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珀菲特企业管理
Karen /郑老师
课程名称
新媒体时代的新闻写作与网络公关
参加对象
品牌运营部、人力资源、新闻编辑、新闻通讯员、舆情管理人员。
授课天数
1 天
授课形式
1．主题讲授；2．分组PK；3．现场演练；4.案例研讨；5.视频欣赏；6．游戏互动
官网电话
400-008-4600，13382173255（Karen 郑老师）
公司官网
1500门公开课，2万门内训课，可登陆搜索：https://www.perfectpx.com/
网络舆情形成快，对企业形象影响巨大。因此，在加强互联网信息监测的同时，组织力量开展信息汇集、整理与分析，有效开展对媒体的应对，对于及时化解网络突发的特殊事件和全面掌握社情民意非常有意义。可以说，在移动互联网媒体时代，强化对网络危机舆情的管理和媒体应对，已是势在必行。
随着信息技术的蓬勃发展，人们越来越发现，新闻不仅具有信息传播的社会功能，而且具有巨大的和潜在的经济功能。对于企业而言，通过新闻传播，不仅可以增加知名度，从而使市场注意力最大化，由此获得营销的成功；同时，也有助于赢得社会的信任，树立良好的企业形象，从而为其营造有利的发展环境。无数的新闻事件告诉我们，新闻传播的重要性不容忽视，需要我们作为一项长远任务来规划落实。如何捕捉新闻?如何让新闻产生打动人心的力量?如何借助新媒体有效传播新闻讯息?已经成为今天必须要关注的问题。
1．掌握舆情管理的原则与方法
2. 熟练运用新闻的策划和传播策略；
3．熟练应用新闻的采编和写作技巧；
4. 切实领会互联网+背景下，新闻公关的策划技巧；
5. 强化新媒体背景下的宣传工作能力；
6. 熟练运用微信等新媒体进行信息传播。
第一讲 如何管舆情
一、汹涌而来的网络舆情
1. 什么是网络舆情；
2. 网络舆情对于单位的重要性；
3. 把握好网络舆情的好处。
二、网络舆情的“危”与“机”
1. 自媒体时代网络舆情的传播特点；
2. 自媒体时代舆情管理工作的挑战；
3. 自媒体时代舆情传播带来的新机遇。
三、如何形成良好的舆论传播
1.运用舆情的“道”与“术”；
2.什么样的舆情信息容易被传播；
3.营造良好舆情的六种文字沟通模式。
四、如何应对日常负面网络舆情
1.日常负面舆情的类型与传播规律；
2.普通负面舆情的应对原则与一般流程；
3.恶意及不实负面舆情信息处理方式。
第二讲 如何写新闻
一、 谁是新闻的裁判员？
1.新闻，嗨的是自己还是读者？
2.是什么样的习惯让我们陷入自嗨？
3.为什么读者视角难以做到？
4.如何做到“读者视角”？
二、新闻标题如何出彩
1.强化吸引力；
2.有效概括全文的主要内容；
3.注意关键词的设计。
三、新闻主体如何出彩
1.用好记叙文的六要素；
2.倒叙更精彩；
3.插叙有方法。
四、读图时代的新闻配图
1．图片体现新闻品味；
2．新闻配图的两个角度；
3．让新闻锦上添花的两类图片。
五、手机摄影的相关技巧
1.用好网格线；
2.背景要整洁；
3.变焦不宜用；
4.角度要选好。
六、几种常见新闻的写作技巧
1.消息写作的技巧；
2.通讯写作的技巧；
3.声像新闻写作的技巧；
4.特写、专访写作的技巧。
现场演练：针对本次培训活动，选择合适的主题，拟定一份新闻稿。
第三讲：新媒体写作
一、个性化自媒体带来的颠覆
1. 影响力更大；
2. 拥有资源更多；
3. 营销更轻松。
二、抖音讲究四率
1. 完播率；
2. 点赞率；
3. 评论率；
4. 转化率。
三、抖音视频的制作技巧
1. 了解剪映；
2. 剪映的操作技巧；
3. 剪映操作的注意事项。
四、新媒体的真实属性
1. 在新媒体上投放了那么多新闻，为什么看不到效果呢？
2. 媒体产品化——新媒体时代如何让媒体满足读者需求；
3. 新闻媒体化——新媒体时代如何让新闻更好地传递信息。
五、公众号先要写出好内容
1. 好新闻对网站、公众号的重要性；
2. 如何做好新闻，提高粉丝黏性；
3. 如何写出更容易被转发的好新闻。
六、掌握软文的写作技法
1. 悬念式软文的写法；
2. 故事式软文的写法；
3. 情感式软文的写法；
4. 新闻式软文的写法；
5. 对比式软文的写法。
第四讲 总结、回顾
珀菲特顾问 | 孙玮志老师
更多课程| 讲师简介 / About the Program Leader |
创意写作实战专家
文学博士
中国古代文学副教授
美国得克萨斯州立大学访问学者
中国社科院高级访问学者
“格局创意写作”系列丛书作者
曾任：天创广告艺术中心董事总经理/创意总监
现任：中国写作学会理事/中华博士后联合会理事/中国屈原学会理事
22年的公文写作、文案策划、新媒体写作、软文营销教学、咨询与实战经验
擅长领域：书面沟通与行文、互联网+的创意与写作、公文写作、新闻写作、广告文案写作、舆情管理与媒体表达、金字塔原理与文字表达等
专业成果：
★ 曾作为主要策划人和撰稿人参与内蒙古建区六十周年、呼和浩特昭君文化节和跨国纪录片《沿着马可波罗的足迹》的创意、策划和撰稿工作；
★ 曾长期在清华大学深圳研究院、广东医科大学、内蒙古财经大学、内蒙古艺术学院、内蒙古商贸职业技术学院等高校从事创意写作研究和教学工作；
★ 独著出版“格局创意写作”系列丛书四部：《作文西游记》、《巧用魔术材料，拿下高考作文》、《评卷老师讲作文》、《语言的能耐与无奈——魏晋“言意之辨”研究》；
★ 主编作品一部：《现代应用文写作》；
★ 出版合著作品三部：《<文心雕龙>探疑》、《应用文读写教程》、《生命文化教育导论》；
★ 即将出版独著作品三部：学术专著《中国古典文学与现代文化创意产业》 ；小说《尘缘似水》、《作文王国奇遇记》。
授课风格：
● 专业——讲师是专门研究写作理论的博士，美国得克萨斯州立大学访问学者，研究方向为创意写作与新媒体写作，对于创意思维与写作有着较为精深的认识与研究；
● 通透——追根溯源，将创意与写作的相关理论讲明白、讲透彻，让学员知其然，更知其所以然；
● 实用——课程汇总了诸多创意与写作的案例，以及可供参考运用的模式与模板，拿来即用；
● 有趣——讲故事、做游戏、看电影，让创意与写作课和枯燥说拜拜。
| 培训课程 / Training courses |
《模式化公文写作》（含公文管理）
《模式化公文写作项目产品》
《模式化软文写作》
《模式化新闻写作》
《模式化宣传写作》
《如何写好抖音文案》
《如何写好计划和总结》
《如何写好讲话稿》
《危机舆情管理与媒体表达》
《模式化广告文案写作》
《金字塔原理与公文表达能力提升》
模式化公文写作训练营（2-7天）；
模式化新闻写作训练营（3天）
| 代表性客户 / PART OF TRAINED COMPANIES INCLUDED BUT NOT LIMITED TO |
银行：深圳招行、深圳中信银行、鄂尔多斯邮储、天津银行业协会、施甸联社、嘉兴银行、苏州中行、杭州银行、漠河农商行、顺德农行、大庆邮储、德清农信、北京民生银行、天津金城银行、佛山平安银行、昆明富滇银行、贵阳银行、长沙招行、西安民生银行、苏州银行、佛山农商行通辽农信社、西安民生银行、宝鸡农商行、深圳银联、贵阳华夏银行、漠河农商行，恒丰银行、湖北银行、广发银行东莞分行、武汉中信银行、深圳浦发、重庆工行、建设银行贵州省分行、南通农商行、内蒙古农发行、广州农村商业银行、农行杭州浙大支行、兴业银行.......
通信：上海电信、江门电信、汕尾移动、广州电信、中山移动、茂名移动、贵州移动、河源移动、广东移动、东莞移动、自贡移动、清远电信、广州移动、佛山电信、深圳移动、广州电信、河源电信、海口中移铁通、武汉移动、武汉电信、广东移动东莞客服中心、广东移动深圳客服中心、广东移动汕头客服中心.....
电力：华东送变电、云浮粤电发电厂、佛山电力、上海电力、平顶山平高电气、万州供电所、穗开电业、广州南方电网、西宁水电、固原电力、中国电建、天津电网、铁岭电网、固原电网、攀枝花供电局、华能海门发电、广州电网、营口电力局、浙江永嘉供电……
烟草：韶关烟草、广东烟草、永丰卷烟厂、昆明烟草、将军烟草、西安烟草……
政府事业单位：珠海公务员培训中心、大沥镇卫计局、山西保德县委、广州质量检测中心、苏州行政公务培训中心、中山社区宣传办、苏州工业园胜浦街道办事处、中山城市管理行政执法局......
其他知名企业：广州白云机场，成都飞机制造集团、华润三九集团、厦门海旅集团、深圳晨光乳业、招商局集团、深圳长城开发技术、九牧集团、中车永济电机集团、国光电器......
提交需求
明确内训需求与课程方向
沟通诊断
了解岗位、学员与业务痛点
项目调研
调研实际场景与学习目标
方案设计
定制课程内容与实操安排
达成共识
确认培训方案与实施细节
项目实施
讲师授课与现场实操
持续跟踪
跟进学习应用与问题反馈
效果评估
评估培训成果与落地效果
我们是谁 Who We Are
珀菲特顾问成立于2011年，是一家专业为企业提供一体化解决方案的知识供应商。我们紧跟AI技术发展趋势，整合AI实战讲师资源，为企业提供从AI认知到落地的全链条赋能培训解决方案。
Founded in 2011, PERFECT CONSULTANT is a knowledge supplier specializing in integrated enterprise solutions. We closely follow AI technology trends and integrate practical AI instructor resources to provide full-chain empowerment from AI awareness to implementation.
我们做什么 What We Do
承接组织绩效提升与人才学习发展业务，覆盖企业内训、公开课、在线学习和项目咨询四大板块，并将AI赋能内容融入不同业务与岗位场景。
We support organizational performance improvement and talent learning development across enterprise internal training, public courses, online learning and project consulting, embedding AI empowerment into business and role-specific scenarios.
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