品牌驱动增长：汽车物流企业战略转型与价值重塑

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13382173255（Karen郑老师）

学员背景| Course Background

参加对象：产业发展室品牌研究专员

授课形式：内训

授课天数：2 天

课程背景| Course Background

当前，汽车物流行业正经历“电动化、智能化、全球化”的深刻变革，客户需求从“资源匹配”转向“价值共创”，品牌竞争从“规模优势”转向“多维价值”。公司正面临从“传统物流服务商”向“智慧供应链价值伙伴”的战略转型关键期。

为系统提升产业发展室在品牌战略规划、价值定位与落地执行方面的专业能力，支撑公司实现“成为行业领先的绿色智慧供应链物流服务商”的愿景，特组织本次培训。本课程旨在帮助学员深刻理解品牌在战略转型中的核心驱动作用，掌握品牌价值定位、体系建设与效果评估的全链路方法论，从而赋能业务增长，实现品牌价值的全面重塑。

课程收益| Program Benefits

n 深入理解品牌价值在“车企转型伙伴”角色中的核心作用，掌握品牌模型等专业工具在物流行业的实战应用，建立从品牌战略到业务增长的系统认知。

n 学会通过市场研判、竞品矩阵分析与客户画像构建，精准识别品牌差异化机会，确立以“智慧、高效、伙伴”为核心的品牌价值定位。

n 掌握从品牌定位到视觉表达、内容沟通与体验设计的全链路品牌建设方法，提升品牌价值的外溢能力与客户感知度。

n 能够结合公司实际，共同研讨并制定“从资源依赖到价值共创”的品牌发展路径图，明确未来1-3年的关键里程碑与资源投入重点。

n 建立品牌效果评估与动态优化机制，学会用数据衡量品牌工作成效，提升品牌战略在业务拓展与客户关系管理中的落地效能。

课程大纲| Course Outline

导入：数字化时代的真正内涵——数字化时代的颠覆与未来

第一讲：新经济时代新能源车企物流新机遇与品牌战略布局

一、新能源车企物流的趋势与品牌机遇

1. 当前正处于中国重卡高质量发展新阶段的前期

2. 重卡行业研究框架：注重数据跟踪的可持续性

3. 国内市场：新增需求具备强韧性

4. 规范化与高端化推动 ASP 与集中度提升

5. 出口市场：逻辑通顺、数据吻合

6. 重卡公司：估值不高+景气度拐点

案例分析：潍柴动力公司从单一发动机供应商走向全球多元化业务布局

二、品牌战略顶层系统逻辑工具解读

三、战略顶层核心

1. 价值本质决定价值定位

2. 战略切入点决定战略定位

四、战略系统解读业务逻辑

1. 战略体系落地三要素

2. 战略落地的三要素业务逻辑

五、战略定位体系内涵

1. 客户定位的系统思考

2. 市场定位与布局

3. 产品定位的聚焦与场景

案例分析：福田汽车品牌差异化与价值定位的启示

第二讲：新能源车企物流数字化转型的逻辑与战略创新

一、数字化转型的定义

1. 数字化转型的定义

2. 从工业时代到数字化时代转型带来的商业机遇与转型方式

3. 智能载体的历程

二、数字化转型的三个层次

1. 数字化转型从市场到企业到产业平台的三种类型介绍

2. 市场数字化转型——互联网的应用和数字客户运营带来的新商机

3. 企业数字化转型——从数字化开始的价值体系重构才能跨越竞争力打造的周期

4. 产业数字化转型——数字化时代，产业入口平台才是最顶层的战略创新

案例分析：中国重汽重卡数字化转型之路，数据驱动制造，智慧赋能未来

三、开展产业数字化转型的当前要务

1. 夯实数字基建，增强创新能力

2. 优化供应链，降低不确定风险

3. 拓展产业链，扩大规模效应

4. 成立数字化团队，并予以赋能

第三讲：新能源车企物流数字化转型实施要点与转型路线图

导入：企业数字化转型的节奏

一、数字化转型战略路线图

战略转型路线图的工具学习与应用：

1. 明确战略原点——数字化时代企业愿景使命的新生

2. 明确数字化转型战略目标

3. 聚焦落地、数字化转型运营逻辑重塑

4. 业务创新、数字化交易结构再造

5. IT升级——数字化管理与产业云管理发展的循序渐进

6. 客户导向与数字导向的数字化智能化管理优化

7. 数字化商业模式的稳健转型

8. 数字化战略转型落地实施规划与管理

案例分析：

一汽、大众等汽车市场链路重要环节

京东——物流端到端供应链服务

二、数字化转型变革实施风险与防范

1. 企业数字化转型成功的五大关键要务

2. 数字化转型的常见风险

3. 数字化转型的几种方式

4. 数字化转型的路径规划

5. 数字化企业文化的升级与创新文化的建设

6. 数字化变革的组织优化与升级

7. 数字化变革风险常见应对措施

咨询式现场：企业数字化转型路径图的梳理与辅导

第四讲：新能源车企物流品牌建设执行路径

一、营销及品牌理念

1. 市场营销的概念

2. 什么是品牌

3. 品牌的呈现载体

4. 品牌资产的三个作用

4.1 创造差异性

4.2 传递品牌信息

4.3 调节客户心理反应

5. 品牌的六大特性

5.1 实践性

5.2 策略性

5.3 复杂性

5.4 一致性

5.5 系统性

5.6 整合性

二、品牌营销方法与案例

1. 品牌塑造的三种模式

2. 品牌塑造的内外部关系

3. 品牌建立的步骤

4. 品牌发射

5. 品牌接收

6. 品牌推广的五大技巧

三、德邦品牌历程及营销借鉴

1. 品牌建设历程

2. 品牌营销借鉴

讲师背景| Introduction to lecturers

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珀菲特顾问|马涛老师

讲师简介 / About the Program Leader

马涛老师战略创新与数字化转型专家

u 20年咨询实战经验

u 中国人民大学 | 教授

u 环球影业（香港）投资集团 | 副总裁

² 前海资本联盟认证导师

² 独创国内战略商业模式知识体系

² “新微笑曲线”商业模式创新模型原创者

² 深圳卫视“创业资本圈”特邀嘉宾

² 科创中国创新创业大赛评委嘉宾

² 被清华大学、北京大学、复旦大学、上海交大等多所国内顶尖院校特聘为总裁班特邀讲师。

² 中国银行、建设银行、平安银行、邮政银行、微商银行、华泰保险特邀讲师。

ü 搭建并操盘咨询行业第一个百人以上咨询团队，主导完成项目数量累计376+；

ü 辅导企业战略及业绩增长达万亿，累计服务阿里巴巴、华为、网易、中广核、广汽集团、益客集团、天威诚信、木屋烧烤等企业超300+；辅导企业中有梦天家居（603216）益客食品（301116）九丰能源（605090）润歌互动（02422）等多家企业成功实现上市，并成功支持风脉能源，北京天威诚信，上海星环科技（SH688031）等多家企业实现资本融资。

u 擅长领域：

战略创新、战略管理、战略顶层设计、创新商业模式、数字化转型升级、新能源战略升级与转型、数字化战略及商业模式设计、投融资模式设计、战略执行规划与战略解码、组织设计、经营管理体系与领导力建设等。

20年来，马涛老师善于洞察中国商业格局变化，结合在深交所主持资本工作经验，借鉴高瓴资本DVC投后理念，针对大多数企业，自创了SVC（Sustainable Value Creation）体系—持续价值创造系统，在战略定位、战略创新、商业模式、融资商业计划、数字化转型、组织创新转型升级、运营系统设计、标准化体系建设等方面的丰富实战落地经验。曾受邀担任深圳卫视“创业资本圈”节目嘉宾，共同还原知名企业传奇的融资历程。服务客户涵括互联网、数字化、制造业、零售业、高科技、新能源、大健康、现代农业、环保、餐饮、服务、养殖、虚拟经济、5G、娱乐、房地产、珠宝、旅游、商业连锁、教育、医疗等行业。

u 部分成功案例：

Ø 曾为【江苏益客集团】制定《战略及商业模式》全案，解决了集团战略不清晰、全产业链的顶层设计不明确和缺乏品牌扩张系统等一系列问题，协助企业制定集团战略、构建全产业链的顶层设计及商业模式、推动品牌模式的扩张，帮助实现150亿百亿集团梦想！企业成功实现创业板IPO上市！

Ø 曾服务风脉能源、中广核、三峡电站、葛洲坝等，辅导风脉能源成为最具投资价值50强，拿到了中广核投资，实现了30亿-50亿规模化产业投资能力，实现了整个基金产业布局！

Ø 曾为【松下集团】制定《战略咨询》项目，从诊断调研到研修，帮助企业管理干部从“产品思维跨度到战略思维”，提炼职能部门的战略框架，并协作完成公司层面的战略解读，打通管理者的战略视野思路，初步形成《企业战略规划书》。

Ø 曾为中国十大男装品牌【阿仕顿】制定《战略及商业模式》方案，解决同质化竞争、战略扩张方向和打造10亿估值的顶层设计，实现3年业绩10倍增长（6800万到6个亿），复星、软银、景林等知名资本纷纷竞投！

Ø 曾为品牌【木屋烧烤】制定《战略及商业模式》方案，成功拿到1.5亿风投，打造烧烤行业第一品牌！

Ø 曾为【中国银行】制定变革领导力（敏杰Ⅱ级）的《战略决策与执行》课程，针对银行一级分行的中层管理人员进行。配合银行数字化转型筹备工作，通过战略一系列落地环节，让学员完成战略理解与职能分工，打造可执行有效的战略行动体系。

Ø 曾为【东树集团】制定《战略执行系统规划》，辅导企业IPO前20亿目标战略执行分解及部门战略落地规划。

Ø 曾为【山东一盏云黑茶】制定《制定创新战略及商业模式方案》，为新项目融资2000万。

Ø 曾为【中广核集团】2022中国最具投资价值50强新能源企业制定《新能源龙头企业战略》，风脉能源战略全面升级。

Ø 曾为【本田技研科技（中国）有限公司】制定《数字化转型与战略创新》与业务场景创新训练，为汽车产业加速数字化转型与落地。

Ø 曾为【华为】制定《数字化转型与战略创新》系列课程，为数字化转型企业落地长期赋能。

Ø 曾为【华泰人寿】制定《数字化转型思维创新赋能》，针对保险中高层如何使用数字化思维创新，针对保险数字化转型要点为保险行业附上自己的方式。

Ø 曾为【华为珠海新一代信息技术应用联合创新中心】等举办的2022年首届鲲鹏战略与管理高级研修班制定《战略创新与数字化转型课程》，共同探讨企业数字化转型路径，推动珠海“产业第一”发展战略，助力政府及企业数字化转型。

Ø 曾为【众森集团】制定《数字化转型升级》，为房地产开发企业成功转型到数字化物业载体，准上市模式落地，选定上市赛道。

Ø 曾为【天威诚信】制定《数字化战略转型》，为创新战略转型落地系统及导入，打造企业10亿估值到100亿估值的发展路径。

Ø 曾为【网易】制定《数字化创业平台战略与商业模式》，数字化创业平台战略与商业模式辅导，带动300+企业顶层战略升级。

Ø 曾为【饿了吗】制定《数字化运营系统辅导》，为数字化区域运营系统升级。

Ø 曾在清科创业研究院为【三亚市青年企业家交流中心及汉斯迈（三亚）企业管理咨询有限公司】制定《商业模式的建构与完善》主题创业培训课程，围绕商业模式的构建进行主题分享，帮助创业企业明晰企业定位与发展方向，重塑企业核心竞争力，助力企业发展。

Ø 曾为【沈阳贝尔猫教育】制定《商业模式》方案，解决了企业扩张及资本对接问题，成功引进阿里背后资本，实现全国扩张！

Ø 曾为【周大福】制定《商业模式落地工作坊》，让企业创新有道，落地为王。

Ø 曾为【港珠澳大桥核心供应商】制定《企业经营思维》培训，为新基建行业龙头的主板上市公司赋能，与时代同频共振。

Ø 曾为【阿里云创学院】制定《跨境电商创新商业模式辅导》，辅导阿里云平台100+数字化创新企业家升级模式。

u 授课风格：

Ø 实战落地：采用咨询+培训的方法双管齐下，最大程度地保证课堂内容

Ø 生动有趣：马涛老师极其注重与学员的现场互动、常常采用大量实操案例为学员答疑解惑，经典案例信手拈来，风趣幽默。善于综合运用案例、演练、沙盘、游戏、引导等多种方式教学，寓教于乐。

培训课程 / Training courses

Ø 战略篇

战略思维（悟道）：《新经济时代下的企业战略思维》

战略设计（务本）：《战略顶层设计——战略顶层系统工具》

商业模式（谋法）：《创新商业模式——八步法》

战略规划（攻术）：《企业战略执行与管理——四力模型》

战略解码（利器）：《企业战略执行与落地——OGSM工具》

Ø 数字化篇

一、数字化战略

《数字化转型顶层设计》

《数字化转型战略实施规划》

《数字化转型系统导入与数据模型建设》

《数字化转型变革管理与组织保障》

二、数字化方案实施

《数字化转型战略制定与实施规划》

《数字化转型实施组织保障与管理升级》

Ø 工作坊&微咨询篇

战略顶层：《战略顶层设计工作坊》

模式创新：《商业模式创新工作坊》

战略规划：《战略规划工作坊》

战略解码：《战略分解工作坊》

数字化转型战略：《数字化转型战略创新工作坊》

数字化转型实施：《数字化转型实施工作坊》

Ø 咨询篇

顶层设计：《战略顶层设计与战略规划》咨询模块

模式设计：《商业模式设计与创新》咨询模块

组织创新：《战略执行与组织创新》咨询模块

代表性客户 / PART OF TRAINED COMPANIES INCLUDED BUT NOT LIMITED TO

类别	客户名称
总裁班	清华总裁班、北大总裁班、复旦大学EMBA、上海交大总裁班、人大总裁班、中山大学、西安交大、西南财大、暨南大学、湖南大学、河北省工商联、保定市工信局、深圳市南山区科技创新创业服务中心、深圳市中小企业服务局、深圳市福田投资控股集团、北京市印刷行业协会、南京文投集团、LED产业联盟、中国有机生产产业联盟、清科资本、阿里云商学院、杭商大学、鲲鹏会……
银行保险	中国银行、建设银行、平安银行、邮政银行、微商银行、华泰保险……
能源电力	中广核集团、中国三峡、中国南方电网、中国葛洲坝集团、风脉能源、国家电网、大唐集团公司、九丰集团、东方电气集团、国祯集团、华发集团、中油燃供……
数字化	华为、阿里巴巴集团、网易数科、拉扎斯信息科技（饿了么）、永信集团、中国通信服务、中国移动、高信集团、联蔚科技、上海外服有限公司、重庆交运成长、IVISION、广州泾渭科技、庞纳克科技发展有限公司（加拿大）、小象直播、全时代控股有限公司、福建石狮市佰家衣网络科技有限公司、成都八万里互联网科技有限公司、沈阳缘与信科技有限公司……
制造业	广汽集团、中国中车、东方电气、益客集团、松下集团、梦天家居、南宁糖业、江元集团、三和管桩、本田集团、江西金利源陶瓷有限公司、江西众森实业集团有限公司、天参集团、济南钢铁，天参集团、东汇集团、阿尔曼集团、宁夏欣欣向荣、佛山市南海建泰铝制品有限公司、广州市天烨食品机械有限公司、深圳市劳永辉包装制品有限公司、佛山市南海伊盾门窗有限公司、江西惠民壹号商业发展有限公司、山东昊玺润滑科技……
大健康	上海中优健康科技集团有限公司、健帆生物科技集团、汤臣倍健、国药集团、德坤瑶医……
烟草类	浙江中烟、湖南中烟、广西中烟……
生活服务	周大福、联想、阿什顿、木屋烧烤、西贝餐饮集团、美豪酒店、养生堂、华润集团有限公司、百度酒吧、山东永寿、厦门联合物流、山东一盏云黑茶、潮州紫莲度假村、可丽可心集团、钓鱼王、淘淘乐均价连锁、山东鑫雪食品有限公司、老北京布鞋、维也纳酒店、德钦贡森藏獒基地、姿米国际、Ulik（马来西亚）、清泉水务、润谷进口食品、爱鸭、飘安集团、路尚鞋业、百泰珠宝、金钰珠宝、庆美珠宝、老银匠、五悦景区连锁酒店、和发金店、奥世洁汽车、贝尔猫教育、琪睿美业、杭州智慧人生经道康铭养生康复中心、成都舒曼空间健康管理有限公司、沈阳市阅美庄私人会所、内蒙古百善健康管理有限公司、沈阳德润升商贸有限公司、佛山市德艺雕装饰工艺品有限公司、江苏墨洋国际贸易有限公司、镇江幼儿园、吉林省澜玥经贸有限公司、常州美优洁车、武汉凡宫艺墅房地产经纪有限公司、武汉博仪广告有限公司、贰木商贸、湛江信威、唯一卫浴、观澜百货、时运汽修、讴歌KTV、华人杰、悠游客、奥王、俏天下……

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我们是？人才培养与智能制造解决方案提供商。

我们做什么？承接组织绩效提升与人才学习发展业务。

服务的客户：世界五百强企业、合资工厂、国有企业、快速发展的民营企业、行业领头企业。

2011年成立

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