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KEY WORDS OF Corporate Training

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关键字:
零售场景情绪价值服务与主动传播

联系我们:
13382173255(Karen郑老师)

学员背景| Course Background

参加对象:企业相关管理人员

授课形式:理论讲解、视频体验、案例解析、培训活动、分组讨论

授课天数:2 天

课程背景| Course Background

在物质极大丰富、产品高度同质化的今天,零售业的竞争已从“价格、位置、装修”转向“体验、情感、记忆”。客户走进一家店,买的早已不只是商品,而是被理解、被重视、被惊喜的情绪体验。一次“戳中内心”的服务,能让客户当场下单、反复复购、主动发朋友圈;而一次冷漠或机械的接待,则可能让客户默默流失,甚至成为负面口碑的传播者。

然而,许多零售一线团队面临三大痛点:

服务无感:该做的都做了,但客户就是不冷不热,难以留下深刻印象;

情绪不共振:无法识别客户当下的情绪状态,话术生硬、动作机械,甚至“好心办坏事”;

传播无方:服务做得不错,但客户看完就走,从不主动分享,口碑裂变全靠运气。

本课程跳出传统“服务流程规范”的框架,从情绪价值主动传播的双重视角出发,系统讲授:如何识别并回应客户的情绪需求,如何设计“值得分享”的服务瞬间,如何引导客户主动拍照、发圈、写好评,以及如何将一次服务转化为持续的口碑资产。课程强调实战、场景化、可复制,帮助零售团队打造“让客户忍不住传播”的服务体验。

课程收益| Program Benefits

重塑认知:理解情绪价值的商业逻辑,从“执行流程”转向“经营情绪”

掌握方法:学会识别客户情绪、设计惊喜时刻、引导主动传播的系统方法

带走工具:情绪识别卡、惊喜时刻设计模板、传播引导话术库、AI辅助提示词

实战产出:每组完成本门店/本岗位的“情绪价值服务+主动传播”改进方案

授课天数:2天  6小时/天

授课对象:店长、导购、收银、客服、会员运营、区域经理等零售一线及管理人员

授课方法:融合“情绪心理学+服务设计+社交传播学+AI工具”采用“案例拆解+情景模拟+角色扮演+小组共创+实战演练”互动形式实现“输入—演练—输出—点评”闭环,确保学完即用

课程大纲| Course Outline

第 一讲:情绪价值——零售服务的新竞争力

一、零售业正在发生的三个转变

从“卖货”到“卖体验”

从“功能满足”到“情绪共鸣”

从“被动服务”到“主动传播”

二、什么是情绪价值

情绪价值 = 客户感受到的“被理解、被重视、被惊喜”的程度

情绪价值的三个层次:安全感 → 愉悦感 → 成就感

三、为什么情绪价值决定复购与传播

理性决策:客户会对比价格、参数

感性决策:客户会因为“感觉对了”而买单

数据:83%的客户愿意为更好的体验支付溢价

四、情绪价值的四类核心情绪

尊重感:被认真对待、被记住

亲切感:如朋友般的自然交流

专属感:被特别关照、被偏爱

自豪感:买了之后“值得晒”

五、案例拆解:那些“让人上头”的零售服务

某化妆品柜台的“记住你的肤质”

某服装店的“帮你搭配三套发朋友圈”

某家居店的“免费咖啡+儿童托管”

六、小组互动:回忆一次“被情绪价值击中”的购物经历

分享:当时发生了什么?你是什么感受?

提炼:那个服务人员做对了什么?

本节结束,团队PK

第二讲:识别客户情绪——读懂没说出口的需求

一、客户进店时的四种情绪状态

明确目标型:我要买XX(理性主导)

闲逛型:随便看看(感性主导)

焦虑型:怕买错、怕被坑(防御主导)

情绪低落型:需要被安慰(情感主导)

二、情绪识别三要素

看表情:微表情中的真实信号

听语气:语速、音调、用词

察行为:动作快慢、目光停留、触摸商品的方式

三、情绪回应四步法

确认情绪

表达共情

给出行动

确认感受

四、常见情绪场景应对话术

五、实战演练:情绪识别与回应

每组抽取一个客户情绪场景

现场模拟接待过程

导师点评+学员互评

本节结束,团队PK

第三讲:惊喜时刻设计——让客户“哇”并记住你

一、什么是惊喜时刻

超出预期的瞬间

客户没想到但你做到了

低成本、高感知、可复制

二、惊喜时刻的四种类型

仪式感惊喜

专属感惊喜

共情惊喜

反差惊喜

三、峰终定律在零售场景的应用

峰值

终值

四、低成本高感知惊喜设计原则

人力替代物力:用心比花钱更重要

瞬间替代全程:抓住3-5个关键点

情感替代物质:情绪价值 > 实物价值

五、案例拆解:零售业的“神级”惊喜

某鞋店的“知道你脚码,提前备好”

某童装店的“帮孩子贴纸安抚”

某数码店的“免费贴膜+数据迁移”

六、小组练习:为你的门店设计3个惊喜时刻

选择一个岗位(迎宾/试穿/结账/送客)

设计2个“低成本高感知”惊喜动作

说明:客户会有什么情绪反应

七、成果展示与点评

本节结束,团队PK

第四讲:主动传播设计——让客户忍不住发朋友圈

一、客户为什么愿意主动传播

社交货币:分享让我显得有品位、有趣、有爱心

情绪驱动:惊喜、感动、自豪时最容易分享

记忆点:值得被记住的才能被传播

二、值得传播的“四类瞬间”

视觉冲击

情感共鸣

社交价值

趣味互动

三、主动引导传播的三个时机

峰值时刻:客户最开心时

终值时刻:离店时

感动时刻:被帮助后

四、引导传播的话术设计

五、传播素材的“助攻”设计

设计“自带传播”的购物袋、包装盒

设置“拍照打卡点”

提供“晒单有礼”的小激励

六、案例拆解:那些被疯传的零售服务

某奶茶店的“杯套写段子”

某书店的“盲选书袋”

某饰品店的“免费包装+手写贺卡”

七、实战演练:设计一个“值得传播”的服务瞬间

每组选择一个产品/场景

设计“引导客户拍照+发圈”的完整流程

现场模拟+导师点评

本节结束,团队PK

第五讲:服务中的情绪管理——先照顾好自己,再照顾好客户

一、一线员工的“情绪劳动”

什么是情绪劳动:微笑背后的消耗

长期情绪劳动的风险:耗竭、麻木、职业倦怠

二、压力识别与自我觉察

身体信号:头疼、胃不舒服、失眠

情绪信号:易怒、烦躁、不想说话

行为信号:回避客户、工作效率下降

三、情绪调节的实用方法

当下调节:深呼吸法、暂停法、话术转换法

班后调节:情绪剥离、正念练习、同事吐槽

组织支持:班后会复盘不追责、建立“可以求助”的氛围

四、小组讨论:我们的“情绪加油站”

分享:你平时怎么调节情绪?

共创:团队可以建立哪些情绪支持小机制?

本节结束,团队PK

第六讲:客户关系管理与复购激活

一、零售客户分层与经营重点

头部客户(高客单价+高频)

腰部客户(中频中客单)

潜力客户(低频但有意向)

流失客户(曾消费但久未到店)

二、微信/企微的“不打扰”式维护

朋友圈人设

私信节奏

标签管理

三、复购激活的三个关键动作

购买后3天

购买后15天

购买后30天

四、转介绍设计

什么客户愿意转介绍:满意+信任+有激励

转介绍话术

转介绍激励

五、实战演练:设计你的客户维护计划

选择一个真实客户类型

设计未来30天的3次触达动作

小组互评+导师优化

本节结束,团队PK

讲师背景| Introduction to lecturers

珀菲特顾问|柳娟老师

讲师简介 / About the Program Leader

AI+高级商务礼仪专家

10年营销、管理实战经验

10年企业实战礼仪培训

AACTP国际认证行动学习促动师

中国管理科学学会认证经验萃取师

东尼博赞认证思维导图管理师

国家认证高级礼仪培训师

实战派企业培训导师

中科院心理咨询师

AIGC提示词工程师

 

版权课程:

《客户思维学人际交往礼仪》

《客户思维学宴请礼仪》

《客户思维学接待礼仪》

《客户思维学拜访礼仪》

《企业实战商务礼仪》

《销售思维学礼仪》

《企业实战商务礼仪与高情商沟通》

《大客户营销中的人际关系管理》

 

曾任:ITAT集团|区域运营总监

曾任:联想集团(世界500强)|分销商运营总监

   

优势标签

1000+天企业实战培训经验| 98%课程好评率| AIGC深度应用专家

80+世界500强与上市公司合作案例| 中科院心理学赋能体系|

 

授课特色:

柳娟老师是深耕服务体验设计领域的资深专家,在营销、管理及培训等多领域积累了深厚经验,凭借其专业能力和丰富实践,为众多企业提供了极具价值的服务。柳娟老师拥有十年大型企业运营、管理经验,随后专注于服务设计、实战礼仪应用、高情商沟通及积极心理学的研究与培训工作,“实战” “专业” 是其显著标签。

实战经验丰富: “实战” 源于联想集团与 ITAT 集团十年的一线工作经历,积累了大量真实案例与实战技巧。这些宝贵经验融入课程内容,使培训更贴合企业实际运营场景,学员所学即所用,能够迅速将培训知识转化为工作成果。

专业能力卓越:在全行业拥有十一年的培训经验,培训足迹遍布各类企业。无论是二十人左右的小班化教学,还是千余人的大型培训现场,柳娟老师都能精准把握学员需求,因材施教。至今已累计授课学员超 80000 人,授课时长超过 1000 天,课程好评率高达 98% ,凭借专业的教学水平与良好的口碑,被誉为 “实战派企业培训导师”

 

部分成功案例:

曾为中国人寿、中国平安、中铁一局、国家电网、伊利集团、郎酒集团等企业定制实战礼仪课程,课程满意度95分以上;

※曾为河南国家电网系统培训《深度竞争下的卓越服务能力提升》,已返聘25期;

※曾为吉林国家电网系统培训《职场商务礼仪与实战沟通》,连续返聘4期;

※曾为郑州社保局系统培训《政务礼仪》,以实战案例打动客户,连续被返聘9期;

※曾为某省烟草公司开展《高效团队 赢在沟通》课程培训,连续返聘8期;

※曾为中国人寿开展《卓越经理人职业形象礼仪》和定制的《卓越经理人职业形象与气质修炼》课程,返聘2期

※曾为上海凯泉集团开展《高效团队接待礼仪》课程,返聘2期;

※曾为南钢集团开展《企业实战商务礼仪》课程,连续3年返聘;

※曾为中国通建开展《实战商务礼仪》课程,返聘2期;

※曾为英科医药开展《国际礼仪》课程,返聘5期,持续返聘中……

※曾为哈尔滨银行开展《银行高端商务礼仪》课程,已返聘2期;持续返聘中……

※曾为河南农发行开展《银行高端商务礼仪》课程,已返聘3期;持续返聘中……

※曾为浙江农商行系统开展《银行服务礼仪升级》课程,已返聘3期;持续返聘中……

※曾为葛洲坝集团开展《国际礼仪》、《企业实战商务礼仪》课程,已返聘3期,持续返聘中……

※曾为伊利集团开展《国际礼仪与管理者艺术素养》课程,已返聘35期,持续返聘中……

※曾为郎酒集团开展《商务礼仪》课程培训,连续返聘10期,持续返聘中……

※曾为上海医药开展《客户思维学礼仪》课程培训,连续返聘7期,持续返聘中……

 

主讲课程:


 




培训课程 / Training courses

☆ 职业素养

1.《与压力共舞 做情绪主人----情绪压力管理》

2职场赋能----积极心态提升心能

3《新员工职业化塑造》

4.《从校园人到职场人》

5.《新员工职业生涯规划与职业素养提升》

6.《职场精英职业化修炼》

7.《打造职场内驱力》

8. 《职业思维学职业素养》

 

☆ 高效能沟通

1.《职场赋能----向上沟通》

2.《跨部门沟通与协作》

3.《职场高情商沟通》

4.《客户沟通中的谈资赋能》

5.《客户关系管理与谈资实战》

 

☆ 商务礼仪

1《客户思维学接待礼仪

2.《客户思维学拜访礼仪》

3.《客户思维学宴请礼仪》

4.《客户思维学销售礼仪》

5.《客户思维学人际交往礼仪》




代表性客户 / PART OF TRAINED COMPANIES INCLUDED BUT NOT LIMITED TO

服务过的客户----国企、央企、行政事业单位

茅台集团、首钢股份、中海油、中建三局西北分公司、中节能集团、中交第二公路勘察设计研究院、中国移动、河南省发改委、中国恒天、中建七局、中铁集团三公司、北新建材集团、上海工业综合开发区奉贤综合保税区、南钢集团、黑龙江邮政易通科技、国网电力吉林分公司、中国建材登封中联登电水泥公司、国网电力河南分公司、河南中烟、唐山三友集团、贵州省盘州市人民医院、湘阴市税务局、江西省人民医院、南昌大学第一附属医院、南昌大学第二附属医院、湖南保靖县人民医院、华润置地、国网电力河北分公司、中材叶片、上海浦商集团、中国铁塔集团、南通市公安局、安徽铜陵首创水务集团、佛山铁投、天津市咸水沽镇政府、国网电力山西分公司、珠海高新区科技创新展厅、四川银联商务、中国信保、中海油华北基地、泰安玻纤、中国通建河北分公司、中国重汽、郑州机械工业第六设计研究院、山东电信、上海电信、大唐贵州发耳发电、上海银联商务、肥城城市热力公司、中外运华中公司、中核第四研究设计工程有限公司、河南国投电力、深物业集团、大唐电力河南发电有限公司、合肥庐阳产投、中核第四研究设计工程公司、中铁宝桥集团、万峰林旅游集团、上海医药、郑州市中级人民法院、、武陟县行政服务大厅、金华市人民医院、陕西建工第十建设集团、中电万维、中建八局、北京联通、上海中船、宝武集团、中国辐射防护研究院、黄骅港、中远海运川崎船舶、大唐国际托克托发电、中汽中心、中冶南方……

服务过的客户----银行、保险

招商银行南京分行、招商银行郑州分行、工行长沙分行、浦发银行西宁分行、平安银行北京分行、光大银行北京分行、华夏银行郴州分行、平安银行上海分行、邮政银行鹤壁分行、邮政银行合肥分行、秦皇岛农商行、工行四川分行、农发行四川分行、农发行广西分行、中国银行内蒙分行、中国银行长沙分行、邮政银行宜兴支行、中原银行、汉口银行、中国银行太原分行、西藏建行、淇县村镇银行、浦发银行合肥分行、昆明宜良融通村镇银行、四川邮政中心、乐山城市商业银行、秦皇岛银行、农发行河南分行、包头农信社、周口市建设银行、开封新东方村镇银行、浙江黄岩农商行、焦作农信社、哈尔滨银行、淮南农商行、交通银行河南分公司、泗洪农商行、盐城农商行、如皋农商行、农行奉化支行、晋商银行、镇江银行协会、南京银行杭州分行、无锡农商行、哈密市商业银行、北京农商银行、江苏太仓农商行、中国人寿重庆分公司、中国人寿贵阳分公司、太平人寿沈阳分公司、英大人寿河南分公司、平安产险河北分公司、太平洋保险山东分公司、PICC新疆分公司、富德生命人寿、太平洋产险山东分公司、阳光产险、新华保险宁波分公司、大地保险、中国人寿郑州分公司、PICC河北分公司、中原证券、哈密商业银行、邮储银行北京石景山支行、江苏交通银行、新疆农业银行、包头建行、中国人寿江苏分公司……

服务过的客户----知名企业

万科地产、科大讯飞、小鹏汽车、酷狗音乐、华海药业、黄鹤楼酒业、郎酒集团、秦皇岛海碧台、海尔金控、杭州象限科技、宇通集团、平安电气、火星人、江西万年青水泥、滇中城投银海物业、奥克斯、哥伦布商业、雅迪电动车建业集团、融信集团、陕西九建、中海地产、天士力药业集团陕西分公司、WWF世界自然基金会西安办公室、山西宏达钢铁集团、杭州世创科技、北京深度智耀科技、上海水石设计、周大福集团、六福珠宝、金伯利钻石、英科医疗、英科环保、保利地产天津公司、中国石化河南油建、鄂尔多斯昊华精煤集团、玖富集团、重庆市拓邦实业有限公司、北京万集科技、深圳洲明科技、上海凯泉集团、宁波生久集团、宜昌人福药业、上海仁恒物业管理有限公司、亳州城投鼎诚商业运营管理有限公司、昆明天朗节能环保集团、GAMECO广州飞机维修工程有限公司、石药集团、伊利集团、重庆佳恩医药集团、中岩科技、武汉中百集团、派昂医药集团、华润置地华北招商中心、唐钢集团、无锡压缩机股份有限公司、史丹利集团、金蝶软件、老凤祥、江波龙电子、海信集团、金太阳集团、维尔利环保、上海金枫酒业、古井贡、公牛集团、漱玉平民大药房、利和味道、珍诚药业、心宝药业、双飞人药业、美的集团……

 

部分客户评价: 

今天的礼仪课,跟想象中的不太一样。原以为是简单的行为礼仪,没想到柳老师居然结合了心理学、经济学、行为学的有关知识,授课内容深入浅出,举一反三,容易理解。授课方式活泼生动,引人入胜。柳老师的课就像酸奶一样,不仅营养美味还能帮助消化吸收。人的职业生涯林概有40年,应该如何度过,是活成数据还是算法,我们应当对自己的人生负责,规划好自己的职业生涯,走好每一步。真诚就是最好的礼仪。我发现伊利倒过来就是礼仪,可能做好伊利人就应该学会礼仪,先做礼仪人再做伊利人。

——伊利集团卜春德

上了一堂不一样的礼仪课,不是学院派的传统教学,而是一次高品质互动、有趣的礼仪教学。

柳娟老师从市场发展到人才需要,我们不仅是在职场上需要社交,在生活中同样需要从思想到言行再到衣着、生活中的方方面面都向自己和众人着你的礼仪修养。得体的仪容仪表、自信的笑容和谈吐是人们最初判定你的标准,所以我们要保持优雅、时刻学习吸纳各种美好的事物。我们羡慕明星们总是光彩照人,但是却忽略了自己的闪光点。其实我们也可以是演员,时刻为自己打鸡血,做最好的自己,自己感动自己。管理情绪、管理自身、积极面对生活 。

——贵阳阳光姚阳

正所谓一流的公司拼文化,这里的文化就包括礼仪文化。礼仪文化包含 了我们工作生活的很多方面,我从今天柳老师的讲课中得到了系统性的认知,有种茅塞顿开之感。礼仪文化是一种无形的素养,摸不着,看不到,但有时恰恰起到画龙点睛的作用。我们具备了相应的礼仪素养并认真做到了往往会事半功倍,反之则经常会事倍功半。尤其我们在国外工作的人员,出国后不只代表自己,也代表国家,更应洁身自好,知礼谦让,运用课堂所有,从工作生活的点滴做起,向世界展示出一个有素养、有文化、有担当、有气魄的中国精视。

——葛洲坝集团姜振之

看到培训的主题是商务礼仪,最初的想象就是传统刻板无趣的商务礼仪知识讲座,但是听完柳老师的课,发现这是一堂完全超乎期待精彩课程。柳老师讲课深入浅出、学识渊博,授课的形象新颖幽默,引人入胜,令人折服。非常庆幸今天能完整的听完一堂精彩、实战的商务礼仪课,期待以后有机会能聆听柳老师的更多课程。

——中岩科技袁慧

 

入行十二载,大大小小的礼仪培训也参加了不少,原本对今天这课的预期是:仪态好、气质佳的老师带领大家做具体的礼仪指导、迎宾、递接、八颗牙的微笔……而我们重复着标准的动作并加以练习,所以也没带太大的期待。但是万万没想到居然是这样的柳老师、这样的礼仪课。上课伊始,老师跟大家谈起了意识,说起来从计划经济到共享经济,What?没走错课堂吧?继续听下去,原来每个内容都是一个铺垫、环环相关。了解一个现象或表象,才能懂得如何做得好、做得到位。老师的不同在于,摒弃了以往传统教学,浅显易懂、贴近实际却又能让人印象深刻辅以应用工作实际。整个课堂没有“抬头、挺胸、收腹”这些用语,反而不时穿插心理学、风水学、经济学,还在多年后再一次被提及职业规划,原来觉得自己在社会、生活的历练下,有点心如止水了,但今天发现这平静的湖面被漾开了,还得再奋斗20几年啊,是得时刻为自己保值、增值,这算是课程内容之外的收获了。这堂课,超值!

——临安农商行胡晨阳

商务礼仪,看似简单,其实不然,正如柳娟老师所讲的是从心出发的真诚,才是从意识出发的礼仪核心。其中柳老师讲到的礼仪五核心深深的打动了我,以及礼仪思维中的换位思考、知易行难。通过这节课,我收获丰富,感受深刻。柳娟老师给我们授课的内涵十分丰富,无论是对我的工作,还是对我的人生都有新的启发和认识,让我重新审视自己,提升自我,都会了我应该如何规范自己,成为一个真正的服务人。

——中百集团唐超




服务流程

Service Procedure

  • 提交需求
  • 沟通诊断
  • 项目调研
  • 方案设计
  • 达成共识
  • 项目实施
  • 持续跟踪
  • 效果评估

服务优势

Service Advantages

  • 对行业特性的深刻理解

    我们拥有几百家各类企业的项目咨询基础、多行业数据库、多年的行业经验,并对企业进行深度研究和剖析,总结出一系列深入的观点和经验。

  • 丰富的案例库及落地方案

    我们的咨询方案的设计过程秉承“知行合一”的理念,既具备理论知识,又重视项目的实操性。经过多年的经验,我们积累了丰富的案例库,涉及18个领域,近千个案例,并将案例与咨询项目完美结合。

  • 经验深厚的咨询团队

    我们的咨询团队分布于各大领域,拥有多年的业内从业经验,具备丰富的企业管理实操经验。在定制咨询方案前,我们会为客户匹配多位业内咨询师,供客户进行比对选择,根据客户需求及问题,定制化地设计咨询方案,确保项目的顺利进行。

关于珀菲特顾问

ABOUT PERFECT CONSULTANT

我们是?人才培养与智能制造解决方案提供商。

We are? Talent training and intelligent manufacturing solutions provider.

我们做什么?承接组织绩效提升与人才学习发展业务。

What we do ?Provide organizational performance improvement and talent learning development business.

服务的客户:世界五百强企业、合资工厂、国有企业、快速发展的民营企业、行业领头企业。

Customers:Each year, we serves more than 1000 enterprises (including fortune 500 enterprises, joint venture factories, state-owned enterprises, rapidly developing private enterprises and industry-leading enterprises).

  • 2011年成立

    10年更懂你

  • 6000+

    中大型企业共同选择

  • 600000+

    累计培训学员

  • 1500+

    现有公开课

  • 10000+

    现有内训课

  • 800+

    现有在线课程

  • 20+

    辐射城市

线下业务

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    基层管理内训

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    人才梯队建设咨询项目

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