国央企-新媒体宣传与技术赋能

在整个社会高度市场化的今天，宣传的核心，是交易，信息就是产品，受众就是用户。受众为了获取信息的使用价值，而付出时间、金钱、承诺等交换价值与创作者进行交换的过程。而推动这个过程的高效进行，需要创作者以交易为核心做好信息定位，以用户为主体塑造信息价值，以场景为依托设计内容匹配，以促动为目的生成内容表达，以媒体为工具进行内容传播，以价值为主线开展粉丝经营。

利用新媒体开展成体系的宣传工作，让迷茫的人群快速“关注”，让关注的人群顺利“阅读”，让阅读的流量完美“理解”，让理解的用户愉悦“入心”，让入心的粉丝助推“裂变”。

这当中，每一环的设计都有模式，每一步的操作都有密码，掌握这套新媒体宣传密码，能够帮你：建立一套完整的认知结构，掌握一套实用的工作方法，生成一套落地的操作方案。

1. 认知市场逻辑与宣传核心

2. 认知用户画像与时代特征

3. 构建宣传地图与操作体系

4. 掌握平台规则与运营方法

5. 掌握图文创作的关键技术

6. 掌握视频创作的关键技术

7. 掌握内容制作的关键技术

一、 宣传目标下受众与平台核心认知

1. 宣传目标与核心价值链条

◦ 信息传播，占领受众心智

◦ 品牌彰显与口碑塑造

◦ 企业文化与团队打造

2. 受众洞察与关键触点梳理

◦ 受众需求：资讯价值+情绪价值

◦ 关系附加：价值输出+关系经营

◦ 传播路径：集体路径+圈层路径

◦ 关键触点：注意力资源+时间资源

3. 新媒体特征与主流平台分析

◦ 新媒体功能类型与核心特征

◦ 抖音-内容为王与算法为王

◦ 快手-风格第一与老铁第一

◦ 小红书-利他属性与圈层属性

◦ 视频号-社交特点与正能量

◦ B站-二次元与国潮风

◦ 宣传工作中的平台选择与矩阵构建

4. 作业：分析自己曾经创作的一篇公众号文章，从5个“关键触点”找到改善点，并说明原因。

评价项

关键触点

得分

满分

打分标准

标题

引起注意

20+5

标题是否有明确的“引起注意”的亮点，有资讯属性=20分，无=0分，有情绪属性=25分。

正文

顺畅阅读

20

正文是否有明显的“影响理解”的逻辑错误、生僻用词，无=20分，有一处扣5分，三处以上得0分。

正文

呈现价值

20+5

正文是否有明确的“核心价值”的呈现，有=20分，无=0分，有情绪价值=25分。

正文

带来关注

20

正文是否有明确的“带来关注”的呈现，有=20分，无=15分。

正文

推动传播

20+5

正文是否有明确的“集体传播“或”圈层传播“的属性，有=20分，无=0分，有圈层传播属性=25分。

合计

100+15

一、 企业公众号运营思路与文案策划

1. 企业公众号定位与栏目运营梳理

◦ 新媒体时代的公众号价值定位

◦ 公众号栏目设定与粉丝粘性

◦ 影响打开率的六大要素

2. 公众号文案创意与撰写技巧

◦ 支撑宣传目标的公众号文案创意推理四部曲

◦ 文案标题编写的四个技巧

◦ 文案正文撰写的标准流程

◦ 一切皆可故事化：三步操作

◦ 高质量内容的七种表现

◦ 文案内容优化的三个方向

3. 公众号文案配图与拍摄技巧

◦ 图片拍摄基础技术：画质、稳定、构图

◦ 图片拍摄进阶技术：焦距、角度、光线、色彩

◦ 图片拍摄场景化应用：单人物场景形象塑造

◦ 图片拍摄场景化应用：多人物场景氛围表达

4. 公众号与视频号功能互通与双向赋能

◦ 2022年公众号与视频号的全面打通

◦ 公众号中插入视频内容的方法

5. 作业：创作一篇公众号文章，并从选题、标题、正文、配图四个方面分析，陈述其优势。（主观评价，无明确打分标准，按照成品质量分为60分、80分、90分、100分四个等级）

一、 短视频运营逻辑与脚本编写

1. 企业宣传短视频创作的双重锚点

▪ 支撑受众喜好：非理性要素

▪ 支撑宣传目标：理性要素

2. 从创意到内容：短视频创作流程梳理

▪ 创意层支撑宣传目标

▪ 支撑层匹配心理需求

▪ 表达层满足受众喜好

3. 爆款短视频创意的四种类型

▪ 情：共情状态下的爆款特征

▪ 趣：趣味追求下的属性加持

▪ 用：价值核心中的稳定输出

▪ 品：槽点热议中的传播契机

4. 短视频结构优化与镜头表达

▪ 7-60秒短视频表达标准结构

▪ 镜头表达中的远全中近特

▪ 镜头表达中的推拉摇移跟

▪ 镜头速度与镜头角度

▪ 优质短视频三大参数与调试方法

▪ 分镜脚本的三大价值

▪ 分镜脚本样板分析与编写方法

5. 作业：生成一个爆款短视频创意并做表达结构优化，然后制作对应的分镜脚本，并拍摄出对应的短视频素材。

评价项

得分

满分

打分标准

创意

20+10

创意是否能够支撑宣传目标，是=20分，否=0分，是且创意优秀，附加得分5到10分

类型

20

创意是否匹配受众喜欢的四大类型，是=20分，否=0分

结构

20

创意是否符合短视频标准结构，是=20分，否=0分

脚本

20

脚本是否符合标准格式，且能通过镜头语言充分表达创意。满分20分，根据脚本情况分5、10、15、20四个等级

画质

20

视频素材画质是否清晰，是否有卡顿和掉帧，无问题=20分，有问题=0分

稳定

20

视频画面稳定性是否合格，明显不合格=0分，有问题但不影响视觉感受=10分，非常稳定=20分

构图

20

视频画面构图是否有明显问题，无构图意识且画面杂乱=0分，有构图意识但出现构图问题=10，画面构图优秀=20分

合计

140+10

二、 短视频剪辑技巧与课程总结

1. 短视频剪辑工具功能讲解

◦ 剪映基础介绍

◦ 剪映如何添加视频、音频、音效

◦ 剪映如何添加文字、转场、贴纸

◦ 剪映的调色功能

◦ 剪映如何制作封面、背景

◦ 剪映的画中画、蒙版功能

2. 短视频剪辑应用进阶技巧

▪ 卡点视频制作方法

▪ 三分屏、二分屏制作方法

▪ 如何制作logo片尾

▪ 如何使用关键帧创作电影级特 效

▪ 三加九视频制作法

1. 课程总结

◦ 课程结构梳理与思维导图

◦ 课程关键知识点确认

2. 剪辑实操

◦ 根据上节课后作业中准备的分镜脚本、视频素材，做剪辑实操，生成成品短视频。（主观评价，无明确打分标准，按照成品质量分为60分、80分、90分、100分四个等级）