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珀菲特企业管理
Karen /郑老师
课程名称
学培产品创新设计与商业化打造
参加对象
数字传媒有限公司行业拓展部的产品经理、市场分析师、业务拓展专员、项目策划人员等。
授课天数
1 天
授课形式
理论讲解、视频体验、案例解析、培训活动、分组讨论
官网电话
400-008-4600，13382173255（Karen 郑老师）
公司官网
1500门公开课，2万门内训课，可登陆搜索：https://www.perfectpx.com/
在知识经济时代，学习培训市场呈现出蓬勃发展的态势，尤其是随着各行业对人才素质要求的不断提高，学培产品的需求日益增长且趋于多元化。数字传媒有限公司行业拓展部肩负着开拓新业务领域、创新学培产品以满足市场需求并实现商业化成功的重任。
当前，市场上学培产品种类繁多，但真正具有高商业价值且能精准满足特定行业需求的产品仍相对匮乏。特别是在金融行业，随着金融科技的快速发展、监管政策的不断变化以及行业竞争的加剧，对金融行业阅读、学习、培训产品的创新性和实用性提出了更高要求。
数字传媒要在学培市场中脱颖而出，就需要深入了解行业前沿趋势，创新设计出具有独特价值的学培产品，并成功实现商业化。然而，行业拓展部在产品创新与商业化过程中可能面临诸多挑战，如对市场需求把握不够精准、创新思路受限、商业化模式不清晰等。因此，开展本次培训对于提升团队专业能力、推动学培产品业务发展具有重要意义。
1、掌握高价值学培产品打造方法：深入理解高价值商业化学培通产品的核心要素，学会从市场需求出发，设计出具有创新性、实用性和高商业价值的学培通产品。
2、洞察金融行业学培趋势：精准把握金融行业阅读、学习、培训产品的前沿发展趋势，为产品创新提供方向指引。
3、提升创新设计能力：学习金融行业学培产品的创新设计方法与技巧，能够结合行业特点，打造出差异化、竞争力强的学培产品。
4、明晰商业化路径：掌握学培产品商业化的多种模式和策略，学会制定有效的商业化方案，提高产品的市场盈利能力。
5、增强团队协作与决策能力：通过案例分析和互动讨论，加强行业拓展部成员之间的沟通协作，提升在产品创新与商业化决策过程中的协同能力。
【课程特色】
易学易懂，强互动，风趣幽默，实战案例多，干货没有废话
一、上午 9:00 - 10:30：高价值商业化学培通产品打造基础
1、学培市场分析与需求洞察（30 分钟）
（1）剖析学培市场的整体规模、增长趋势以及细分领域的发展情况。
（2）讲解如何通过市场调研、数据分析、用户反馈等方法洞察用户对学培产品的需求，包括知识技能提升需求、学习体验需求、价格敏感度等。
成功案例分析：网易云课堂通过大数据分析用户搜索关键词、课程浏览记录以及购买行为等数据，精准把握用户对职业技能培训课程的需求，推出一系列热门课程，如数据分析课程，满足了市场对数据分析人才培养的需求，取得了良好的商业效益。
2、高价值学培通产品的核心要素（60 分钟）
（1）内容价值：强调优质、实用、系统的内容是学培通产品的基础，分析如何根据目标用户群体和市场需求设计有深度、有针对性的内容体系。
成功案例分析：得到 APP 的《薛兆丰的经济学课》，邀请知名经济学家打造专业且通俗易懂的经济学课程内容，帮助大量非专业用户系统学习经济学知识，凭借内容价值吸引了众多用户订阅，创造了高额营收。
优点：树立专业形象，吸引对知识质量有高要求的用户，用户忠诚度较高。
缺点：内容创作成本高，需要专业领域的专家支持，更新速度可能较慢。
（2）学习体验：讲解如何从界面设计、学习路径规划、互动功能设置等方面提升用户的学习体验，使学习过程更便捷、有趣、高效。
成功案例分析：多邻国（Duolingo）语言学习 APP 以简洁友好的界面设计、游戏化的学习方式以及个性化的学习路径规划，为用户带来良好的学习体验，在全球范围内积累了大量用户，成为语言学习类 APP 的佼佼者。
优点：提高用户参与度和留存率，有利于产品口碑传播。
缺点：设计和开发成本较高，需要不断根据用户反馈优化调整。
（3）商业可持续性：分析学培通产品的定价策略、盈利模式（如订阅制、付费课程、广告收入等）以及成本控制方法，确保产品具有良好的商业可持续性。
成功案例分析：腾讯课堂采用多样化的盈利模式，对于部分热门课程采用付费购买模式，同时为入驻机构提供广告推广服务获取收入。通过合理定价和成本控制，实现了平台的商业可持续发展。
优点：多元化盈利渠道增加收入来源，降低单一盈利模式风险。
缺点：多种盈利模式需要平衡，否则可能影响用户体验。
10:30 - 10:45 休息
二、上午 10:45 - 12:00：高价值商业化学培通产品设计实践
1、产品定位与目标设定（30 分钟）
（1）讲解如何根据市场分析和需求洞察结果，确定学培通产品的定位，包括目标用户群体、产品特色、市场竞争优势等。
（2）分析如何制定明确、可衡量、可实现、相关联、有时限（SMART）的产品目标，如用户增长目标、营收目标等。
成功案例分析：作业帮针对 K12 阶段学生和家长群体，将产品定位为一站式学习辅导平台，以帮助学生提高学习成绩为目标，通过提供拍照搜题、在线课程、作业批改等功能，迅速在教育市场占据一席之地。
2、课程体系与内容架构设计（30 分钟）
（1）介绍如何构建系统、连贯且符合学习规律的课程体系，包括课程模块划分、课程难度递进、知识点衔接等。
（2）讲解内容架构设计的方法，如采用故事化、案例化、问题导向等方式呈现内容，提高内容的吸引力和实用性。
成功案例分析：中国大学 MOOC 平台上的《电路原理》课程，以由浅入深的课程体系和丰富的实际案例讲解电路知识，帮助众多高校学生和自学爱好者掌握专业知识，课程好评率高，成为平台优质课程典范。
3、产品功能与用户体验设计（30 分钟）
（1）探讨学培通产品应具备的核心功能，如学习进度跟踪、在线测试、互动交流等，并分析如何根据产品定位和用户需求进行功能优先级排序。
（2）讲解用户体验设计原则和方法，如界面简洁性、操作便捷性、视觉舒适性等，以及如何通过用户测试不断优化产品功能和体验。
成功案例分析：扇贝单词 APP 通过简洁直观的界面设计，突出单词学习和记忆功能，同时提供学习打卡、好友 PK 等互动功能，提升用户学习积极性和参与度，在英语学习类 APP 中拥有较高的用户满意度。
12:00 - 14:00 午休
三、下午 14:00 - 15:30：金融行业阅读、学习、培训产品前沿趋势
1、金融科技驱动的学习变革（30 分钟）
（1）分析金融科技（如人工智能、区块链、大数据等）在金融行业学习培训中的应用现状和未来趋势。
（2）讲解如何利用金融科技实现个性化学习、智能辅导、虚拟实践等创新学习模式。
成功案例分析：平安金融培训学院利用人工智能技术为学员提供个性化学习路径规划，根据学员的学习进度、知识掌握情况和职业发展目标，智能推荐适合的课程和学习资源，大大提高了培训效果和学员满意度。
2、行业合规与风险管理培训需求增长（30 分钟）
（1）解读金融行业监管政策的变化趋势以及对金融从业人员合规与风险管理培训的新要求。
（2）分析如何设计符合行业合规要求且具有前瞻性的学培产品，帮助金融从业者提升合规意识和风险管理能力。
成功案例分析：普华永道推出的金融合规培训课程，紧密跟踪国际国内金融监管政策变化，为金融机构提供定制化的合规培训解决方案，帮助客户满足监管要求，降低合规风险，赢得了良好的市场口碑。
3、数字化阅读与移动学习的融合发展（30 分钟）
（1）探讨金融行业数字化阅读的发展趋势，以及如何将数字化阅读与移动学习相结合，满足金融从业者碎片化学习需求。
（2）分析如何设计具有互动性、趣味性的数字化阅读学习内容，如交互式电子书、短视频课程等。
成功案例分析：中信出版社推出的金融类数字化阅读产品，结合短视频讲解、案例互动分析等功能，使金融从业者能够在碎片化时间内通过手机进行高效学习，受到市场欢迎，实现了数字化阅读与移动学习的有效融合。
15:30 - 15:45 休息
四、下午 15:45 - 17:15：金融行业学培产品创新设计
1、创新学习模式设计（30 分钟）
（1）介绍基于项目式学习、情景模拟学习、协作学习等创新学习模式在金融行业学培产品中的应用方法。
（2）分析如何根据金融业务场景和学习目标，设计具有针对性的创新学习模式，提高学员的实践能力和解决问题的能力。
成功案例分析：蚂蚁金服的金融科技培训课程采用项目式学习模式，让学员在模拟的金融科技项目中实践操作，从需求分析、产品设计到技术实现，全面提升学员在金融科技领域的实际操作能力，该课程受到行业内广泛认可。
2、跨领域融合的产品创新（30 分钟）
（1）探讨金融行业与其他领域（如心理学、管理学、法学等）融合的趋势，以及如何设计跨领域融合的学培产品。
（2）分析跨领域融合产品如何满足金融从业者多元化的知识需求，提升其综合素养和竞争力。
成功案例分析：复旦大学管理学院推出的金融与管理融合课程，将金融知识与企业管理理念相结合，培养既懂金融又具备管理能力的复合型人才，受到金融机构和企业的高度关注，为学员职业发展提供了更广阔的空间。
3、数据驱动的产品优化（30 分钟）
（1）讲解如何收集、分析学培产品使用过程中的数据（如学习行为数据、用户反馈数据等），以了解学员学习情况和产品使用体验。
（2）分析如何根据数据分析结果优化产品内容、功能和服务，提高产品质量和用户满意度。
成功案例分析：字节跳动旗下的大力教育通过对旗下学培产品的用户学习行为数据进行深度分析，发现部分课程的学习完成率较低，经分析是课程难度设置不合理。随后对课程内容进行调整，优化难度梯度，课程学习完成率得到显著提高，用户满意度也随之提升。
五、17:15 - 18:00 总结与答疑
1、课程总结（30 分钟）
（1）回顾全天课程内容，重点梳理高价值商业化学培通产品打造要点、金融行业学培产品前沿趋势以及创新设计方法。
（2）强调理论与实践结合，鼓励学员将所学知识应用到实际工作中，推动数字传媒学培产品创新与商业化发展。
2、答疑交流（15 分钟）
（1）解答学员在课程学习过程中遇到的问题，包括产品设计、趋势把握、商业化策略等方面。
（2）收集学员对课程的反馈和建议，以便进一步优化培训内容和方式。
珀菲特顾问 | 谢桦老师
更多课程| 讲师简介 / About the Program Leader |
谢桦老师
——企业新媒体IP矩阵打造、短视频创作专家
• 曾任：国内TOP1 MCN 无忧传媒新媒体学苑讲师
• 曾任：SONAE（欧洲第 一大商贸集团）中国区商业培训负责人
• 曾任 香港NOW集团点心卫视编导
• 曾任 南方电视TVS2 主持人&编导
• 暨南大学新经济企业家班-暨大优净值佛山分院合伙人
• 广东优数商学院院长（华南地区工厂制造业新媒体TOP 5 MCN）
• 广东高校联盟UN俱乐部 新媒体运营 首席讲师
• 广州市福莱盈贸易公司 新媒体运营 顾问专家
• 海南立克科技有限公司 新媒体运营 顾问专家
• 多语言授课：国语/粤语/英语无缝衔接授课
个人简介
谢桦老师拥有10年以上广东和港澳媒体工作经历，同时超过15年2000场商业活动主持和培训经验，擅长国语/粤语/英语三语主持和培训演讲能力，在新媒体打造IP和实操，以及演讲培训口才等培训领域，取得显著工作成绩。多年来培养了超过800位杰出主持人和主播，以及培训超过500家不同企业，实用、好用、快上手是谢老师培训的标签，更擅长用风趣幽默接地气的语言，让学员们学得轻松，记得快，这也是谢桦老师拥有多个超过10年以上忠实客户的原因，拥有行业内绝 佳的口碑。
授课风格
多语言授课：国语/粤语/英语无缝衔接授课
专业性强：凭借在欧美、东南亚等游学和学习的先进理念、高超的专业技术、过硬的实操技巧、成功推广的实战经验，成为全行业演讲口才和新媒体赋能的引领者
实用落地：凭借二十余年丰富的工作经验、成功案例资源，成为新媒体领域实战、实操、实用、实施专家
对症下药：找出问题原因，彻底解决；分享技能工具，授之以渔；量体裁衣设计，落地实施
风趣幽默：轻松愉快，深入浅出；生动活泼，通俗易懂；谈笑风生，印象深刻。懂得与时俱进运用最 新工具给学员们不断更新知识库
• 谢桦老师任职香港NOW集团点心卫视和南方卫视期间，深谙舞台和镜头语言，负责众多电视节目策划和编导以及主持，同时懂得在新媒体时代，如何让普通人快速上手和入局。
• 在担任无忧传媒新媒体学苑（国内TOP 1 MCN机构）咨询专家期间，主导多场总部游学和全国企业家总裁班，负责新媒体课程的宣讲，一场100人不到的会场达成超过350万的培训签到业绩，客户续单率超过70%。
• 在担任广东优数传媒（华南地区制造业TOP 5 MCN）商学院院长期间，赋能和孵化陪跑超过300家以上制造业快速上手新媒体，并且拿到变现结果，在管理工作中精选出300个实战案例，总结经验教训，系统分析问题，设计实操工具，提炼管理技巧，自主研发了15个培训课件，总课时达到300小时。所有咨询项目顺利交付，续单率超过80%。
实战经验
• 在无忧传媒新媒体学苑（国内TOP1 MCN）担任营销培训专家期间，累计赋能培训超过1000人，学苑培训课程销售业绩达成连续三个月每个月20%以上增长。
• 在广东优数传媒（华南地区制造业TOP 5 MCN）担任商学院院长期间，累计赋能培训和陪跑企业超过300家，协助企业前后业绩增长超过50%以上，为每家企业至少新增50到100条咨询线索落地，企业业绩增长在50%-100%以上，达成不断复购。
• 在担任SONAE（欧洲第 一大商贸集团）中国区英文商业培训负责人期间，协助企业员工中英文演讲和销售能力获得巨大进步，在疫情期间，协助该集团线上销售业绩增长超过50%，全行业内领跑第 一名。
• 在广东省婚庆行业协会主持委员会担任副主任期间，15年累计培养超过800位优秀主持人，在全国各地市场成为主持人行业的中坚力量。
| 培训课程 / Training courses |
主讲课程
新媒体赋能系列
《要想变现多、IP矩阵就得多》（高返聘+爆款课程）
《企业新媒体行动地图绘制》
《IP矩阵账号规划及账号输出落地》（高返聘+爆款课程）
《好内容才是新媒体赢的法宝》
《抖音成功三大法门——抄、超、钞》
《短视频矩阵模式布局和营销实战》
《新媒体团队搭建落地方案》
《AIGC赋能短视频直播矩阵营销》（高返聘+爆款课程）
《电商新时代——抖品牌运营》
《主播快速成长培养秘籍》
《主播培训：消费者行为学+营销策划类》
《品牌和头部MCN合作机制与方式》
AI人工智能类：
《AI 技术在新媒体领域的应用与实践》
《零门槛玩转DeepSeek：AI黄金时代的赚钱秘籍——从短视频到电商，手把手教你落地变现》（高返聘+爆款课程）
《AI赋能高效办文办公》
行业实战系列
1、汽车行业&交通行业：
《新势力汽车新媒体内容创意特训》（高返聘+爆款课程）
《汽车行业营销大赛：直播技巧 + 平台规则》
《视频号实战训练营--汽车品牌专场》
《电动车零售私域运营实战》
《地铁行业短视频制作训练营》（高返聘+爆款课程）
《地铁行业新媒体内容创作+AI训练营》（高返聘+爆款课程）
2、电器家电（3C）&家居行业：
《电器行业经销商新媒体0-1快速入门课程》
《家电产品新媒体矩阵打造秘籍》
《电器拼多多站内流量提效策略培训》
《小红书投流实操+AIPS人群分析实操--家电行业》
《头部3C品牌小红书员工&素人起号训练营》
《流量获取之抖音短视频版课程--家居行业》
《家居行业--IP矩阵账号规划及账号输出落地》（高返聘+爆款课程）
《AI 工具在地产营销中的应用》
3、政企行业：
《街道办事处新闻宣传专题培训》
《新媒体策划和新闻写作》--央企国企专版 （高返聘+爆款课程）
《政务单位新媒体宣传策划、爆款策划 》（高返聘+爆款课程）
《海事海务英文商业函电撰写培训》
--Maritime affairs English business correspondence writing training
4、银行金融机构：
《银行私域营销与企业微信应用》（银行、保险、贷款高级定制经典课程）
《银行员工如何利用企业微信高效营销和客户维护》（高返聘+爆款课程）
5、零售快消品行业：
《私域实战训练营--快消品专场》（高返聘+爆款课程）
《小红书实战训练营--快消品专场》（高返聘+爆款课程）
《抖音实战训练营--快消品专场》（高返聘+爆款课程）
《视频号实战训练营--快消品专场》（高返聘+爆款课程）
《白酒行业新媒体广告策划及内容相关》
《美业员工小红书引流获客与矩阵搭建课程大纲》
6、短剧行业：
《运营商权益合作模式挖掘》
《数字营销与社交媒体策略》
《短剧信息流投放策略与技能分享--短剧行业实操案例》
《会员成长体系及用户活跃技巧---以优爱腾B等为例》
《危机公关管理及舆情管控》
《横竖屏短剧业务策划能力提升、市场分析》
《抖音和快手如何短剧二创引流转化和创意设计》
【部分咨询案例】
| 客户公司 | 培训咨询内容 | 培训成果 |
| 富力集团 （2021-2022年） | 给富力集团旗下高端医美机构--慕兰春天做女性影响力IP培训，培养KOC成为KOL | 自主研发10个培训课件，总课时达到150小时，为超过200人培训授课 |
| 广州市福莱盈贸易有限公司 （2019年至今） | 作为企业的新媒体顾问，给企业赋能培训，如何在外贸内卷时代，通过新媒体海内外结合高速获客 | 总课时超过200小时，给企业带来每年30%以上业绩增长 |
| 海南立克科技 有限公司 （2022年至今） | 作为企业的新媒体顾问，给企业赋能培训，如何在外贸内卷时代，通过新媒体海内外结合高速获客 | 总课时超过100小时，给企业带来每年40%以上业绩增长 |
| 无忧传媒新媒体学苑 （2023年） | 新媒体全维度应用落地 | 累计赋能培训超过1000人，学苑培训课程销售业绩达成连续三个月每个月20%以上增长 |
| 广东优数传媒商学院（2023年至今） | 新媒体全维度应用落地，特别针对制造业 | 累计赋能培训和陪跑企业超过300家，协助企业前后业绩增长超过50%以上，为每家企业至少新增50到100条咨询线索落地，企业业绩增长在50%-100%以上，达成不断复购 |
| 代表性客户 / PART OF TRAINED COMPANIES INCLUDED BUT NOT LIMITED TO |
服务客户
高校总裁班类：暨南大学广东校友会（返聘）、执信中学广东校友会
医疗类：广东医学会
餐饮类：广州万旭餐饮管理有限公司
外企：SONAE（欧洲第 一大商贸集团）中国区、友邦保险
房地产：富力集团、万科集团（返聘）
通讯类：中国移动广州分公司，中国联通广州分公司，中国电信广州分公司
酒店：广州长隆酒店、广州长隆熊猫酒店（多期返聘）
商协会：广东省婚庆行业协会、广东省海南联谊会（多期返聘）、广东省海南商会、广东省青年企业家联合会
制造业：嘉美照明、海德利、艾尚美门窗、坚锐五金、粤特集团（返聘）、鹰鹏照明，雄秀铝业等
银行：华夏银行、建设银行、招商银行、平安银行
大型央国企：中交四航局（返聘）
学员评价
谢桦老师的专业能力堪称一流，对所教授的知识有着深入的理解和把握，能够运用浅显易懂的语言，将复杂的知识点讲解得清晰明了，使学生能够轻松掌握。
——广东省海南联谊会 会长 林明
谢桦老师的课堂充满活力和趣味性，善于运用生动的案例和故事，吸引学生的注意力。他的课堂氛围轻松愉快，使学员在愉悦的氛围中学习知识，提高学习效率。
—广东优数传媒商学院 曾旭东
谢桦老师的课程不仅仅是教我们如何操作新媒体工具，更是培养我们的创新思维和解决问题的能力，对我们的职业发展有很大的帮助。
——广州万旭餐饮管理有限公司 总经理 王健林
谢桦老师的课程安排非常合理，充分考虑学生的学习需求和实际情况。他能够根据学生的特点和学习进度，灵活调整教学方案，使教学更加贴近学生的实际需求。
——慕兰春天 总经理 陈盈盈
课程开始之初，我对新媒体的理解仅限于社交媒体和在线内容。但随着谢桦老师课程的深入，我逐渐认识到新媒体的多样性和复杂性。我学会了如何运用新媒体工具进行有效的信息获取、整合和传播，明白了新媒体在品牌推广、营销策略中的重要作用。
——广州市福莱盈贸易有限公司 总经理 黄惠暖
I want to express my sincere gratitude to you for your excellent presentation skills training course. Your dedication and expertise have been truly inspiring.
Throughout the course, you have provided us with valuable insights into effective communication and public speaking.
——Sonae商贸集团 Fernando
【精彩瞬间】
| 广东省婚庆行业协会 《主持人培训班》 | 欧洲Sonae集团 《中英文职场演讲技能提升》 |
| 无忧传媒新媒体学苑 直播课《新时代的破局之道》 | 无忧传媒新媒体学苑 《新媒体总裁班》 |
| 无忧传媒新媒体学苑 《新媒体总裁班》 | 广东优数传媒商学院 《企业新媒体矩阵布局》 |
| 广药王老吉 《未来主播新星培训》 | 佛山家居协会-《2024年新媒体家居建材数据研读&IP打造和规划地图》 |
| 建行研修中心西南研修院-浙江建设银行各分行 《银行私域营销与企业微信应用》 | 美的总部-- 《电器拼多多站内流量提效策略培训》 |
| 咪咕视频总部《抖音和快手如何短剧二创引流转化和创意设计》 | 中交四航局 《新媒体策划和新闻写作》 |
【视频链接】
《如何从零成为金牌主播直播技巧》
https://1500026140.vod-qcloud.com/a29c5544vodtranssh1500026140/99d98f511253642701044261138/v.f1453242.mp4
《抖音和快手如何短剧二创引流转化和创意设计》
https://1500026140.vod-qcloud.com/43a8de7dvodtranscq1500026140/ac445cee1397757906111186953/v.f1453242.mp4
《电器拼多多站内流量提效策略培训》
https://1500026140.vod-qcloud.com/43a8de7dvodtranscq1500026140/b32098071397757906111468034/v.f1453242.mp4
《新媒体策划与写作》
https://1500026140.vod-qcloud.com/43a8de7dvodtranscq1500026140/d60296851397757906499298926/v.f1453242.mp4
《AI新闻写作》
https://1500026140.vod-qcloud.com/43a8de7dvodtranscq1500026140/e17235221397757906499761658/v.f1453242.mp4
提交需求
明确内训需求与课程方向
沟通诊断
了解岗位、学员与业务痛点
项目调研
调研实际场景与学习目标
方案设计
定制课程内容与实操安排
达成共识
确认培训方案与实施细节
项目实施
讲师授课与现场实操
持续跟踪
跟进学习应用与问题反馈
效果评估
评估培训成果与落地效果
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珀菲特顾问成立于2011年，是一家专业为企业提供一体化解决方案的知识供应商。我们紧跟AI技术发展趋势，整合AI实战讲师资源，为企业提供从AI认知到落地的全链条赋能培训解决方案。
Founded in 2011, PERFECT CONSULTANT is a knowledge supplier specializing in integrated enterprise solutions. We closely follow AI technology trends and integrate practical AI instructor resources to provide full-chain empowerment from AI awareness to implementation.
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