摄影与摄像入门——从“学技术”到“练表达”的实战训练营

珀菲特顾问 | 张悦老师

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讲师简介 / About the Program Leader

张悦老师IP打造与新媒体营销实战专家

授课风格：

实战落地型：全部内容源自自身操盘项目，配套可直接复用SOP工具，听完就能落地。

跨界复合型：兼具实体门店、企业IP、商业摄影、AI内容多重经验，适配多行业。

互动实训型：摒弃单向讲课，采用实景拍摄、分组创作、赛事展映创新模式。

结果导向型：不只讲拍视频做账号，全程紧扣品牌曝光、私域沉淀、业绩转化等核心目标。

广告学科班出身+商业导演

6年新媒体营销实战经验

4年IP全案打造实战经验

央视百亿曝光项目主创拍摄者

海马体万级私域体系搭建者

公众号《产业运营——启示录》单条阅读量破万

财经类MCN机构直播运营操盘，培养主播近百人

曾任：海马体集团丨大师店店长

曾任：第壹象限武汉文化传播有限公司丨品牌总监

曾任：合肥速量维新文化科技有限公司丨运营总监

擅长领域：企业/个人IP 打造、全域新媒体运营、AI内容生产、商业人像摄影、短视频营销、品牌事件营销等

——张悦老师的四大企业实战标签——

标签词一：全域获客变现闭环——海马体3城5平台全域运营，私域破万人，区域第 一

标签词二：高管IP全链路操盘——为金融、企业服务、生物医药、教育等多行业企业家高管从0到1打造个人IP

标签词三：跨界资源整合破圈——联合抖音、京东、美团策划“湖北谢谢你”话题播放破亿

标签词四：赛事化培训实战闭环——建行全省首创电影节培训+数百名员工SOP化培训

——张悦老师的专业栏目（导演）操盘——

原创纪实栏目操盘：独立打造《职影人像》视频栏目，全权负责定位、脚本策划、人物专访拍摄与全平台运营（专访人物涵盖：车评人白鹤、相声大师徐永刚、书画艺术家陈汉生、企业家刘小英、民族服饰设计师黄治斌、非遗古琴师陈宜外、咖啡师兔子（视频播放量累计超十万））

实战经验：

实战一：海马体大师店——3城连锁运营×全域新媒体营销闭环

——从线上引流到线下成交，用数据打通实体门店增长全链路

事件：曾任职海马体集团高端品牌“海马体大师”，负责武汉、成都、上海三地门店运营与新媒体全渠道搭建，兼任首席培训讲师。统筹小红书、抖音、大众点评、私域及本地社群运营，搭建标准化内容产出流程；输出服务、销售话术、客诉处理 SOP，统一多城服务标准；完成到店客户企业微信沉淀，搭建分层私域流量池；搭建新人、服务、销售转化、新媒体专项分层培训体系。

成果：武汉门店业绩获大师店区域第 一、NPS第 一、摄影/化妆/后期技术分均第 一，客户私域破万人，累计完成数百名一线员工系统化培训，培养出店长、全国督导、组长若干，沉淀整套可跨城市复制的实体门店运营SOP。

实战二：央视新闻“我的同乡英雄”——百亿曝光现象级项目

——深入武汉一线，用镜头记录4.2万名白衣战士的逆行故事

事件：2020年初武汉突发公共卫生事件，全国330多支医疗队、4.2万名医护人员驰援湖北。央视新闻推出融媒体特别策划#我的同乡英雄#，张悦作为主创拍摄者，关键时刻深入武汉一线。为各省援鄂医疗队队员拍摄专属肖像，完成从策划沟通、现场拍摄到后期交付全流程，记录各省援鄂白衣战士逆行故事。

成果：这个项目发布在微博获百亿曝光，线下15座城市2万张大屏展播，同时获央视新闻采访报道

实战三：“湖北谢谢你”抖音话题——破亿播放跨界联合营销

——整合抖音、京东、美团、饿了么多赛道头部资源，线上线下双向赋能

事件：联合抖音、京东、美团、饿了么等多家头部企业，联合策划#湖北谢谢你#抖音爆款公益话题项目，开展跨界联合营销，同步打通线下宣发渠道，线上舆论热度与线下实景宣传双向赋能，构建了立体化、多维度品牌公益传播体系。

成果：抖音话题播放量突破亿级

实战四：湖北省建设银行全省新媒体赋能——首创赛事化培训模式

——从理论到实操到展映，打通"学-练-创-赛"闭环

事件：主导湖北省建设银行全省系统性新媒体专项培训，针对金融行业传播痛点定制专属教学体系，突破传统单向授课局限，设计户外实景实操创作教学环节，首创“陆水湖学员电影节”创新培训形式，集中展映、评比学员原创宣传短片，构建“理论学习→实景拍摄→成片创作→赛事展映”闭环培训新模式。

成果：形成整套金融行业新媒体实操教学与赛事化培训方案

部分授课案例：

序号	企业名称	主讲课程	期数
1	湖北省建设银行	《短视频运营与全员IP打造实战课》	10+期
2	蔚来汽车	《商业人像&产品实拍实战》 《高管个人IP定位、短视频内容策划与全域运营》	10+期
3	OPPO	《门店新媒体内容标准化产出SOP搭建》 《商业人像、产品光影摄影实战》 《线下门店全员短视频获客、私域流量运营》	8+期
4	雷克萨斯	《门店新媒体内容标准化产出SOP搭建》 《线下门店全员短视频获客、私域流量运营》	6+期
5	合肥市武汉大学创新技术研究院	《产业园区企业创始人IP打造》 《中小企业新媒体营销落地》	6+期
6	大智无界·空中小镇	《创业者个人IP商业模式设计》 《短视频低成本获客体系搭建》	5+期
7	公开课/沙龙	《个人IP定位与商业模式设计：找准你的千万级赛道》 《MCN机构级账号矩阵搭建与运营策略》 《高知人群短视频表达力：讲话变现实战》 《企业家/高管个人IP：全平台内容运营与私域转化闭环》	25+期

培训课程 / Training courses

主讲课程：

《从0到1——企业直播实战营》

《单品打爆——短视频成交运营实战营》

《引爆线索——精准获客型短视频全域运营》

《从0到1打造企业IP——以信任为核心的商业增长系统》

《从“学工具”到“建系统”——AI落地六大工作场景提效实操》

《摄影与摄像基础入门——从“学技术”到“练表达”的实战训练营》

部分授课照片：

合肥市武汉大学创新技术研究院 《从0到1打造企业IP——以信任为核心的商业增长系统》	楚蔚堂新能源汽车有限公司 《从0到1——企业直播实战营》
蔚来汽车 《个人IP的定位与策划》	公开课 《引爆线索——获客型短视频全域运营实战营》
OPPO 《摄影与摄像——从“学技术”到“练表达”的实战训练营》	国药动保 《宣传摄影技能培训》
建设银行湖北省分行（一期） 《引爆线索——获客型短视频全域运营实战营》	建设银行湖北省分行（二期） 《引爆线索——获客型短视频全域运营实战营》

代表性客户 / PART OF TRAINED COMPANIES INCLUDED BUT NOT LIMITED TO

部分服务过的客户：

金融行业：中国建设银行湖北省分行、中国银行股份有限公司、平安银行股份有限公司、湖北国翼投资管理有限公司、中化高新投资管理（湖北）有限公司等；

汽车行业：蔚来汽车科技（安徽）、特斯拉、雷克萨斯汽车销售服务有限公司等

科技数码制造行业：OPPO、天喻信息产业股份有限公司、长飞光纤光缆股份有限公司等

零售、珠宝、商业文旅连锁行业：海马体、仟吉食品有限公司、佛罗伦萨小镇（上海名品奥特莱斯）、通灵珠宝股份有限公司等；

互联网&本地生活平台：安居客、抖音、京东、美团、饿了么等；

官方媒体、政务单位、产业平台：中央广播电视总台新闻中心、武汉市经济和信息化局、合肥市武汉大学创新技术研究院、楚凤就业创业服务平台等；

部分学员评价：

张老师的课完全避开了市面上通用的短视频套路，专门结合金融行业合规要求拆解内容创作逻辑。独创的实景拍摄 + 学员短片评比模式特别实用，课堂上我们分组完成了支行宣传短视频脚本和成片，学到把枯燥的信贷、理财知识转化成大众看得懂的口播话术和小故事，还带回一套可直接在全行复用的新媒体培训 SOP，回去落地后网点短视频播放量直接提升一倍。

——建行某分行武书记

之前团队只会单纯拍车辆素材，不会打造高管、车主 IP。听完张老师的 IP 定位课程，理清了车企人设差异化打造思路，学会用统一商业视觉规范拍摄高管出镜内容，课堂现场完成账号全年内容选题规划，落地后车主社群活跃度明显上涨，短视频私信咨询购车线索每月新增几十条，真正实现内容引流。

——蔚来湖北车友会会长

作为连锁烘焙品牌，我们一直头疼门店员工不会拍短视频、内容杂乱无标准。张老师带来连锁门店新媒体标准化生产流程，手把手教我们搭建门店私域分层运营体系，7 天新人师徒带教方案直接拿来用，现在每家门店都能稳定产出统一风格宣传内容，门店到店复购率有明显提升，不用再单独高薪聘请新媒体专员。

——精益眼镜店经理

以往做政务宣传只会写公文，短视频死板没流量。张老师细致讲解国企内容创新边界与合规技巧，教我们轻量化改造政务题材，同时分享完整政务摄影机位、构图标准。课后我们落地单位内部全员 IP 计划，普通员工出镜分享工作日常，多条宣传视频突破本地流量，宣传工作不再枯燥单一。

——国药集团党建项目负责人

一直想做个人 IP 但不知道怎么结合实业业务，害怕只会涨粉不能变现。张老师从商业模式、账号矩阵、AI 批量做内容全流程拆解，现场用 AI 工具快速生成多条行业干货脚本，重点讲解公域粉丝沉淀企业微信的转化链路。现在我每周稳定产出短视频，不少客户通过短视频主动上门洽谈合作。

——AISUN·无界OPC社区

早年参加张老师的门店运营专项培训，完整学习多城市门店线上线下闭环运营方法，包括客户投诉标准化处理、线上团购线下转化技巧。按照课程搭建门店万人私域社群，分层运营老客户设计裂变活动，我负责的门店连续多个季度拿下区域业绩、NPS 双第 一，培训学到的员工分层带教体系也帮门店大幅降低新人流失率。

——海马体门店店长