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珀菲特企业管理
Karen /郑老师
KEY WORDS OF Corporate Training
联系我们：
13382173255（Karen郑老师）
学员背景| Course Background
参加对象：企业创始人，CEO，CMO，营销与品牌部门负责人，销售与市场团队成员
授课形式：内训
授课天数：1 天
课程背景| Course Background
在当前全球经济竞争日益激烈的背景下，国有企业面临着前所未有的挑战和机遇。品牌建设作为企业“软实力”的重要组成部分，不仅能够提升企业的市场竞争力和社会影响力，还能够在国内外市场上树立良好的企业形象，为企业带来更多的商业机会和发展空间。然而，许多国有企业在品牌建设方面仍存在诸多不足，如品牌定位不明确、品牌传播渠道单一、品牌管理机制不健全等问题。这些问题不仅制约了企业的发展，也影响了企业在国内外市场的品牌形象。因此，迫切需要通过专业的品牌培训，帮助国有企业提升品牌管理水平，打造具有国际竞争力的品牌。
本课程《品牌强国：国有企业的品牌战略与价值创造》旨在为国有企业提供系统的品牌建设理论和实践指导。课程将围绕品牌建设的基础知识、品牌架构设计、品牌营销工具、品牌传播策略、品牌保护与危机管理等多个方面展开，旨在全面提升国有企业在品牌建设方面的专业能力和实践水平，助力企业实现高质量发展，迈向世界一流企业行列。
课程收益| Program Benefits
l 深入理解品牌建设的意义和价值，认识到品牌在企业发展中的重要作用。
l 学习品牌定位、品牌架构设计、品牌识别系统建设等关键方法，提升品牌管理能力。
l 了解并掌握多种品牌营销工具的应用技巧
l 利用多渠道矩阵构建品牌传播体系，提高品牌曝光度和影响力。
l 了解品牌法律保护、商标注册与使用、品牌资产管理等知识，提升品牌保护意识和能力。
l 掌握品牌舆情管理的重要性，学会制定危机公关预案，有效应对品牌危机
课程大纲| Course Outline
课程导入：品牌500强
第一讲：品牌建设基础与国有企业特色
一、品牌建设概述
1. 品牌定义与构成要素
2. 品牌建设的意义及价值
3. 品牌建设三阶段：认识、认知、认同
3. 国有企业品牌建设的特殊性
二、品牌战略与顶层设计
1. 搭建品牌信息屋
2. 品牌识别系统（CIS）
2. 品牌顶层设计愿景、使命、价值观
3. 设计与实施品牌识别系统
三、品牌定位与价值主张
1. 定位理论基础
2. 品牌定位实施框架
3. 品牌定位核心：战略客户心智
案例：中国中车集团品牌定位及形象识别系统
第二讲：打造有效的品牌营销工具
一、品牌营销内容为王
1. 内容营销的重要性
2. 企业内容体系的构建方法
3. 企业内容营销案例（中国三峡集团的社会责任传播）
二、品牌营销工具类型
1. 图文类型
1）品牌宣传册
2）企业产品及解决方案介绍
2. 视听类型
1）企业形象宣传片
2）短视频宣传
3. 展览展示类型
1）企业品牌形象展厅
2）展会展台
3）企业品牌形象店
第三讲：品牌传播与市场推广
一、品牌传播策略
1.品牌传播的渠道与方法
3. 制定有效的传播计划
三、品牌传播多渠道矩阵构建
1. 企业品牌传播渠道图谱
2. 企业社交营销渠道分析
1）微信
2）视频号
3）抖音
3. 线上品牌名片：官方网站建设
案例：京东方的官方网站建设
第四讲：品牌保护与危机管理
一、品牌保护策略
1.品牌法律保护
2.品牌商标的注册与使用
3 品牌资产管理
二、品牌舆情管理
1. 品牌舆情的重要性
2. 常见危机类型
3. 制定危机公关舆情管理预案
三、品牌持续发展与创新
1. 品牌持续发展的重要性
2. 企业品牌的社会责任
案例： 中石化的环保危机管理
讲师背景| Introduction to lecturers
向立黎老师 企业数字化营销专家
18年企业市场营销实战经验
马来西亚多媒体大学（MMU）工商管理硕士
曾任：马来西亚国家石油公司（世界500强） | 市场部经理
曾任：TCL电子控股有限公司（中国500强） | 产品市场部高级经理
现任：富士康旗下准时达国际供应链管理有限公司 | 品牌部总监
品牌营销造势收获23亿 → 助力完成准时达A轮融资的品牌营销公关造势，获得23亿注资，创造了B2B物流供应链领域中单笔最大规模融资。
品牌建设从零到行业独角兽 → 主导完成准时达品牌从0到1再到行业知名品牌建设， 2019-2023年连续5年登上“胡润百富全球独角兽榜单”，中国合同物流排名前十。
AI内容营销提升搜索曝光量500% → 利用生成式AI模型工具进行准时达SEO海外优化月均曝光量7万次，增长500%，文章收录率99%，网页平均访问时长12分钟。
富士康AI内训讲师授课17期 →为超过1000名学员提供AI热门工具使用方法，并结合办公、营销、写作、设计等类别，提升职场工作效率。
>> 擅长领域：海外营销策略、数字化营销、AI助力职场效能提升、营销矩阵搭建、新媒体营销、短视频营销、公关关系管理……
《AI助力职场效能提升》
《To B企业赢在数字化营销》
《To B企业搭建品牌营销矩阵》
《To B新媒体私域流量转化训练营》
《To B企业全渠道海外营销策略与实战操作》
《营销360度全方位重塑企业增长策略与路径》
深圳华强集团、风华高新科技股份有限公司、武汉光迅科技股份有限公司、普联技术有限公司、华通科技有限公司、晶方半导体科技有限公司、华天科技有限公司、生益科技股份有限公司、崇达技术股份有限公司、速腾聚创科技有限公司、信维通信股份有限公司、上海康朗生物科技有限公司、华擎光电有限公司、长城开发科技股份限公司、北京华大九天科技股份有限公司、北京四维图新科技股份有限公司、扬州扬杰电子科技股份有限公司、宁波康强电子股份有限公司、宏达电子股份有限公司、电连技术股份有限公司、法拉电子股份有限公司、传艺科技股份有限公司、恒茂高科股份有限公司、安芯易电子商务有限公司、好上好信息科技股份有限公司、联创杰科技有限公司、精测电子集团、铨兴科技有限公司、灿勤科技有限公司、东芯半导体股份有限公司、新易盛通信科技股份有限公司、通茂电子有限公司……
Service Procedure
Service Advantages
我们拥有几百家各类企业的项目咨询基础、多行业数据库、多年的行业经验，并对企业进行深度研究和剖析，总结出一系列深入的观点和经验。
我们的咨询方案的设计过程秉承“知行合一”的理念，既具备理论知识，又重视项目的实操性。经过多年的经验，我们积累了丰富的案例库，涉及18个领域，近千个案例，并将案例与咨询项目完美结合。
我们的咨询团队分布于各大领域，拥有多年的业内从业经验，具备丰富的企业管理实操经验。在定制咨询方案前，我们会为客户匹配多位业内咨询师，供客户进行比对选择，根据客户需求及问题，定制化地设计咨询方案，确保项目的顺利进行。
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What we do ?Provide organizational performance improvement and talent learning development business.
Customers:Each year, we serves more than 1000 enterprises (including fortune 500 enterprises, joint venture factories, state-owned enterprises, rapidly developing private enterprises and industry-leading enterprises).
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