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珀菲特企业管理
Karen /郑老师
KEY WORDS OF Corporate Training
联系我们：
13382173255（Karen郑老师）
学员背景| Course Background
参加对象：企业中高层、公司CEO
授课形式：理论讲解、视频体验、案例解析、培训活动、分组讨论
授课天数：2 天
课程背景| Course Background
为什么你的广告语客户听了毫无感觉？在存量时代，企业面临着业绩增长停滞和产品同质化的双重压力。本课程旨在帮助企业进行开篇布局，通过顶层战略设计，理清发展思路。我们的课程将直面“有定位无表达”或“有表达无定位”的核心痛点，系统阐述战略定位与广告语之间的共生关系，教授如何将抽象的战略转化为一句能进入心智、触动购买、驱动传播的“满分广告语”，从而在新的市场周期中谋定新程，实现破局增长。
课程收益| Program Benefits
1. 找到业绩停滞的根本原因，制定破局增长方案。
2. 掌握打造品牌差异化的具体方法，跳出价格战。
3. 学会运用三步定位法，提升品牌指名购买率。
4. 掌握设计100分广告语的秘诀，提升营销效果
课程大纲| Course Outline
一.为什么投入大量营销费用，业绩却依然增长乏力、难以突破？
1. 业绩增长乏力的核心诊断：从“战术勤奋”到“战略懒惰”
1.1 痛点剖析：常见的营销努力为何失灵？
◦ 现象一：有广告，无记忆——信息无法进入客户心智。
◦ 现象二：有流量，无转化——吸引来的不是对的人。
◦ 现象三：有销售，无利润——陷入促销与价格战的循环。
1.2 根本解药：先谋定而后动
◦ 核心理念：所有高效的营销动作，都必须始于一个清晰的、有利的“战略定位”。定位是1，广告是后面的0。
课程探讨：您认为您公司（或品牌）目前在客户心智中有一个清晰的“词”吗？是什么？
二：如何跳出“自卖自夸”与同质化竞争，让品牌被客户优先选择？
1. 打造品牌差异化的认知路径
1.1 解决方案：从“产品事实”转向“认知事实”
◦ 核心方法：停止罗列参数，开始在消费者心智中寻找并占据一个独特的“位置”。
1.2 差异化的三大来源：
▪ 成为第一：开创或主导一个新品类。
▪ 占据特性：拥有一个对手无法或不愿占据的鲜明特征。
▪ 聚焦业务：收缩战线，成为特定领域或人群的专家。
案例解析：某知名品牌如何通过“占据特性”，在红海市场中实现价值突围。
三：如何运用系统方法，确立一个能让品牌成为客户首 选的战略定位？
1. 三步定位法：从洞察到落地的完整闭环
1.1 第一步：洞察外部机会
◦ 细分方法：分析行业趋势、竞争格局与顾客心智中的空白点。
◦ 工具应用：运用“心智地图”工具，可视化竞争环境。
1.2 第二步：确立内部定位
◦ 核心动作：基于外部机会，结合自身优势，确立品牌要占据的“词”。
◦ 关键产出：一句清晰的“定位陈述”。
1.3 第三步：部署全面配称
◦ 落地保障：确保产品、价格、渠道、传播等所有运营活动，都支持并强化这一定位。
工具实战：分组练习，运用“定位陈述模板”为示例品牌/自身企业提炼定位核心。
四：如何将战略定位转化为一句“满分广告语”，让产品自己会说话？
1. 满分广告语的黄金标准与设计秘诀
1.1 重新定义广告语：广告语的三大核心功能（传达定位、打动人心、易于传播）。
1.2 五大黄金标准：
◦ 标准一：源自定位——必须是定位的戏剧化、口语化表达。
◦ 标准二：触动共鸣——与目标客户的核心需求或情感产生连接。
◦ 标准三：简单易记——口语化，朗朗上口，易于传播。
◦ 标准四：竞争导向——能有效与主要竞争对手形成区隔。
◦ 标准五：可信可证——有支撑点，不让消费者觉得是空话。
1.3 设计方法与误区规避：
◦ 常见误区：假大空、自嗨、复杂难懂、与定位脱节。
◦ 创作方法：从定位核心词出发，进行场景化、口语化、情感化转译。
案例精析：拆解经典广告语，看其如何完美符合五大标准并承载定位。
课堂实战与研讨：基于上一模块产出的定位陈述，小组研讨并创作1-2条广告语，并依据五大标准进行互评与优化。
讲师背景| Introduction to lecturers
蔡玉峰老师
战略定位/品牌定位营销实战落地导师
授课风格
有实战经验，有专业性，有趣味性，客户特别有共鸣！
• 曾任：日立集团（世界500强制造业）品牌负责人
• 曾任：IBM（世界500强信息技术与咨询行业）品牌负责人
• 曾任：中国制造业100强总经理
• 【项目孵化与品牌体系搭建能力】——孵化项目从0到1搭建组品牌体系 ，孵化出新材料.双碳雷达等多个项目,从市值3000万到3个亿！
• 【战略定位与品牌差异化能力】——创立国内最早的企业端 “大众点评网”大内高手平台，为较早流量变现的互联网企业之一； 公司估值为5亿人民币，公司创立5年后被收购。
• 【品牌定位与客户口碑能力】——从0到1创立“希捷公关”CJCK品牌, 被业内称为“沪上公关活动策划第 一频道”，客户转介绍率达80%，客户满意度达96%，整体盈利实现从0-1000万突破。
• 上海交大和长江商学院EMBA校友
• 上海交大教育集团特聘战略定位/品牌营销导师
• 上海A轮投资学堂&天使会创投基金特聘战略定位/品牌营销导师
• 上海高净值研究院特聘战略定位/品牌营销导师
• 上海长三角企业家联盟特聘战略定位/品牌营销导师
• 上海山东商会/上海湖南商会特聘战略定位/品牌营销导师
• 上海海关学院特聘研究生导师
成功服务的100亿客户：飞利浦、可口可乐、宝钢集团、阿尔卡特、强生、宝洁、通用汽车、上海大众、腾讯、IBM、SAP、安永、德勤、东方购物、1号店、惠普、大陆汽车、上汽通用金融、利乐包装、中原地产、多美滋、携程、万 达集团、盛大网络、费列罗、联合利华、欧莱雅、中国平安、康宝莱等
成功服务的10亿客户：欧意生物、无人厨房、长城机械、威之宝新能源等
成功服务过0到亿客户：无醇酒、鸭稻米、高端收纳、洗车连锁等
个人简介
10年500强企业品牌高管经验，10年两次创业营收过亿经验！自2010年至2022，在品牌营销公关及互联网行业，两次成功创业经验，分别取得年盈利过 1000 万及数亿元公司估值的良好业绩并被收购， 具有丰富的500强企业管理经验，战略定位/品牌定位经验，互联网/电商运营/公关营销的实战经验！自创公司被收购后从老板变成老师，百战归来站到讲台上，成为企业家最 受 欢 迎的有创业经验的实战导师，保持500场0差记录！【实战经验】
在担任某制造业华东融创大区负责人期间，从0到1搭建品牌孵化体系，成功孵化新材料.双碳雷达等多个项目，总估值从3000万元增长至3亿元（9倍增长）。 入职初期，大区处于无项目、无品牌、无流程的“三无”状态，前期2个孵化方向停滞，累计投入500万元未见估值。通过建立“技术+市场+团队”三维项目筛选模型（立项周期从4个月压缩至6周），为各项目打造独立品牌定位及融资材料，并搭建“12个月标准化孵化路线图”。最终，新材料项目12个月内完成首轮融资5000万元（估值1.8亿），双碳雷达项目8个月获战略投资3000万元（估值9000万），孵化周期从停滞突破至11个月，项目立项通过率从不足10%提升至35%。
2、【战略定位与品牌差异化能力】——创立国内最早的企业端 “大众点评网”大内高手平台，为较早流量变现的互联网企业之一； 公司估值为5亿人民币，公司创立5年后被收购。
作为国内最早的企业端“大众点评网”——“大内高手”平台创始人，通过精准定位“企业消费决策入口”的差异化价值，打造了国内较早实现流量变现的互联网企业之一，公司创立5年后估值达5亿元人民币并被成功收购。 创业初期，企业服务评价领域尚属空白，传统采购决策缺乏真实员工口碑参考。通过锚定“B2B2C”独特定位——以员工真实点评反哺企业采购决策，快速建立认知壁垒。3个月内聚合10万条真实点评，形成差异化数据资产。针对变现路径，围绕定位设计“精准线索+竞价展示”的收费模式：企业可按区域、行业购买员工评价洞察，月费3000-10000元。上线9个月实现盈亏平衡，次年营收突破2000万元，毛利率65%。5年内累计服务企业客户超3000家，年活跃用户达80万，最终以5亿估值被上市公司收购，投资回报率超20倍。
3、【品牌定位与客户口碑能力】——从0到1创立“希捷公关”CJCK品牌, 被业内称为“沪上公关活动策划第 一频道”，客户转介绍率达80%，客户满意度达96%，整体盈利实现从0-1000万突破。
从0到1创立“希捷公关”CJCK品牌，通过精准定位“活动策划+内容传播”双驱动模式，打造“沪上公关活动策划第 一频道”的行业认知，实现客户转介绍率80%、满意度96%，盈利从0突破1000万元。 创业初期，上海公关活动市场竞争同质化，多数公司重执行轻传播。通过锚定“活动即媒体”的差异化定位——每场活动同步产出传播内容与传播数据，快速建立品牌壁垒。3个月内打造3场行业标杆活动，单场客户曝光量均超50万次。凭借效果驱动，老客户主动转介绍率高达80%，续约率超90%。3年内累计服务客户超120家，活动场均NPS（净推荐值）达75分，整体盈利从0增长至1000万元。
培训经验
1、战略定位总裁班培训——200+场培训、20000+学员覆盖、满意度近100%
作为战略定位实战导师，蔡玉峰老师为上海交大教育集团、长江商学院校友会、各总裁班及商会企业家提供《定位找对，业绩翻倍》等系列核心课程，累计开展培训200余场，覆盖学员超10000人，并保持近乎100%的客户满意度与0差评记录。其课程以“要么做第 一，要么做唯 一”理论为核心，聚焦解决民营企业增长乏力、同质化竞争等核心痛点，被学员誉为“企业家最 受 欢 迎的有创业经验的实战导师”。
2、 企业内训与入企辅导200+多次——深度服务、高频返聘、成果导向
蔡玉峰老师为腾讯（返聘6期）、中国银联（返聘3期）、IBM、宝钢集团、欧易生物（返聘6期）、万科（返聘6期）等数百家知名企业提供战略定位内训与入企顾问服务。培训以“听得懂、用得上、有效果”著称，深度结合企业实际业务场景进行辅导，已成功助力一大批企业找到精准定位和品牌突破，获得企业家的高度认可与高频复购。
【理论体系】
【独创战略定位体系——要么做第 一，要么做唯 一】
定位不是我有什么，而是找到客户选择我们而不是竞争对手的理由！
定位是让你的品牌在客户心智中找到一个与众不同的位置，从而让你成为首 选！
定位的起点是与众不同，过程是集中兵力，结果是成为唯 一！
主讲课程
《从产品思维到品牌思维——传统制造业的品牌觉醒之路》（制造业必学）《越是toB越要和toC学品牌》（制造业必学）《品牌突围.业绩狂飙-用品牌重塑业绩增长飞轮》（制造业必学）《品牌定位让流量变留量-找准定位.业绩狂飙》
《定位找对,业绩翻倍——如何用定位跳出同质化.避免价格战》（口碑爆款）《定位破局.彻底摆脱价格战-用定位打造利润倍增系统》（口碑爆款）《定位找对，十年不累-中小企业红海破局秘籍》（口碑爆款）《找到差异化，避免价格战-战略定位·企业经营必修第 一课》（口碑爆款）《为什么你的产品好却卖不好——用战略定位重塑你的增长飞轮》（口碑爆款）
《教你王老吉同款广告语公式——如何定位理念设计满分广告语言》（国内独 家）《你不是不努力，是方向错了-不要用战术的勤奋掩盖战略的缺失》（国内独 家）
服务客户
金融行业：中国银联（返聘3期）、太平人寿、平安银行、招商银行、中信银行、农业银行、兴业银行 、上汽通用金融
服务行业：安永、KPMG、德勤、东方购物
互联网行业：腾讯（返聘6期）、IBM、盛大网络、 惠普、携程、万 达信息、SAP
汽车行业：上海大众（返聘3期）、上海通用、保时捷、大陆汽车、天合汽车
制造行业：宝钢集团、利乐包装、京博集团、日立、飞利浦、阿尔卡特、杜邦、巴斯夫
快消行业：可口可乐、宝洁、香飘飘、康宝莱、多美滋
生物医药：欧易生物（返聘6期）
房地产行业：万科（返聘6期）、中原地产、德佑地产
学员评价
蔡老师的定位课落地，落地，还是落地，和传统的培训完全不一样，听了就懂，听了后对我们自己企业未来定位方向的把握和上市前关于定位的思考，更加清晰和明朗了，外面要花几个月学的东西，听了您的课，豁然开朗，价值远超百万。
欧易生物 董事长 王树伟
蔡老师的品牌定位是真正适合企业家和一把手的课，蔡老师是真懂企业家啊，您讲的每
一个观点都新颖和接地气，我记录了满满10页！真希望可以聘请蔡老师做我们的常年战略定位顾问！
IBM 原大客户总监 詹谦
蔡老师您的定位课比目前市面上大多数老师讲的多好，很落地，特别是对我们民企,真的帮助太大了，您又很低调，我现在发现企业缺了您，缺了定位，真的很不容易！您应该多来给我们上课，最 好天天来！
准上市总裁班学员新能源董事长刘凯发
蔡老师您的定位课干活满满，定位太重要了，方向太重要了，您能这么简单落地的把战略定位讲透，我听到现在，您是第 一个，我一定要在长三角企业企业家联盟里大力推广！
上海漕河泾创业办某领导
蔡老师你一定要帮帮我们这些民企，您自己创过业，所以更懂企业家，现在企业都不容易您一定要帮助他们找准定位，少走弯路！
上海某知名商会会长
【精彩瞬间】
| 湛江创业办+湛江企业家协会 《定位破局.彻底摆脱价格战》 | 方太厨具 《定位：企业必修第 一课》 |
| 某制造业总裁班 《传统制造业的品牌觉醒之路》 | 某跨境电商总裁班 《品牌定位让流量变留量》 |
| 佛山大华铝业（10亿） 《越是To B越要和To C学品牌》 | 广州西威（3亿） 《用定位理念设计满分广告语》 |
| 珠海鼎盛纸业（3亿） 《精准定位.业绩狂飙》 | 江苏丰禾（2亿） 《定位找对，十年不累》 |
【视频链接】
为什么你的产品好却卖不好
https://1500026140.vod-qcloud.com/a29c5544vodtranssh1500026140/765977385145403727181403390/v.f1453242.mp4
Service Procedure
Service Advantages
我们拥有几百家各类企业的项目咨询基础、多行业数据库、多年的行业经验，并对企业进行深度研究和剖析，总结出一系列深入的观点和经验。
我们的咨询方案的设计过程秉承“知行合一”的理念，既具备理论知识，又重视项目的实操性。经过多年的经验，我们积累了丰富的案例库，涉及18个领域，近千个案例，并将案例与咨询项目完美结合。
我们的咨询团队分布于各大领域，拥有多年的业内从业经验，具备丰富的企业管理实操经验。在定制咨询方案前，我们会为客户匹配多位业内咨询师，供客户进行比对选择，根据客户需求及问题，定制化地设计咨询方案，确保项目的顺利进行。
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