企业宣传与公文写作技巧提升课

在当今信息爆炸的时代，企业品牌形象和内部沟通效率直接关系到企业的竞争力和运营效能。然而，许多企业在品牌宣传和公文写作方面面临很多的问题：

宣传效果不佳：没有找到合适的宣传切入点，撰写的宣传稿件缺乏吸引力，无法有效传递企业核心价值，导致品牌曝光度低，市场影响力不足。

公文写作效率低下：公文写作效率低，内容冗长且重点不突出，导致内部沟通效率低下，甚至引发误解和决策延误。

写作质量参差不齐：由于缺乏系统的写作技巧训练，不同人员撰写的材料质量不一，影响企业形象和专业性。

时间压力大：在紧急情况下，往往需要在短时间内完成高质量的写作任务，但由于缺乏有效的写作方法和技巧，导致工作压力倍增，甚至影响工作质量。

本课程基于主讲老师在企业工作20多年的宣传与公文写作经验，系统解析宣传和公文写作的底层逻辑和全流程方法。通过规律讲解、写作公式运用、案例分析和课堂现场练习，课程将帮助学员提升传播线索挖掘能力、宣传信息和公文写作能力，有效提升材料写作速度和质量。通过本课程的学习，学员将能够在实际工作中运用所学技巧，有效解决宣传和公文写作中的痛点问题，提升工作效率和质量，为企业品牌建设和内部沟通效率的提升做出积极贡献。

• 清晰宣传与公文材料写作的本质规律，运用4W模型进行关键内容的衡量

• 明确信息稿件的写作要领，运用“三定”“四种结构方法”“三字经”找准宣传方向，写出高质量稿件

• 明确公众号稿件的写作规律，掌握公众号标题、切入点、情感引爆点的具体写作方法

• 清晰工作汇报的使用要领，运用七个方面的技巧写出有质量的工作汇报

• 明确通知、请示报告、会议纪要的写作要领，掌握相应的写作公式并熟练运用

• 清晰总结类材料的写作规律，掌握工作成果擦亮三法、工作经验挖掘法、以及不足和下一步工作写法。

【课程特色】

• 从工作的真实场景出发。综合运用多种教学手法，让学员明白道理、把握规律，从而举一反三，提升宣传与公文写作能力。

• 注重学员的能力建构。基于建构主义教学理念，以学员为中心，以技术为手段，以解决问题为目标，通过大量的案例分析和现场演练，引导学员的宣传写作能力建构，让学员学得会、带得走、用得上。

导课部分

【讨论】卡骆驰洞洞鞋的广告词是写给谁看的？

正课部分

一、WHO（角度选择）

1. 为谁而写

• 怎样准确把握领导的意图？

• 写时做领导

• 写前问领导

• 平常学领导

2. 写给谁看

【案例】按照省、市、乡关于进一步完善促进脱贫人```````

【案例】为深入学习贯彻习 近 平新时代中国特色社会主义思想````````

3.注重宣传选题，带动提升工作水平

二、WHY（为何而写）

1.意图清晰

【案例】2024年，国*工程检验检测有限公司全体干部职工```````

【案例】关于你校设立新材料研究中心的批复

1. 导向行动

1. 3.深入挖掘，促进宣传报道质量提升

三、WHAT（用户意识）

1.要事优先

【案例】现在看一下小李怎么给领导发微信的

【练习】变成这样发，是不是好很多？

2. 2.创新方法，增强宣传报道效果

3. 四、WHEN（时间约定）

1.起止时间

【练习】假如你是学校人力部`````````

2.交卷时间

4. 【学习活动】一起练一练，做一张宣传海报

一、信息怎么写

1.信息稿件的写作要领

• 一是选题

• 二是素材

• 三是标题

• 四是结构

【案例】××××积极保障金砖会议期间油气市场供应

2.信息稿件的四种结构方法

• 一是金字塔结构

• 二是倒金字塔结构

• 三是并列式结构

• 四是自由式结构

【练习】××公司加强民族品牌建设的主要做法和经验

（这篇信息采用了什么结构，换一种结构可以吗？）

3.构思信息稿件的“三定”

• 定架构

• 定标题

• 定内容

4.提升信息质量的“三字经”。

• 一是在‘提’字上下功夫，总结提高，提炼归纳

• 二是在‘思’字上下功夫，思考领导和读者关心的问题

• 三是在‘研’字上下功夫，调查研究发现问题，获取素材，验证观点

• 【学习活动】分析和改写信息稿件

《云南公司圆满组织二级公司企业文化建设典型现场会》

二．公众号怎么写

1. 如何写出抓眼睛的标题

2.寻找绝妙的文章切入点

3.正文有哪些写作套路

【案例】“喜”值长炼成记：那一刻，人生有了梦想

4. 公号文体的词汇和修辞

5.如何找准情感引爆点

6.如何写出火爆热点文

【学习活动】改写一篇公众号文章

三、工作汇报怎么写

1.工作汇报有什么用

2.工作汇报的写法

3.上个模板吧

4.如何写好工作汇报

【案例分析】我县“一大四小”工程建设情况汇报

【案例分析】云南分行社会责任工作汇报

【学习活动】练练怎么写汇报

向公司领导汇报本次写作培训，要求写出前言和结尾，正文部分列出提纲

一、通知怎么写

1.喊来看

• 一个基础加两个注意点

2.指向行动

【案例】关于征集2022年会节目的通知

【练习】我们用5分钟时间帮他修改一下吧

• 通知模板怎么用

• 【学习活动】练一练

云南分行准备组织一次二级行企业文化建设典型现场会，这个通知怎么写？

二、请示与报告怎么写

1.请示的三种类型

2.请示的组成部分

3.请示的正文

【案例】关于**理财产品销售奖励办法的请示

4.报告的四个特点

5.报告的五种类型

6.报告需要把握三项原则

【案例分析】关于2024年招商引资工作的报告````````

【学习活动】练练怎么写报告

向公司领导报告节后工作进度情况，要求写出前言和结尾，正文部分列出提纲

三．会议纪要怎么写

• 会议纪要=会议信息+行动清单+共识

1. 会议纪要的四个特点

2. 会议纪要的三种写法

【案例】综合性会议纪要

【案例】专题性会议纪要`

3.会议纪要六字诀

【学习活动】大家用10分钟时间修改一下这篇会议纪要

1. 四、函怎么写

2. 1.函的用途和分类

3. 2.函的三个特点

4.   一是沟通性

5.   二是单一性

6.   三是灵活性

1. 商洽函、感谢函、邀请函的写法

1.   一是结构清晰。函一般由标题、主送对象（称呼）、正文和结尾组成。

2.   二是内容具体。一函一事。使用清单体方法写作。

3.   三是用语简洁。行文直陈其事。用语简洁明确，把握分寸。

4. 四是态度诚恳。

5. 【案例】某县对抗灾捐款企业的感谢函

6. 【案例】邀请函

五、总结材料怎么写

• 年终总结=工作总结+经验总结+存在的问题和不足+明年计划

1. 工作怎么总结

• 总结=目标的完成情况+关键证据+具体成果

【案例】以“最美建行人”活动为主线，“四爱”文化进一步弘扬`````

【案例】为增强客户服务能力，提高客户依存度`````

• 工作成果从何而来？

• 躲避两个坑

• 擦亮工作三法

• 方法一 走近看：具体化

• 方法二 说增量：数据化

• 方法三 起外号：标签化

1. 经验总结很重要

• 使用方法挖到经验

• 使用“泥沼写作法”

• 前面的行动，行不通，仿佛陷入了泥沼

• 后面的行动，使用新方法，走出了泥沼

• 达成了目标

【案例】产品经理如何总结经验

1. 存在的不足怎么写

• 使用“攀岩写作法”

• 最高山峰：要想效果最大化，目标是什么？

• 还有多远：距离目标还有多远，不足是什么？

• 最 佳路径：要达到目标，打算怎么做？

【练习】市场部的业务存在缺陷````````（这个不足怎么写）

1. 明年的计划怎么写

• 使用“卡路里”写作法

• 卡点：要达成目标，会有什么卡点

• 路径：通过什么路径实现目标

• 里程碑：在什么时间完成什么里程碑

【练习】营销部明年的计划包括：搭建营销中台```````````（这个计划怎么写）

【学习活动】帮助小王优化一下所写的部门总结的经验总结部分

结课部分：

学习驿站

1. 为每个小组安排一个主任务：宣传写作小妙招、公众号写作我最棒、工作报告我有法````````

2. 每个小组的成员梳理和收集本组主题，制作成果展示——