习近平文化思想与企业党建品牌创建

在新时代的发展浪潮中，习近平文化思想犹如一盏明灯，为文化建设照亮了前行的道路。自2023年10月全国宣传思想文化工作会议正式提出以来，这一思想迅速成为指引文化工作的核心纲领。2024年12月，《习近平文化思想学习纲要》的发行，更是系统阐释了其核心要义、精神实质与实践要求，为新时代文化建设提供了总方针、总遵循。企业党建作为文化建设的重要阵地，如何深刻领悟并践行这一思想，成为当下亟待解决的关键问题。

当前，企业党建品牌建设的现状不容乐观，正面临着诸多严峻挑战。“形式化”与“同质化”现象如两座大山，阻碍着党建工作的深入推进。部分基层党组织陷入“展板党建”与“台账党建”的泥沼，过于注重表面形式与资料堆砌，却忽视了党建工作的实质内涵。党建与业务“两张皮”的问题也十分突出，二者未能有机融合，导致党建工作无法切实推动企业业务发展，难以形成强大的合力。此外，新时代对党建工作提出了更高要求，政治性、创新性与传播力缺一不可，如何在新形势下提升党建工作质量，成为企业面临的一大难题。

本课程应运而生，旨在以习近平文化思想为强大指引，深度剖析党建品牌建设的困境与出路。课程将结合大量来自基层一线的生动案例，如保利物业的“星火”品牌、重庆的“老马”调解工作室等，为企业提供具有高度可操作性的品牌创建方法论。通过学习，企业将能够打造出“叫得响、立得住、推得开”的党建品牌，真正实现党业深度融合，全面提升组织的战斗力与凝聚力，在新时代的发展征程中勇立潮头，开拓进取。

■理论筑基，提升政治素养：深入理解习近平文化思想核心，增强意识形态风险防控能力。

■党业融合，破解实践难题：掌握党建品牌创建方法论，解决“展板党建”“党业脱节”等基层痛点。

■案例驱动，激发创新思维：学习全国优秀案例，借鉴“借地域文化”“借业务特性”等提炼技巧，打造差异化品牌。

■工具落地，强化实操能力：获得《品牌创建六宫格画布》《意识形态风险防控口袋书》等工具，实现从命名设计到长效传播的全流程实操。

导入互动：

案例：从“故宫口红卖断货”看“两个结合”的实践魅力

案例：展示淄博烧烤、贵州村BA等案例，分组总结“文化自信的新表达”

练习：每组取一个响亮的队名和口号，现场展示

第一讲：深悟习近平文化思想——筑牢党建思想根基

一、习近平文化思想的阐释

1. 两个巩固

2. 九个坚持

3. 两个结合

4. 十四个强调

5. 七个着力

重点：着力培育和践行社会主义核心价值观

二、“九个坚持”背后意识形态领域斗争的隐蔽性和持续性

案例：“阿拉伯之春”

案例+讨论：“网络抹黑英雄”“辽宁某高校教师课堂错误言论处置实录”“毒教材”事件

第二讲：文化传承发展创新工坊——找到品牌流行的密码

一、玛雅法则：流行=90%的熟悉+10%的惊喜

案例：“江小白”出圈的秘密

案例：“海底捞”的新玩法

二、社交货币：设计传播点

案例：“喜茶”网红转长红的秘诀

案例：“三顿半”咖啡在咖啡赛道中脱颖而出的法宝

二、对比/反差效应

案例：张小泉直播中的对比反差

案例：河南卫视“中国节日”系列破圈密码（从《唐宫夜宴》到《端午奇妙游》）

四、聚合效应

案例：打造敦煌特色品牌，形成品牌矩阵；敦煌研究院“数字供养人”项目：让文物活在年轻人手机里

小结：以上四类方法实现了品牌的快速流行与持续发展，都可以借鉴运用在党建品牌的宣传中。

第三讲：实训宣传能力——运用新媒体做好品牌传播（五步法）

1. 锁定（一类）人群：搞清楚你的用户画像

2. 切准（一个）痛点：痛点越大的问题，问题越多的地方，抱怨越狠的地方，传播的动力、购买的动力就越足。

3. 创造（一类）价值

4. 讲好（一个）故事：做好选题，定好形式

5. 持续做好传播：自己传播、用户传播、AIGC+两个工具加持：视觉锤+语言钉

案例：阿那亚——爆款文旅IP的打造：锁定人群—切准痛点—创造价值—讲好故事—做好传播

案例：《哪吒2》的高效传播策略

1. 用传播五步法，让《哪吒2》成为“爆款”

1）锁定人群：Z世代国漫爱好者

2）切准痛点：国漫缺乏“成人向”深度作品

3）创造价值：不止是电影，更是中国精神；不止商业价值，更有家国天下。

4）讲好故事：从“魔童”到“英雄”的成长史诗

5）持续传播：从“上映热”到“长尾效应”

2. 用传播四个法则，助力《哪吒2》“一飞冲天”

1）玛雅法则：平衡经典与创新

2）社交货币：设计裂变式传播点

3）反差效应：制造记忆锚点

4）聚合效应：构建IP生态矩阵

讨论+解析：解读一个现有品牌或者事件是如何通过传播“五步法”进行宣传的？
运用了哪些传播法则？

第四讲：重塑党建认知——打破品牌建设困境

互动：品牌猜猜看

一、党建品牌建设存在的问题

1. 展板党建

2. 台账党建

失败案例分析：山东某村“党员积分超市”

——党建品牌与业务脱节

互动：党建业务融合痛点墙

二、两种党建品牌解决方案

1. 用企业文化汇聚发展动能

2. 用党建文化引领企业发展

——创党建品牌

案例：中铁上投党建品牌矩阵3. 0

——中车集团“高铁动车组”党建品牌矩阵（每个车间支部对应一个技术攻坚品牌）

核心认知：党建品牌≠包装口号，党业融合=战斗力转化

成功案例：山东潍柴集团“支部建在研发链上”（党员领衔突破发动机卡脖子技术）

第五讲：掌握创品心法——打造卓越党建品牌

一、新时代党建品牌的“三性”要求&“四维标准”

三性：政治性、创新性、可行性

四维：看得见（可视化）、叫得响（传播性）、立得住（长效性）、推得开（可复制）

二、“五步创品法”实战流程

第一步：引入理念，确立党建品牌

1）前期调查

2）选择合适的命名策略

——借地域文化

——借业务特性

——借群众智慧（北京“接诉即办”民生品牌由12345热线大数据驱动）

——个人特色挖掘（重庆“老马”工作室）

——借颜色

第二步：谋划实施，培育党建品牌

第三步：丰富内涵，融合党建品牌

第四步：广泛传播，赋能党建品牌

——通过“一网、一刊、一微”+外宣的“四位一体”宣传网络

案例：重庆“莎姐”未检品牌

第五步：规范管理，持续优化党建品牌

命名避坑指南：

1）警惕“假大空”（“XX先锋”泛滥现象）

2）学习“真细实”（上海虹桥街道“服务包”党建：企业点单、支部派单、党员接单）

案例：上海“金领驿站”党建品牌

工具输出：《品牌创建六宫格画布》（含定位语、核心行动、视觉符号设计栏）

第六讲：保鲜传播品牌——让党建品牌持续闪耀

一、品牌命名“三有法则”

法则一：有温度

法则二：有记忆点（福建“近邻党建”、重庆小面品牌“鞠一针”借助方言）

法则三：有延展性（广东“榕树头议事厅”）

二、新媒体传播——品牌推广的“四两拨千斤”技巧

1. 视觉符号设计——周边文化产品的开发、表情包

2. 听觉传播设计——发布仪式、故事会等

3. 利用短视频、微党课、文艺作品传播

案例：安徽小岗村“党员承诺制”迭代史（从1978年红手印到2023年数字承诺平台）

案例：深圳南山科技园“跟党创业”2. 0版本（引入创投路演机制孵化党建项目）

案例：李清龙整理收纳师“优逸居”品牌——李清龙军式家政抖音号运营

视频案例：《觉醒年代》《长安三万里》

三、真正解决民生问题，实现长效“走心”传播

案例：保利物业“星火”品牌利用教育+解决就业（材料详实）

与群众需求结合：如“党建+电商助农”（视频：兵支书卖桂圆）“党建+就业帮扶”

总结互动：

1. 每组根据一天的课程，重新设计一个队名、口号、Logo、甚至PPT，上台呈现，打出自己的品牌，并阐释让这个品牌保鲜的方法论。

2. 《品牌创建六宫格画布》里的传播部分再完善、再展示

全国优秀案例

1. 农村党建品牌——看得见的党建品牌“榕树头议事厅”

2. 社区党建品牌——北京“朝阳群众”品牌运营机制、上海陆家嘴“楼宇党建”标准化体系、武汉百步亭模式“红色物业”

3. 机关/企业：中建集团“建证力量”VIS系统、杭州税务“最多跑一次”党员攻坚队