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珀菲特企业管理
Karen /郑老师
KEY WORDS OF Corporate Training
联系我们:
13382173255(Karen郑老师)
课程背景| Course Background
在新时代的发展浪潮中,习近平文化思想犹如一盏明灯,为文化建设照亮了前行的道路。自2023年10月全国宣传思想文化工作会议正式提出以来,这一思想迅速成为指引文化工作的核心纲领。2024年12月,《习近平文化思想学习纲要》的发行,更是系统阐释了其核心要义、精神实质与实践要求,为新时代文化建设提供了总方针、总遵循。企业党建作为文化建设的重要阵地,如何深刻领悟并践行这一思想,成为当下亟待解决的关键问题。
当前,企业党建品牌建设的现状不容乐观,正面临着诸多严峻挑战。“形式化”与“同质化”现象如两座大山,阻碍着党建工作的深入推进。部分基层党组织陷入“展板党建”与“台账党建”的泥沼,过于注重表面形式与资料堆砌,却忽视了党建工作的实质内涵。党建与业务“两张皮”的问题也十分突出,二者未能有机融合,导致党建工作无法切实推动企业业务发展,难以形成强大的合力。此外,新时代对党建工作提出了更高要求,政治性、创新性与传播力缺一不可,如何在新形势下提升党建工作质量,成为企业面临的一大难题。
本课程应运而生,旨在以习近平文化思想为强大指引,深度剖析党建品牌建设的困境与出路。课程将结合大量来自基层一线的生动案例,如保利物业的“星火”品牌、重庆的“老马”调解工作室等,为企业提供具有高度可操作性的品牌创建方法论。通过学习,企业将能够打造出“叫得响、立得住、推得开”的党建品牌,真正实现党业深度融合,全面提升组织的战斗力与凝聚力,在新时代的发展征程中勇立潮头,开拓进取。
课程收益| Program Benefits
■理论筑基,提升政治素养:深入理解习近平文化思想核心,增强意识形态风险防控能力。
■党业融合,破解实践难题:掌握党建品牌创建方法论,解决“展板党建”“党业脱节”等基层痛点。
■案例驱动,激发创新思维:学习全国优秀案例,借鉴“借地域文化”“借业务特性”等提炼技巧,打造差异化品牌。
■工具落地,强化实操能力:获得《品牌创建六宫格画布》《意识形态风险防控口袋书》等工具,实现从命名设计到长效传播的全流程实操。
课程大纲| Course Outline
导入互动:
案例:从“故宫口红卖断货”看“两个结合”的实践魅力
案例:展示淄博烧烤、贵州村BA等案例,分组总结“文化自信的新表达”
练习:每组取一个响亮的队名和口号,现场展示
第一讲:深悟习近平文化思想——筑牢党建思想根基
一、习近平文化思想的阐释
1. 两个巩固
2. 九个坚持
3. 两个结合
4. 十四个强调
5. 七个着力
重点:着力培育和践行社会主义核心价值观
二、“九个坚持”背后意识形态领域斗争的隐蔽性和持续性
案例:“阿拉伯之春”
案例+讨论:“网络抹黑英雄”“辽宁某高校教师课堂错误言论处置实录”“毒教材”事件
第二讲:文化传承发展创新工坊——找到品牌流行的密码
一、玛雅法则:流行=90%的熟悉+10%的惊喜
案例:“江小白”出圈的秘密
案例:“海底捞”的新玩法
二、社交货币:设计传播点
案例:“喜茶”网红转长红的秘诀
案例:“三顿半”咖啡在咖啡赛道中脱颖而出的法宝
二、对比/反差效应
案例:张小泉直播中的对比反差
案例:河南卫视“中国节日”系列破圈密码(从《唐宫夜宴》到《端午奇妙游》)
四、聚合效应
案例:打造敦煌特色品牌,形成品牌矩阵;敦煌研究院“数字供养人”项目:让文物活在年轻人手机里
小结:以上四类方法实现了品牌的快速流行与持续发展,都可以借鉴运用在党建品牌的宣传中。
第三讲:实训宣传能力——运用新媒体做好品牌传播(五步法)
1. 锁定(一类)人群:搞清楚你的用户画像
2. 切准(一个)痛点:痛点越大的问题,问题越多的地方,抱怨越狠的地方,传播的动力、购买的动力就越足。
3. 创造(一类)价值
4. 讲好(一个)故事:做好选题,定好形式
5. 持续做好传播:自己传播、用户传播、AIGC+两个工具加持:视觉锤+语言钉
案例:阿那亚——爆款文旅IP的打造:锁定人群—切准痛点—创造价值—讲好故事—做好传播
案例:《哪吒2》的高效传播策略
1. 用传播五步法,让《哪吒2》成为“爆款”
1)锁定人群:Z世代国漫爱好者
2)切准痛点:国漫缺乏“成人向”深度作品
3)创造价值:不止是电影,更是中国精神;不止商业价值,更有家国天下。
4)讲好故事:从“魔童”到“英雄”的成长史诗
5)持续传播:从“上映热”到“长尾效应”
2. 用传播四个法则,助力《哪吒2》“一飞冲天”
1)玛雅法则:平衡经典与创新
2)社交货币:设计裂变式传播点
3)反差效应:制造记忆锚点
4)聚合效应:构建IP生态矩阵
讨论+解析:解读一个现有品牌或者事件是如何通过传播“五步法”进行宣传的?
运用了哪些传播法则?
第四讲:重塑党建认知——打破品牌建设困境
互动:品牌猜猜看
一、党建品牌建设存在的问题
1. 展板党建
2. 台账党建
失败案例分析:山东某村“党员积分超市”
——党建品牌与业务脱节
互动:党建业务融合痛点墙
二、两种党建品牌解决方案
1. 用企业文化汇聚发展动能
2. 用党建文化引领企业发展
——创党建品牌
案例:中铁上投党建品牌矩阵3. 0
——中车集团“高铁动车组”党建品牌矩阵(每个车间支部对应一个技术攻坚品牌)
核心认知:党建品牌≠包装口号,党业融合=战斗力转化
成功案例:山东潍柴集团“支部建在研发链上”(党员领衔突破发动机卡脖子技术)
第五讲:掌握创品心法——打造卓越党建品牌
一、新时代党建品牌的“三性”要求&“四维标准”
三性:政治性、创新性、可行性
四维:看得见(可视化)、叫得响(传播性)、立得住(长效性)、推得开(可复制)
二、“五步创品法”实战流程
第一步:引入理念,确立党建品牌
1)前期调查
2)选择合适的命名策略
——借地域文化
——借业务特性
——借群众智慧(北京“接诉即办”民生品牌由12345热线大数据驱动)
——个人特色挖掘(重庆“老马”工作室)
——借颜色
第二步:谋划实施,培育党建品牌
第三步:丰富内涵,融合党建品牌
第四步:广泛传播,赋能党建品牌
——通过“一网、一刊、一微”+外宣的“四位一体”宣传网络
案例:重庆“莎姐”未检品牌
第五步:规范管理,持续优化党建品牌
命名避坑指南:
1)警惕“假大空”(“XX先锋”泛滥现象)
2)学习“真细实”(上海虹桥街道“服务包”党建:企业点单、支部派单、党员接单)
案例:上海“金领驿站”党建品牌
工具输出:《品牌创建六宫格画布》(含定位语、核心行动、视觉符号设计栏)
第六讲:保鲜传播品牌——让党建品牌持续闪耀
一、品牌命名“三有法则”
法则一:有温度
法则二:有记忆点(福建“近邻党建”、重庆小面品牌“鞠一针”借助方言)
法则三:有延展性(广东“榕树头议事厅”)
二、新媒体传播——品牌推广的“四两拨千斤”技巧
1. 视觉符号设计——周边文化产品的开发、表情包
2. 听觉传播设计——发布仪式、故事会等
3. 利用短视频、微党课、文艺作品传播
案例:安徽小岗村“党员承诺制”迭代史(从1978年红手印到2023年数字承诺平台)
案例:深圳南山科技园“跟党创业”2. 0版本(引入创投路演机制孵化党建项目)
案例:李清龙整理收纳师“优逸居”品牌——李清龙军式家政抖音号运营
视频案例:《觉醒年代》《长安三万里》
三、真正解决民生问题,实现长效“走心”传播
案例:保利物业“星火”品牌利用教育+解决就业(材料详实)
与群众需求结合:如“党建+电商助农”(视频:兵支书卖桂圆)“党建+就业帮扶”
总结互动:
1. 每组根据一天的课程,重新设计一个队名、口号、Logo、甚至PPT,上台呈现,打出自己的品牌,并阐释让这个品牌保鲜的方法论。
2. 《品牌创建六宫格画布》里的传播部分再完善、再展示
全国优秀案例
1. 农村党建品牌——看得见的党建品牌“榕树头议事厅”
2. 社区党建品牌——北京“朝阳群众”品牌运营机制、上海陆家嘴“楼宇党建”标准化体系、武汉百步亭模式“红色物业”
3. 机关/企业:中建集团“建证力量”VIS系统、杭州税务“最多跑一次”党员攻坚队
讲师背景| Introduction to lecturers
唐莉老师 党企融合实战专家
12年军队党建管理实战经验
3年世界500强央企党建管理实战经验
原总后勤部政治理论宣讲团成员,赴基层部队宣讲党政思想
曾任:解放军后勤工程学院(现为联勤保障部队工程大学)丨政治教员
曾任:国防大学联合勤务学院(军内最高学府-原解放军后勤学院)丨副教授
曾任:保利商业地产投资管理公司(世界500强保利集团旗下)丨党群办公室主任
擅长领域:党企融合、党支部书记能力提升、党风廉政建设、党建工作创新、党建品牌建立、习近平文化思想学习
跨学科复合型知识储备:西南政法大学本硕(民商法)+四川外国语本科(英语文学学士)+原军事经济学院(军事学学士)
深厚的科研功底:著有《军校政治教员在路上》一书,在核心期刊及一般刊物发表思政类、教育类论文20+篇,同时主负责学院多项政治理论研究课题,突破学院纪录获得全军原总后勤部政治教员授课竞赛一等奖,立个人二等功;
多领域授课实践经验:从军队院校的政治理论教学科研→到企业的党建管理与企业文化建设→再到面向社会多群体的党建培训,面对不同授课群体与环境都能迅速适应,应对不同场景下的党建工作需求,累计授课300+场;
实战经验:
唐莉老师拥有卓越的授课宣讲与科研能力,在军队党建教育体系构建上经验丰富,曾为全军部队开展理论宣讲并屡获教学大奖。转战企业后,她从0到1搭建企业党建体系,创新企业文化,显著提升企业党建成效,独创的“订单式”授课模式助力员工深化对企业文化的认知。擅长将军队党建的成功经验与企业党建需求相结合,推动党企深度融合,为党政机关、企事业单位提供兼具理论高度与实践价值的党建指导与培训;
1)在部队的党政建设与思想传播教育上,成绩斐然
——在陆军勤务学院任职期间她参加原总部级政治教员授课竞赛,凭借出色的授课技巧与深厚的理论功底,多次入选原总后勤部(省部级)宣讲团成员赴全军部队开展理论宣讲,其深入浅出、生动有趣的讲解风格深受官兵喜爱,极大地推动了先进理论在部队的传播。获得原总后勤部政治理论教学竞赛一等奖,获得原解放军艺术学院 “课堂授课”一等奖;
——在国防大学联合勤务学院任职期间,作为学院最年轻的副教授之一,凭借对改革强军战略的深刻理解与践行,在军队线上课程“梦课”平台上作为主讲人,开启50+次线上《党政建设》系列课程赋能,凭借新颖的内容、清晰的讲解,收获了极高的点击量,拓宽了政治教育的传播渠道,创新了教学模式,为推动军队改革理念深入人心发挥了重要作用。
2)在党企融合上,将军队党建经验与企业发展需求深度融合,切实推动党企融合工作落地
——任职于世界五百强保利发展集团旗下一级子公司-保利商业公司,担任党群办公室主任期间,她充分发挥党建管理才能,为企业党建工作带来了质的飞跃。
党建体系搭建:主抓本级及全国30+个项目的党建、纪检工作,从无到有成立公司党委,制定一系列党建工作制度与流程,推动党建各项工作常态化、规范化开展,为企业发展注入强大的红色动力。
党建成效显著提升:在2020年企业党建指标年度考核中,唐莉老师通过创新党建工作方法,加强党员队伍建设,使公司在集团内部排名上升8名。在集团党建总结大会上,她分享了关于全国第十四届全运会运营服务保障中的党建引领经验,凭借出色的实践成果与总结能力,获集团高度点赞,其经验在集团内广泛推广。
企业文化与团队建设创新:为公司创作司歌,并作为购物中心背景音乐播放,极大地提升了团队凝聚力和向心力。同时,提炼公司企业文化核心内容和案例,独创“订单式”授课模式,根据全国各地项目的不同需求,开展企业文化、党企融合、职业生涯规划类课程培训。通过线上宣贯和线下培训相结合的方式,帮助4000多名员工将对企业文化的认知率从10%提升到80%,获董事长点赞,成功塑造了积极向上、富有特色的企业文化。
授课风格:
理实融合:依托法学专业与军队教学科研经验,将党建理论与党企融合案例深度结合,用法律思维剖析制度规范,以军队经验指导企业党建实践。
实战导向:授课围绕真实案例,如企业党建体系搭建、“订单式”授课模式,党政机关理论传播技巧等,让学员掌握可落地方法。
定制分层:采用“订单式”服务,针对企业管理层、基层员工、公务员等不同群体及单位需求,定制差异化授课内容与方式。
互动高效:风格生动,通过提问、讨论、模拟等形式调动学员,重视反馈并及时调整授课节奏,确保教学效果。
《党风廉政建设》
《AI工具在党业融合中的应用》
《深入贯彻中央八项规定精神学习》
《新时代党支部书记能力素质提升》
《习近平文化思想与企业党建品牌创建》
《用“党建+”推进国央企党建工作创新》
《新时代的党性锤炼与职业生涯规划——让红色信仰照亮职业成长之路》
党政机关:北京市军队单位、重庆市退役军人事务局、重庆市人社局、重庆市璧山区交通局
事业单位:重庆市退役军人事务局培训中心、重庆渝北区公证处等
企业:保利商业广州公司、武汉公司、成都公司、合肥公司、天津公司、长沙公司、烟台公司等、华夏银行重庆分行、长安福特汽车有限公司等
Service Procedure
Service Advantages
我们拥有几百家各类企业的项目咨询基础、多行业数据库、多年的行业经验,并对企业进行深度研究和剖析,总结出一系列深入的观点和经验。
我们的咨询方案的设计过程秉承“知行合一”的理念,既具备理论知识,又重视项目的实操性。经过多年的经验,我们积累了丰富的案例库,涉及18个领域,近千个案例,并将案例与咨询项目完美结合。
我们的咨询团队分布于各大领域,拥有多年的业内从业经验,具备丰富的企业管理实操经验。在定制咨询方案前,我们会为客户匹配多位业内咨询师,供客户进行比对选择,根据客户需求及问题,定制化地设计咨询方案,确保项目的顺利进行。
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