十五五时期企业的新闻宣传写作课

随着十五五时期的到来，AI生成写作内容越来越普及的当下，企业对新闻宣传的质量要求反而越来越高：小到内部文化传递、日常信息同步，大到品牌形象对外发声、危机公关应对、企业发展历程记录，都需要贴合自身特色的高质量内容。

但多数企业宣传从业者一直被痛点困扰：拿到选题半天出不来稿，写出来的内容干巴巴没人看，用AI生成的稿件又千篇一律、没有企业自身的温度和灵魂，一直找不到适配企业需求的落地产出方法。

这门课正是针对十五五时期企业宣传人员的普遍痛点设计，帮大家打通从懂规则到写好稿的全路径。

1.建立系统认知：搞懂企业不同类型新闻宣传文体的核心区别与要求，拿到选题再也不会慌

2.掌握可套用方法：从标题构思、开头设计到主体铺陈、结尾升华，全套实用写作技巧，短信息、长篇通讯、公众号爆文都能快速上手

3.解决实际痛点：学会把干巴巴的工作内容写成有感染力的内容，同时满足对内凝聚企业文化、对外塑造品牌形象的多重需求

【课程特色】

1全场景覆盖：围绕企业宣传的高频需求设计，从内部使用的信息稿、对外传播的公众号文到记录发展的人物/事件通讯，所有常用文体全覆盖，学完就能直接用

2.实战导向不空谈：全程结合企业真实宣传案例拆解，搭配大量课堂改写、命题实操、病文诊疗练习，学练结合，当场就能把方法用在自己的稿件上

3.适配AI新需求：跳出传统写作课的老旧框架，针对当下AI写稿“千稿一面、缺乏灵魂”的普遍问题，聚焦怎么写出有企业特色、有情感温度的宣传内容，完全匹配新时代的宣传要求

导课部分

(入场调查)：写新闻宣传稿件的难点在哪里

正课部分

1. 一、新闻通讯的定义与特点

2. 1. 定义：兼具新闻性与文学性的报道体裁

3. 2. 基本特点：真实性、时效性、故事性、思想性

4. 3. 核心要素：人物、事件、细节、主题

5. 二、新闻通讯的分类

6. 1. 按功能分：信息稿（1000字内）、通讯稿（1000-3000字左右）

7. 2. 按内容分：人物通讯、事件通讯、工作通讯、风貌通讯

8. 3. 按形式分：特写、专访、侧记、综述

9. 三、企业新闻通讯的功能

10. 1. 传递企业精神，记录发展变迁

11. 2. 弘扬企业文化，传播闪亮人物

12. 3.危机公关与品牌形象塑造

13. 【学习活动】一起分析一篇新闻通讯稿的特点（某省公司逆势而上转型发展纪实）

一、新闻信息怎么写

1.信息稿件的写作要领

• 一是主题

1. 1.主题统领全篇逻辑

2. 2.大主题下自身特色

3. 3.同样主题不同角度

4. 案例解析：不同类型的主题

• 二是素材

• 三是标题

• 四是结构

1. 【案例】××××积极保障金砖会议期间油气市场供应

2.信息稿件的四种结构方法

• 一是金字塔结构

• 二是倒金字塔结构

• 三是并列式结构

• 四是自由式结构

1. 【练习】××公司加强民族品牌建设的主要做法和经验

2. （这篇信息采用了什么结构，换一种结构可以吗？）

3.构思信息稿件的“三定”

• 定架构

• 定标题

• 定内容

4.提升信息质量的“三字经”。

• 一是在‘提’字上下功夫，总结提高，提炼归纳

• 二是在‘思’字上下功夫，思考领导和读者关心的问题

• 三是在‘研’字上下功夫，调查研究发现问题，获取素材，验证观点

• 【学习活动】分析和改写信息稿件

1. 《云南公司圆满组织二级公司企业文化建设典型现场会》

二．公众号新闻稿怎么写

1. 如何写出抓眼睛的标题

2.寻找绝妙的文章切入点

3.正文有哪些写作套路

2. 【案例】“喜”值长炼成记：那一刻，人生有了梦想

4. 公号文体的词汇和修辞

5.如何找准情感引爆点

6.如何写出火爆热点文

3. 【学习活动】改写一篇公众号文章

三、新闻通讯报道怎么写

1.通讯报道和信息稿件有什么不同

2.通讯报道的基本结构方法

• 纵式结构

• 横式结构

• 纵横式结合结构

1. 3.企业通讯报道的基本要求

• 时效性：好饭也怕晚

• 重要性：对谁很重要

• 贴近性：生命的温度

1.

1.通讯标题的写法

2. 技法一：动词炼金术

案例对比：普通标题 人民日报标题

课堂练习：请把“加强风险管理”改写成强动词标题

3. 技法二：主副标的虚实相生

案例拆解：一根网线连山海

病文诊疗

标题写作案例

4. 技法三：抓住细节+选择角度

实战演练：改写标题“建信通助力企业走出去”

案例解析：矿井骄子的青春之歌——记平煤神马集团六矿大学生采煤班

2、通讯开头的写法

技法一:倒叙/冲突开头

案例解析：2018 年 7 月 2 日，成都市蒲江县遭受特大暴雨袭击~~

实操练习：怎样写“项目攻坚”的开头

技法二：特写细节开头

案例解析：老赵的工具箱里,永远躺着一把磨得发亮的扳手~~

案例解析：每天清晨，其他工程师刚到办公室，牛光宏已经满头大汗地从施工现场巡场回来了~~

实操练习：怎样写活一位银行柜员

技法三：技法三:环境/元素开头

案例解析：6月25日，四川甘孜藏族自治州雅江县柯拉乡，晴~~

实操练习：怎样用氛围元素写“数字化转型”

3.通讯主体的写法

核心公式

场景（舞台）+细节（特写）+情感（内心）=沉浸式故事

案例拆解:《筑牢风险藩篱、助力转型发展》

案例一深度分析：初心不忘 使命担当——成长路上杨帆启航

案例二深度分析：技术攻关的探索者——记国投劳动模范唐文青

案例三深度解析：场景、细节、情感三大元素中，哪个更见动力？

进阶技巧：如何把会议（工作场景）写成故事

4.通讯内容的实操技巧

稿件审视：看看这篇稿件怎么样

技巧一:强烈对比法

对比描写案例

课堂练习：选择自己以往的一篇信息或通讯，运用对比法改写一段内容

技巧二:事件化、形象化表达

案例一：修改波音手册，向权威发起挑战~~

案例二：2018 年 4 月，宋勇亮来到罗甸~~

案例三：“见字如面“23年

课堂练习：请将“该产品市场占有率很高”进行形象化改写

技巧三：用故事串起观点——三明治结构

案例一：像保尔一样战斗

案例二：一个人可以没有文凭，但不能没有知识

案例三：坚韧不拔，拼搏奉献，继承和发扬“雅砻江精神”

技巧四: 给人物情感或品格找载体和映衬——托物言人

案例一：怎样写驻村第一书记

案例二：报道中国航天科技集团五院空间飞行器总体设计部~~

案例三：魏付生及其团队用数字交出了~~

案例四： 这个夜晚冰雹伴着大雪扑向大地~~

课堂练习：你要写身边的同事“爱岗敬业”，怎样找到合适的载体

技巧五:做好专业术语的翻译

案例一：来到成都时光旅迹科技有限公司~~

案例二：兰石爱特互联网科技公司创新共享中心算法研发工程师邓烜堃介绍~~

主题： 某老旧小区加装电梯（“共享电梯”模式）

核心冲突： 高层急需 vs 低层反对（挡光、噪音、费用）

写作任务：写出前言（300字内），必须包含冲突或特写

写出结尾（200字内），必须有画面感和余韵

列出正文提纲，必须包含3个故事节点