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珀菲特企业管理
Karen /郑老师
课程名称
新媒体时代的新闻写作与宣传
参加对象
15. 中层干部、新闻编辑、新闻通讯员
授课天数
1 天
授课形式
理论讲解、视频体验、案例解析、培训活动、分组讨论
官网电话
400-008-4600，13382173255（Karen 郑老师）
公司官网
1500门公开课，2万门内训课，可登陆搜索：https://www.perfectpx.com/
2. 天天都在接触新闻，但我们真的了解新闻吗？
3. 经常都会采编新闻，可我们真的会写新闻吗？
4. 好不容易在新媒体上发了一篇新闻，但关注的人却很少，这究竟是为什么呢？
5. 总算引发别人关注了，却发现辛苦写就的新闻又被迅速地淹没在信息海洋之中，这该怎么办呢……
6. 随着信息技术的蓬勃发展，人们越来越发现，新闻不仅具有信息传播的社会功能，而且具有巨大的和潜在的经济功能。对于企业而言，通过新闻传播，不仅可以增加知名度，从而使市场注意力最大化，由此获得营销的成功；同时，也有助于赢得社会的信任，树立良好的企业形象，从而为其营造有利的发展环境。无数的新闻事件告诉我们，新闻传播的重要性不容忽视，需要我们作为一项长远任务来规划落实。如何捕捉新闻?如何让新闻产生打动人心的力量?如何借助新媒体有效传播新闻讯息?已经成为今天必须要关注的问题。
8. 1、熟练运用新闻的策划和传播策略
9. 2、熟练应用新闻的采编和写作技巧
10. 3、切实领会互联网+背景下，新闻公关的策划技巧
11. 4、强化新媒体背景下的宣传工作能力
12. 5、熟练运用微信等新媒体进行信息传播
13. 【课程时长】1-2天，6小时/天
18. 一、新闻的历史与现状
19. 1. 古老的新闻
20. 2. 文物里的新闻线索
21. 3. 突飞猛进的近代新闻
22. 4. 新闻的现状
23. 二、寻找新闻点的路径和方法
24. 1. 从无到有
25. 2. 从少到多
26. 3. 从稚嫩到成熟
27. 4. 从兴盛到衰败
28. 现场演练：运用从无到有、从少到多、从稚嫩到成熟、从兴盛到衰败的方法，以小组为单位，每组找出四个与本职工作密切相关的新闻点
30. 一、谁是新闻的裁判员？
31. 1. 新闻，嗨的是自己还是读者？
32. 2. 是什么样的习惯让我们陷入自嗨？
33. 3. 为什么读者视角难以做到？
34. 4. 如何做到“读者视角”？
35. 二、新闻标题如何出彩
36. 1. 强化吸引力
37. 2. 有效概括全文的主要内容
38. 3. 注意关键词的设计
39. 三、新闻主体的结构模式
40. 1. 倒金字塔结构
41. 2. 列举型结构
42. 3. 自由型结构
43. 四、新闻主体如何出彩
44. 1. 用好记叙文的六要素
45. 2. 倒叙更精彩
46. 3. 插叙有方法
47. 五、读图时代的新闻配图
48. 1. 图片体现新闻品味
49. 2. 新闻配图的两个角度
50. 3. 让新闻锦上添花的两类图片
51. 六、手机摄影的相关技巧
52. 1. 用好网格线
53. 2. 背景要整洁
54. 3. 变焦不宜用
55. 4. 角度要选好
56. 七、几种常见新闻的写作技巧
57. 1. 消息写作的技巧
58. 2. 通讯写作的技巧
59. 3. 声像新闻写作的技巧
60. 4. 特写、专访写作的技巧
61. 现场演练：5分钟写就一篇新闻简讯
63. 一、新媒体的真实属性
64. 思考：在新媒体上投放了那么多新闻，为什么看不到效果呢？
65. 1. 媒体产品化——新媒体时代如何让媒体满足读者需求
66. 2. 新闻媒体化——新媒体时代如何让新闻更好地传递信息
67. 二、网站、公众号先要写出好内容
68. 1. 好新闻对网站、公众号的重要性
69. 2. 如何做好新闻，提高粉丝黏性
70. 3. 如何写出更容易被转发的好新闻
71. 现场演练：为新闻设计一份能够聚拢人气的传播方案
72.
73. 总结、回顾
珀菲特顾问 | 张继威老师
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张继威老师
——央国企公文写作与AI公文增效实战专家
• 现任央视网平台内容部业务总监（P8）
• 曾任广电总局宣传司宣传处干部，长期参与全国性官方文件起草 曾任中宣部大型项目执行导演、央视政府品牌公关负责人
• 央视内部专职内训讲师，中国传媒大学新闻学士
• 广电主任编辑，持有记者、网络视听全套官方从业资质
• 深耕体制文稿 20 年，独创公文 “研人、研事、研文” 三研核心理论
擅长领域：独创“三研”理论下的公文写作，新闻写作，全媒体文案写作，策划文案写作
授课风格
体制视角稀缺优势：兼具部委文稿起草经历，精准拿捏体制文稿站位、尺度、分寸；
理论工具落地：独 家三研写作模型，配套标准化写作框架，上手门槛极低；
场景化拆解：请示、报告、总结方案等高频公文逐类拆解，结合企业真实案例修改示范；
数字化赋能：同步讲解 AI 公文合规使用方法，兼顾效率与公文严谨性。
个人简介
张继威老师拥有 20 年国家部委 + 国 家 级央媒双重体制从业经历，长期在广电总局宣传司负责全国性官方文件起草，多篇上报高层的公文获得领导亲笔批示，精通党政机关、央国企全套行文规范、写作站位与逻辑体系。 深耕 15 类通用公文全场景实操，结合多年体制文字沉淀公文 “三研” 结构化写作理论，跳出单纯文字技巧教学，从写作站位、事务逻辑、行文规范三维度搭建完整写作思维体系；同步研发 AI 公文数字化落地方法，兼顾文稿严谨合规与撰写效率提升。 常年面向能源、交通、金融类企业行政、人力、管理岗开展公文专项内训，学员学习口碑优异，多家单位连续多年复训。
实战经验
1、全国性官方顶层公文起草｜广电总局宣传司
任职期间牵头起草多份面向中宣部、中央层面的全国行业指导性文件，深度吃透体制文稿写作尺度、站位、行文规范；多篇核心公文获得原中央政治局常委亲笔批示，积累大量高层报送、专项汇报类文稿实操经验，熟练掌握 15 类党政、企业通用公文底层逻辑。2、独创公文三维写作体系研发 基于二十年体制文字实操，提出公文 “研人、研事、研文” 三研核心理论
研人明写作站位、研事理清工作逻辑、研文恪守行文规范；重构公文完整思考流程，从根源解决文稿反复退回、站位不足、逻辑零散等常见问题，适配公文新人与资深笔杆子两类人群。
• 3、AI 场景化公文增效体系研发
• 紧跟数字化办公趋势，结合央国企公文合规管控要求，梳理 AI 工具起草、修改、校验全流程标准化操作方法，打造合规高效的智能公文落地体系，平衡写作效率与体制文稿严谨性。
培训经验
• 1、央国企标准化公文体系专项培训｜交通行业客户
• 为北京地铁全分公司、河北高速等交通国企开展公文系统内训，主讲爆款公文结构化写作课程；覆盖上千名行政、人力、储备干部，拆解请示、报告、总结等 15 类高频文体，配套 “三研” 写作工具，学员文稿修改频次显著减少。
• 2、能源化工企业笔杆子能力提升培训｜石化/能源央企
服务中石化、中核、中国黄金等能源单位，针对骨干员工、中层管理者开设体制文稿提升课，结合部委顶层行文逻辑拆解写作站位与尺度，适配国企汇报、专项方案、对外报送全场景需求。
3、AI 场景化公文增效专题培训｜全行业行政岗通用
推出 AI 合规公文落地课程，平衡智能写作效率与体制文稿严谨规范，配套校验、修改、优化标准化流程，帮助行政人员摆脱长期 “憋稿” 难题，文稿产出效率稳步提升。
4、金融单位管理层公文赋能培训｜银河金控等金融央企
面向金融企业中层、管理岗开展公文进阶授课，侧重高层汇报材料、专项经营方案、工作总结等高阶文稿写作，贴合金融行业严谨行文要求，收获长期年度复训。
5、院校 / 体制单位公文基础授课｜广电总局培训中心、高校
长期为政府培训中心、高校开设公文基础课程，面向新人、应届员工搭建完整写作思维体系，从底层规范纠正行文常见误区。
6、核心项目内容：
• 公文写作思想创新：在广电总局和中央电视台工作20年间，从事过各种类型的公文写作，对15种公文文体的把握和词句的使用非常熟悉，并有着深刻的领悟，提出写公文“研人，研事，研文”三研原则，这是一篇成功有效的公文必须要遵守的底线，代表课程《爆款公文锻造术-结构化思维下的公文写作》
• AI公文写作技术创新：张老师在研究公文写作课时，也不忘与时俱进，将AI新技术融入其中，让企业用户在提升公文写作技能方面做到更高效，更严谨，并研发课程《提升十倍效能 AI赋能场景化公文写作》，让企业用户掌握基本公文原则外，用AI技术赋能写作，让公文效能达到事半功倍。
| 培训课程 / Training courses |
主讲课程
《爆款公文锻造术-结构化思维下的公文写作》爆款课
《央国企笔杆子速成：掌握场景化公文写作底层核心》
《提升十倍效能 AI赋能场景化公文写作》
《有效公文速成！场景化下的公文写作》
《告别“憋稿”困境：公文写作的思维破局与精准表达》
《从“被打回”到“一次过”：打造让领导满意的公文》
《爆款公文锻造术让每一份文件都成为领导眼中的“香饽饽 ”》爆款课
| 代表性客户 / PART OF TRAINED COMPANIES INCLUDED BUT NOT LIMITED TO |
服务客户
能源行业：中国石化京东分公司，中核集团人力资源部、中国黄金集团
交通行业：北京地铁运营三公司、北京通城地下铁广告有限公司、北京地铁集团建维公司、河北省石高速公路开发有限公司
金融行业：中国银河金融控股有限责任公司
政府机构：国家广播电影电视总局职业培训中心
媒体行业：中央电视台、央视网、中视科华、国防出版社
大学院校：北京城市学院、中国传媒大学 国家科学院地质研究所
学员评价
听了张老师讲的公文课给我很大启发，尤其是写作的心态和站位上，之前我写公文只从自己角度考虑问题，觉得完成任务就行，结果就是公文来回修改，还找不到原因。这下我算是明白怎么回事了。
中石化京东公司人力资源部张女士
作为人力资源部负责人，每年都会组织员工基础业务培训，张老师的公文课的创新思想和实际应用场景结合非常紧密，让没有经验的新人很快掌握公文写作的核心要点，虽然一节课不能让员工成为写作高手，但是能够深刻的理解公文写作不仅仅是写作，它背后是职场的规则还有做人的品质。
银河金控 李总
【精彩瞬间】
| 北京地铁公司 2024年新员工公文培训 | 北京地铁建维公司 员工公文业务培训 |
| 北京地铁2024储备干部公文培训 | 中国银河金控基层员工公文培训 |
| 与浙江兰溪电厂职工课间探讨公文写作 | 中石化京东公司骨干员工公文写作培训 |
| 课堂上和小伙伴一起互动研究公文写作要点 | 与中石化的小伙伴合影留念 |
【视频链接】
新闻写作
https://1500026140.vod-qcloud.com/a29c5544vodtranssh1500026140/0a11ad331397757908761062457/v.f1453242.mp4
场景化公文写作
https://1500026140.vod-qcloud.com/43a8de7dvodtranscq1500026140/b3ced3df3270835013443318568/v.f1453242.mp4
提交需求
明确内训需求与课程方向
沟通诊断
了解岗位、学员与业务痛点
项目调研
调研实际场景与学习目标
方案设计
定制课程内容与实操安排
达成共识
确认培训方案与实施细节
项目实施
讲师授课与现场实操
持续跟踪
跟进学习应用与问题反馈
效果评估
评估培训成果与落地效果
我们是谁 Who We Are
珀菲特顾问成立于2011年，是一家专业为企业提供一体化解决方案的知识供应商。我们紧跟AI技术发展趋势，整合AI实战讲师资源，为企业提供从AI认知到落地的全链条赋能培训解决方案。
Founded in 2011, PERFECT CONSULTANT is a knowledge supplier specializing in integrated enterprise solutions. We closely follow AI technology trends and integrate practical AI instructor resources to provide full-chain empowerment from AI awareness to implementation.
我们做什么 What We Do
承接组织绩效提升与人才学习发展业务，覆盖企业内训、公开课、在线学习和项目咨询四大板块，并将AI赋能内容融入不同业务与岗位场景。
We support organizational performance improvement and talent learning development across enterprise internal training, public courses, online learning and project consulting, embedding AI empowerment into business and role-specific scenarios.
服务对象 Our Clients
服务世界500强企业、合资工厂、国有企业、快速发展的民营企业及行业代表性企业，客户包括微软、Intel、阿里巴巴、腾讯、华为、三星、丰田等知名科技与制造企业。
We serve Fortune 500 companies, joint ventures, state-owned enterprises, fast-growing private companies and industry leaders, including Microsoft, Intel, Alibaba, Tencent, Huawei, Samsung, Toyota and other leading technology and manufacturing enterprises.
公司数据 Company at a Glance
2011
成立年份Founded
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公开课
覆盖AI赋能与领导力、通用管理、人力资源、精益智造及个人效能等方向，为不同岗位提供实战课程。
企业内训
围绕组织绩效与人才发展定制培训方案，可将AI办公、智能体、AI研发与数字化供应链等内容嵌入业务场景。
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