好新闻就在你身边 ——企业新闻写作

好新闻就在你身边 ——企业新闻写作

参加对象：通讯员、行政文秘、兼职文字工作者

课程费用：电话咨询（含：讲师费、税费、教材费、会务费、拍摄费）

授课天数：2 天

授课形式：内训

联系电话：400-008-4600；13382173255（Karen /郑老师）

1万门内训课，可登陆官网搜索：www.perfectpx.com

微信咨询：Karen（注明来意）

课程背景| Course Background

企业外宣，能起到正面宣传、展示形象，推广产品、软文营销的效果；企业内宣，能起到下情上达，反映情况，凝聚力量、营造氛围的作用。有的单位比较小，总共就那么点事情，但是宣传到位，工作显得有声有色；有的单位很大，工作也做了很多，但很多人只知道埋头拉车，忽略了宣传，让人感觉不到工作的亮点和成绩。当然，“说得好”’一定要以“干得好”为基础，但“干得好”却不一定能“说得好。因此，在干好工作的前提下，加强宣传，企业通讯员既责无旁贷，又大有可为。

作为企业通讯员，有这样的心声：“我们的工作很普通呀，有什么可写的？”、“工作年年都是那样做的，没什么特别啊”、“四季歌都唱烦了”…如何以旧见新，怎么同中见异，怎样才能够化平淡为神奇？也就催生了开发该课程的初心——好新闻就在你身边。古诗有云：“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”，山，还是那座山，但因为角度不同，看到的风景就不一样；事情还是那个事情，但因为写作的方法不同，得到的新闻价值也就不一样。

课程收益| Program Benefits

● 掌握寻找新闻线索的方法

● 掌握挖掘新闻点的技巧

● 掌握采访的艺术

● 能将消息、通讯稿的写作方式运用在工作中

● 了解新闻摄影的基本知识

课程大纲| Course Outline

第一讲：新闻基础知识

一、新闻的本质

二、新闻的作用

1.外宣

1）宣传企业，展示形象

2）推广产品，软文营销

2.内宣

1）下情上达，反映情况

2）凝聚力量，营造氛围

三、企业通讯员角色定位

四、新闻写作四原则

1. 真实性

2. 时效性

3. 奇特性

4. 贴近性

五、新闻线索

1. 从重要活动、会议、节日切入

2. 从领导的动向着眼

3. 从发展思路、管理模式、工作成果捕捉

5. 从先进人物中塑造

六、向三种动物学习

1. 老鹰的眼睛

2. 猎犬的鼻子

3. 猎豹的速度

七、新闻角度

1. 以小见大

案例：从“一粒药”看“十四五”医改

2. 以同见异

3. 以旧见新

案例：公司每年组织的体检如何出新

第二讲：新闻写作基本功训练

一、新闻语言四要求

1. 合“法”性——合乎语法

2. 严谨性——滴水不漏

3. 概括性——完美瘦身

4. 合规性——禁用慎用

二、新闻写作表达方式

1.叙述

1）概叙

2）详叙

2. 议论

议论与叙述的妙用

3.描写

1）白描

2）细描

第三讲：消息写作技巧

一、概念及特点

二、新闻六要素：5W1H

三、消息特点

1. 短

2. 平

3. 快

四、消息常用结构

1. 倒金字塔结构

案例：《鸿门宴》改写：《刘邦出席宴会时险遭刺杀》

2. 沙漏结构

五、新闻跳笔

1.方法

1）短段落，多分段

2）断裂行文

2.利弊

1）优点：能快速写作、使新闻更有动感、加大了信息量、方便编辑删减

2）缺点：过于标准化、程式化、“散”和“零碎”、三重复

3.注意事项

1）形散而神不散

2）借用“蒙太奇”结构

案例：神剪辑为何没有违和感

4. 加大跨度

案例：三联韬奋书店试行24小时营业或将长期运行

六、消息各部分写法

1. 标题

2. 导语

3. 主体

4. 背景

5. 结尾

七、政务信息的写作技巧

1. 政务信息与企业新闻的区别和联系

2. 会议类信息写作公式

3. 活动类信息写作公式

4. 调研类信息写作公式

案例：XX公司主要领导到对口扶贫点调研产业扶贫工作

第四讲：通讯写作技巧

一、消息与通讯的区别

二、分类

1 、事件通讯

2. 工作通讯

3. 人物通讯

三、工作通讯写作技巧

1. 点面结合，选取事例

2. 分析对比，凸显变化

3. 改写总结，就地取材

案例：XX公司结算清欠工程款打出“组合拳”

四、工作通讯结构

1.“华尔街日报体”写作流程

1）有关的人物故事

2）过渡，切入新闻

3）展开，阐述主题

4）回归，进行评价

案例：工作通讯《辽宁大中型企业探索劳动力竞争流动新体制》

2. 华尔街日报体的好处

1）代入感

2）体现人文关怀

3）趣味性

3.写作要求

1）直接采访是前提

2）选取合适的人和切入点是关键

3）多信息来源是保障

五、人物通讯

1.报道对象

1）重要人物

2）岗位标兵

3）技术能手

4）劳动模范

2.注意事项

1）要适度，不要溢美

2）要合理，不要胡编

3）要人性化，不走极端

六、新闻采访

1.采访的必要性

1）采访是报道的依据

2）采访是保证真实性的前提

3）采访有助于深化报道

4）采访有助于找到真情实感

2.采访场地

1）睹物思人

2）睹物忆事

3）触景生情

3.采访“四要”

1）要准备

2）要尊重

3）要倾听

4）要共情

4.问题设计原则

1）简单通俗

2）具体明确

3）把握主线

4）回顾确认

5. 写好采访笔记

七、新闻故事化

1. 故事是情感的载体

2. 画面感营造的方法

3. “五觉”联动的写作技巧

案例：工作通讯《“煤改电”：蓝了天空暖了民心》

4.故事采写六步法

1）目标

2）阻碍

3）努力

4）困境

5）转机

6）结果

案例：人物通讯《一诺千金的乡村医生》

5.增加可读性的“四大法宝”

1）情节

2）细节

3）悬念

4）引语

第五讲：新闻摄影

一、避免照片模糊的技巧

二、如何具备构图意识

1. 构图原则：主体突出、稳定均衡、画面简洁

2. 构图方式：十字形构图、对称构图、九宫格构图

3. 构图意图：陪体呼应主体、前景渲染气氛、背景说明环境

三、如何具备景别意识

1. 远景

2. 全景

3. 中景

案例：如何通过几张不同景别的新闻照片叙事

4. 近景

5. 特写

案例：一双劳动人民的手

四、如何使用拍摄角度

1. 平拍

2. 仰拍

3. 俯拍

案例：XX工程建设速度块、质量好，如何用不同拍摄角度体现

五、拍摄技巧

1. 仔细观察

2. 抓拍瞬间：信息量大、有象征性、有视觉冲击力

3. 合理摆拍

4. 为当事人“遮丑”

六、拍好会议及活动图片

1. 了解会议内容及环境

2. 信息量齐全的全景照

3. 完整的主席台照片

4. 主要领导讲话照

5. 发言者照片

6. 上级领导与主要领导同框照

讲师背景| Introduction to lecturers

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珀菲特顾问|易云帆老师

讲师简介 / About the Program Leader

易云帆老师 公文写作实战教练

行政管理师/高级秘书

15年公文/通讯写作实战经验

IPTA国际注册培训师

全国播音主持认证

湖南永州市对外宣传大使

曾任：湖南永州市委市政府接待处丨办公室主任

曾任：湖南某广播电视台丨策划总监/资深编导

曾任：合一文化传媒公司丨总经理

擅长领域：企业公文写作、新闻写作

→累计授课近600场，学员超15000人次，好评率高达98%。

→国家电网、中国移动、广东中烟、江苏银行、远大筑工集团等多家企事业单位特邀讲师

实战经验：

易老师具有15年的公文、新闻写作经历，先后获得先进工作者、优秀办公室主任等荣誉称号。担任办公室主任期间，实现办公室多年“零失职、零差错、零容忍”，深得领导的认可和赏识。长期致力于以文辅政，起草过上百万字的文字材料，撰写了《凝聚执行力量、坚守宣传阵地》等多篇理论文章在党报党刊发表，上百篇通讯稿在主流媒体发表；独立、出色的完成了单位网站的采访、摄影、撰稿、编辑、建设等全流程的工作；在湖南某广播电视台担任总监期间，负责《新旅游》等栏目的策划及编导工作，栏目曾带动当地百万人次的旅游；编剧并主演的微电影《我是记者》，获第四届亚洲微电影艺术节金海棠奖。在合一文化传媒公司担任总经理期间，发挥写作特长，助力企业成功申报多个项目。

部分授课案例：

序号	企业名称	主讲课题	累计期数
1	湖南公安交警	《企业公文写作提升训练》	15期
2	交通银行	《公文系列课程-日常类公文写作训练》	12期
3	时代阳光药业	《公文系列课程-公文语言表达训练》	8期
4	国家电网	《公文系列课程-总结汇报类写作训练》	8期
5	永州市城管执法局	《公文系列课程-领导讲话稿写作训练》	7期
6	南华大酒店	《公文系列课程-公文基础知识普及》	7期
8	双牌水库管理局	《新闻写作技能提升》	6期
9	湖南省某市消防支队	《公文写作技能提升》	6期
11	华融湘江银行	《企业新闻写作提升训练》	5期
14	远大住工集团	《行政办公技能提升训练》	5期
……	……	……	……

培训课程 / Training courses

《公文系列-公文基础知识普及》

《公文系列-公文语言表达训练》

《公文系列-总结汇报类写作训练》

《公文系列-日常类公文写作训练》

《公文系列-领导讲话稿写作训练》

《好新闻就在你身边-企业新闻写作》

代表性客户 / PART OF TRAINED COMPANIES INCLUDED BUT NOT LIMITED TO

部分服务客户：

行政事业单位：双牌水库管理局、永州市人社局、永州市消防支队、农工党永州市委、湖南省某市检察院、保安公司、中共永州市委党校、市城管执法局、湖南省某公安交警支队、文化市场综合执法局、林业局、湖南省某市商务局、农工党永州市委、永州市国土局、永州市妇联、总工会、公益组织孵化基地、永州工商局、湛江高速公路公司、贵州高速公路集团有限公司、广州市粤港环保给排水工程有限公司、佛山市禅城区供水有限公司、武汉市武昌市政建设（集团）有限公司、朔黄铁路发展有限责任公司…….

金融行业：交通银行、农业银行、建设银行、工商银行、华融湘江银行、太平洋保险、新华人寿、人民财险、大地财险、江苏银行股份有限公司南京分行、长沙银行股份有限公司、长沙银行股份有限公司双峰支行、招商财富资产管理有限公司、中国平安保险（集团）股份有限公司…….

烟草行业：广东中烟工业有限责任公司广州卷烟厂、重庆中烟工业有限责任公司、湖南中烟工业有限责任公司常德卷烟厂、湖南中烟工业有限责任公司郴州卷烟厂、湖南中烟工业有限责任公司长沙卷烟厂、湖南中烟工业有限责任公司

制造行业：长丰集团、零陵机场、远大筑工集团、潇湘纸业、宁波华腾首研新材料有限公司…….

通信/电力：国家电网有限公司、国家电网、中国电信、中国移动、中国联通、中国移动通信集团浙江有限公司金华分公司、佛山市分享通信科技有限公司、中国电信股份有限公司上海分公司、国网吉林省电力有限公司延边供电公司、国网河北省电力有限公司…….

地产/酒店：远大筑工集团、碧桂园集团、南华大酒店、友谊万喜登大酒店、山东天齐置业集团股份有限公司、……

医美/医药：时代阳光药业、爱尔健康集团、美辰整形…….

其它：冀东海德堡（扶风）水泥有限公司、深圳市深粮控股股份有限公司、江西省机场集团公司、广西柳州市东城投资开发集团有限公司、央视国际网络有限公司、福建跨境通电子商务有限公司、深圳巴士集团股份有限公司、厦门悠长假期信息咨询有限公司、海南农垦草畜产业集团有限公司、中国航发南方工业有限公司、黄山莫问茶號徽茶博物馆、深圳市华睿丰盛投资合伙企业（有限合伙）、中国福利彩票、新华书店、熙可食品公司、高峰学校、永州小新星教育集团、卜蜂莲花超市、常德卷烟厂……

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珀菲特顾问|易云帆老师

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