万级爆款视频，深谙平台算法与内容逻辑，教你从选题到变现的全链路方法。

实战导向：字节跳动新媒体一线操盘经验，所有方法论均经过GMV验证，强调"学完就能用，用了就有效"。

体系完整：从账号定位→内容创作→流量获取→私域沉淀→变现转化，帮你搭建完整的新媒体运营闭环。

落地性强：配套《运营手册》《SOP模板》《话术脚本》等工具包，确保学员拿来即用，快速见效。

培训课程 / Training courses

《AI-IP孵化器——从0到1的短视频变现密码》

《创始人IP打造实战营——从定位到变现的五步修炼》

《AI流量脚本工厂——从“憋文案”到“批量产”的实战密码》

《GEO生成式引擎优化实战——让品牌成为AI搜索的首选推荐》

《门店IP标准化运营体系——从总部赋能到单店落地的实战指南》

《向大厂学增长：阿里+字节的双重营销心法——全域流量操盘手实战训练营》

《全域流量操盘手：从AI提效到商业变现——抖音·视频号·小红书三大平台实战攻略》

代表性客户 / PART OF TRAINED COMPANIES INCLUDED BUT NOT LIMITED TO

部分授课评价：

跟彭老师学新媒体运营，最大收获是他能把复杂的内容逻辑讲得非常清楚。从账号定位到变现转化，每一步都有具体方法。

——杭州超耐德科技有限公司负责人 段总

彭老师有字节和阿里的双重背景，讲IP打造既有平台视角，又懂商业变现。他帮我做个人IP，持续带来精准客户。

——中国人寿年丰保险代理有限责任公司经理 金总

课程干货满满，配套的运营手册和SOP模板特别实用。我们团队照着做，短视频账号一个月就起量了，现在每月能带来30+精准询盘。

——运通集团负责人 林总

彭老师给我们60家门店的店长做培训，效果超出预期。他不仅讲方法，还现场带着大家做演练。培训后门店的会员转化率平均提升了18%，店长们反馈说是听过最实用的课程。"

——安踏品牌零售培训负责人 杨经理

彭老师有字节和阿里的双重背景，讲新媒体运营不只是教技巧，更重要的是讲清楚了背后的商业逻辑，每次他的培训对我的账号运营都有很大的助力。

——深聘科技招聘DEEPIN创始人 许总

彭老师的《创始人IP打造》课程让我茅塞顿开。以前觉得老板做IP很难，听完课才知道关键是找准人设定位。按照他教的"人设三角模型"重新梳理，每月能带来很多精准客户。

——佳兴旅游集团负责人 姚总