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KEY WORDS OF Corporate Training

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关键字:
高端女装门店客户服务体验设计与管理

联系我们:
13382173255(Karen郑老师)

学员背景| Course Background

参加对象:企业相关管理人员

授课形式:理论讲解、视频体验、案例解析、培训活动、分组讨论

授课天数:2 天

课程背景| Course Background

在高端女装消费场景中,客户购买的已不止是一件服装,而是一份被理解、被尊重、被珍视的专属体验。当下,进店奉上一杯水、提供简单茶点已成为基础配置,真正打动高端客户的,是那些“懂她、记得她、为她而设”的细节——从进店时的细节、温暖的主动服务,到离店后的个性化推荐与长期关系维护。店经理作为门店服务氛围的营造者与执行标准的守护者,其服务意识与体验设计能力,直接决定了客户是否愿意“走进来、留下来、反复来”。本课程聚焦高端女装门店真实场景,围绕“意识—细节—旅程—关系—管理”五维能力体系,帮助店经理从“服务管理者”升级为“体验设计师”,打造让客户心动、同行难以复制的差异化服务力。

课程收益| Program Benefits

强化理念: 建立“体验即品牌、服务即关系”的高端零售服务思维提升技能: 掌握进店免费服务设计、客户细节洞察、个性化推荐、峰终体验打造等核心能力赋能管理: 提升店经理服务督导、团队带教与体验优化落地能力推动增长: 增强客户归属感与复购意愿,提升客单价与口碑推荐率

授课天数:2天  6小时/天

授课对象:店经理、店长、资深导购、客户服务专员

授课方法:融合“高端服务设计+消费心理学+客户关系管理”知识体系

采用“真实案例解析+沉浸式情景模拟+门店工具演练+小组共创”互动形式实现“学—练—用”闭环,确保内容可落地、行为可观察、效果可追踪

课程大纲| Course Outline

第 一讲:高端女装服务意识重塑——从“卖服装”到“经营客户关系”

一、高端女装客户消费心理变化

为什么高端客户越来越“挑剔”?——消费主权时代下的服务挑战

高端女装客户的核心诉求:被懂得、被尊重、被专属对待

线上无法替代的线下体验:试衣氛围、即时搭配、五感沉浸与情绪价值

二、高端零售服务本质:经营客户终身价值

单次成交 vs. 长期陪伴:服务视角的根本转变

高端客户价值公式:客单价 × 复购次数 × 口碑推荐指数

三、高端女装客户体验两极:逃离“四烦”,享受“四感”

逃离“四烦”(导致流失的体验)

烦冷漠:进店无人关注

烦压力:过度推销、强行搭配

烦麻烦:试衣流程复杂、等候时间过长

烦失望:承诺未达、细节忽略

2.享受“四感”(促进复购与推荐的体验)

尊重感:被记住、喜好、身材特点

专业感:精准的风格判断与搭配建议

惊喜感:超出预期的免费服务与细节关怀

归属感:成为“我们店的VIP”的专属身份

四、高端女装门店服务三重境界

基础服务:礼貌、规范、整洁

主动服务:预见需求、个性化关怀

感动服务:创意设计、情感连接、记忆点打造

案例分享: 某高端女装品牌如何提升试衣率与成交率

本节结束,团队PK

第二讲:进店即体验——高端女装门店免费服务设计与峰终体验打造

一、进店“第 一印象”的7秒定律与持续信任构建

视觉印象:门店形象、员工仪容仪表

听觉印象:问候语、语音语调的温度感

感觉印象:氛围营造与情绪传递

二、高端女装门店免费增值服务设计

基础服务升级

差异化服务设计

服务定位:是否主动提供、是否专业呈现、是否与服装购买形成自然衔接

三、试衣间体验升级——从“功能空间”到“情绪空间”

试衣间内的细节设计:灯光、镜面、坐凳、挂钩、私密性

试衣过程中的专业陪伴:

主动提供替代尺码、搭配单品

适时给予真诚赞美与专业建议

避免过度打扰

四、运用“峰终定律”提升高端客户记忆

打造店内服务体验“峰值”:

设计结束时的“终值”:

五、高端女装门店服务触点优先级设计

首触点:进店招呼、第 一句问候

高频触点:试衣过程、搭配建议

高感知触点:免费增值服务、结账环节

抱怨触点:缺货、等待、退换货

结束触点:送客方式、离店后跟进

情景演练: 从客户进店到离店全流程服务设计演练工具导入: 高端女装门店免费服务清单、峰终体验自检表

本节结束,团队PK

第三讲:深度洞察与个性化服务——记住她、懂她、为她推荐

一、高端女装客户画像与需求分层

客户类型识别:

目的型:明确购买目标

浏览型:寻找灵感与搭配

陪伴型:陪同他人进店

高端VIP:追求专属感与私密性

客户画像:了解身材特点、风格偏好、生活场景、购买习惯

客户决策心理:理性需求与感性需求的平衡

二、KANO模型在高端女装服务中的应用

基本需求:环境整洁、货品齐全、尺码清晰

期望需求:专业搭配、快捷结算、售后保障

兴奋需求:个性化惊喜、专属权益、记住细节

反向需求:过度打扰、侵犯隐私

三、客户细节记忆系统——让客户感觉“被记住”

记住什么

如何记录

如何运用

四、个性化推荐与穿搭建议

从“推销产品”到“提供穿搭解决方案”

场景化推荐:职场、休闲、宴会、度假等不同场景

专业搭配能力提升

团队共创: 绘制本店重点客群画像与细节记忆点设计

本节结束,团队PK

第四讲:高难度沟通、客诉处理与客户关系深化

一、高端女装客户沟通心理学

安全需求:隐私保护、售后保障

尊重需求:个性化称呼、专属建议

归属需求:VIP专属活动、社群互动

成长需求:穿搭知识、形象管理赋能

二、门店高频沟通场景演练

客户说“我自己看看”:如何破冰并建立连接

客户对价格有异议:价值重塑与心理账户转移

客户犹豫不决:促单技巧与零压力成交法

客户投诉质量/售后:安抚情绪与迅速解决

三、客户不满三级预防机制

抱怨不要发生:客户不满的预判方案

发生最快解决:快速响应与授权机制

解决尽量超越:超越期待的补救方案

四、高难度沟通中的情感需求满足

提前准备,分析客户的情感诉求

现场察言观色,判断对方情绪状态

针对性回应话术与处理策略

五、结构化倾听与积极回应

结构化倾听三步:接受事实、感受情绪、识别期待

积极回应公式:认同感受 + 说明情况 + 提出行动

案例分享: 高端女装门店客诉处理中的“情绪价值”转化

六、从一次交易到长期关系

离店后跟进策略:感谢信息、穿搭提醒、新品预告、活动邀约

会员分层运营:

新客:破冰与首购转化

熟客:深度维护与复购激励

VIP:专属服务与私享活动

客户流失预警与主动挽回

七、店经理的服务督导与团队赋能

服务标准检查与现场辅导

晨会、夕会中的服务案例复盘与学习

服务激励设计:认可、分享、奖励

客户细节记忆机制的团队落地管理

工具实战: 客诉处理流程图、客户细节记忆表、会员关怀日历情景模拟: 高端客户投诉处理、VIP客户关系深化、免费服务场景演练

本节结束,团队PK

讲师背景| Introduction to lecturers

珀菲特顾问|柳娟老师

讲师简介 / About the Program Leader

AI+高级商务礼仪专家

10年营销、管理实战经验

10年企业实战礼仪培训

AACTP国际认证行动学习促动师

中国管理科学学会认证经验萃取师

东尼博赞认证思维导图管理师

国家认证高级礼仪培训师

实战派企业培训导师

中科院心理咨询师

AIGC提示词工程师

 

版权课程:

《客户思维学人际交往礼仪》

《客户思维学宴请礼仪》

《客户思维学接待礼仪》

《客户思维学拜访礼仪》

《企业实战商务礼仪》

《销售思维学礼仪》

《企业实战商务礼仪与高情商沟通》

《大客户营销中的人际关系管理》

 

曾任:ITAT集团|区域运营总监

曾任:联想集团(世界500强)|分销商运营总监

   

优势标签

1000+天企业实战培训经验| 98%课程好评率| AIGC深度应用专家

80+世界500强与上市公司合作案例| 中科院心理学赋能体系|

 

授课特色:

柳娟老师是深耕服务体验设计领域的资深专家,在营销、管理及培训等多领域积累了深厚经验,凭借其专业能力和丰富实践,为众多企业提供了极具价值的服务。柳娟老师拥有十年大型企业运营、管理经验,随后专注于服务设计、实战礼仪应用、高情商沟通及积极心理学的研究与培训工作,“实战” “专业” 是其显著标签。

实战经验丰富: “实战” 源于联想集团与 ITAT 集团十年的一线工作经历,积累了大量真实案例与实战技巧。这些宝贵经验融入课程内容,使培训更贴合企业实际运营场景,学员所学即所用,能够迅速将培训知识转化为工作成果。

专业能力卓越:在全行业拥有十一年的培训经验,培训足迹遍布各类企业。无论是二十人左右的小班化教学,还是千余人的大型培训现场,柳娟老师都能精准把握学员需求,因材施教。至今已累计授课学员超 80000 人,授课时长超过 1000 天,课程好评率高达 98% ,凭借专业的教学水平与良好的口碑,被誉为 “实战派企业培训导师”

 

部分成功案例:

曾为中国人寿、中国平安、中铁一局、国家电网、伊利集团、郎酒集团等企业定制实战礼仪课程,课程满意度95分以上;

※曾为河南国家电网系统培训《深度竞争下的卓越服务能力提升》,已返聘25期;

※曾为吉林国家电网系统培训《职场商务礼仪与实战沟通》,连续返聘4期;

※曾为郑州社保局系统培训《政务礼仪》,以实战案例打动客户,连续被返聘9期;

※曾为某省烟草公司开展《高效团队 赢在沟通》课程培训,连续返聘8期;

※曾为中国人寿开展《卓越经理人职业形象礼仪》和定制的《卓越经理人职业形象与气质修炼》课程,返聘2期

※曾为上海凯泉集团开展《高效团队接待礼仪》课程,返聘2期;

※曾为南钢集团开展《企业实战商务礼仪》课程,连续3年返聘;

※曾为中国通建开展《实战商务礼仪》课程,返聘2期;

※曾为英科医药开展《国际礼仪》课程,返聘5期,持续返聘中……

※曾为哈尔滨银行开展《银行高端商务礼仪》课程,已返聘2期;持续返聘中……

※曾为河南农发行开展《银行高端商务礼仪》课程,已返聘3期;持续返聘中……

※曾为浙江农商行系统开展《银行服务礼仪升级》课程,已返聘3期;持续返聘中……

※曾为葛洲坝集团开展《国际礼仪》、《企业实战商务礼仪》课程,已返聘3期,持续返聘中……

※曾为伊利集团开展《国际礼仪与管理者艺术素养》课程,已返聘35期,持续返聘中……

※曾为郎酒集团开展《商务礼仪》课程培训,连续返聘10期,持续返聘中……

※曾为上海医药开展《客户思维学礼仪》课程培训,连续返聘7期,持续返聘中……

 

主讲课程:


 




培训课程 / Training courses

☆ 职业素养

1.《与压力共舞 做情绪主人----情绪压力管理》

2职场赋能----积极心态提升心能

3《新员工职业化塑造》

4.《从校园人到职场人》

5.《新员工职业生涯规划与职业素养提升》

6.《职场精英职业化修炼》

7.《打造职场内驱力》

8. 《职业思维学职业素养》

 

☆ 高效能沟通

1.《职场赋能----向上沟通》

2.《跨部门沟通与协作》

3.《职场高情商沟通》

4.《客户沟通中的谈资赋能》

5.《客户关系管理与谈资实战》

 

☆ 商务礼仪

1《客户思维学接待礼仪

2.《客户思维学拜访礼仪》

3.《客户思维学宴请礼仪》

4.《客户思维学销售礼仪》

5.《客户思维学人际交往礼仪》




代表性客户 / PART OF TRAINED COMPANIES INCLUDED BUT NOT LIMITED TO

服务过的客户----国企、央企、行政事业单位

茅台集团、首钢股份、中海油、中建三局西北分公司、中节能集团、中交第二公路勘察设计研究院、中国移动、河南省发改委、中国恒天、中建七局、中铁集团三公司、北新建材集团、上海工业综合开发区奉贤综合保税区、南钢集团、黑龙江邮政易通科技、国网电力吉林分公司、中国建材登封中联登电水泥公司、国网电力河南分公司、河南中烟、唐山三友集团、贵州省盘州市人民医院、湘阴市税务局、江西省人民医院、南昌大学第一附属医院、南昌大学第二附属医院、湖南保靖县人民医院、华润置地、国网电力河北分公司、中材叶片、上海浦商集团、中国铁塔集团、南通市公安局、安徽铜陵首创水务集团、佛山铁投、天津市咸水沽镇政府、国网电力山西分公司、珠海高新区科技创新展厅、四川银联商务、中国信保、中海油华北基地、泰安玻纤、中国通建河北分公司、中国重汽、郑州机械工业第六设计研究院、山东电信、上海电信、大唐贵州发耳发电、上海银联商务、肥城城市热力公司、中外运华中公司、中核第四研究设计工程有限公司、河南国投电力、深物业集团、大唐电力河南发电有限公司、合肥庐阳产投、中核第四研究设计工程公司、中铁宝桥集团、万峰林旅游集团、上海医药、郑州市中级人民法院、、武陟县行政服务大厅、金华市人民医院、陕西建工第十建设集团、中电万维、中建八局、北京联通、上海中船、宝武集团、中国辐射防护研究院、黄骅港、中远海运川崎船舶、大唐国际托克托发电、中汽中心、中冶南方……

服务过的客户----银行、保险

招商银行南京分行、招商银行郑州分行、工行长沙分行、浦发银行西宁分行、平安银行北京分行、光大银行北京分行、华夏银行郴州分行、平安银行上海分行、邮政银行鹤壁分行、邮政银行合肥分行、秦皇岛农商行、工行四川分行、农发行四川分行、农发行广西分行、中国银行内蒙分行、中国银行长沙分行、邮政银行宜兴支行、中原银行、汉口银行、中国银行太原分行、西藏建行、淇县村镇银行、浦发银行合肥分行、昆明宜良融通村镇银行、四川邮政中心、乐山城市商业银行、秦皇岛银行、农发行河南分行、包头农信社、周口市建设银行、开封新东方村镇银行、浙江黄岩农商行、焦作农信社、哈尔滨银行、淮南农商行、交通银行河南分公司、泗洪农商行、盐城农商行、如皋农商行、农行奉化支行、晋商银行、镇江银行协会、南京银行杭州分行、无锡农商行、哈密市商业银行、北京农商银行、江苏太仓农商行、中国人寿重庆分公司、中国人寿贵阳分公司、太平人寿沈阳分公司、英大人寿河南分公司、平安产险河北分公司、太平洋保险山东分公司、PICC新疆分公司、富德生命人寿、太平洋产险山东分公司、阳光产险、新华保险宁波分公司、大地保险、中国人寿郑州分公司、PICC河北分公司、中原证券、哈密商业银行、邮储银行北京石景山支行、江苏交通银行、新疆农业银行、包头建行、中国人寿江苏分公司……

服务过的客户----知名企业

万科地产、科大讯飞、小鹏汽车、酷狗音乐、华海药业、黄鹤楼酒业、郎酒集团、秦皇岛海碧台、海尔金控、杭州象限科技、宇通集团、平安电气、火星人、江西万年青水泥、滇中城投银海物业、奥克斯、哥伦布商业、雅迪电动车建业集团、融信集团、陕西九建、中海地产、天士力药业集团陕西分公司、WWF世界自然基金会西安办公室、山西宏达钢铁集团、杭州世创科技、北京深度智耀科技、上海水石设计、周大福集团、六福珠宝、金伯利钻石、英科医疗、英科环保、保利地产天津公司、中国石化河南油建、鄂尔多斯昊华精煤集团、玖富集团、重庆市拓邦实业有限公司、北京万集科技、深圳洲明科技、上海凯泉集团、宁波生久集团、宜昌人福药业、上海仁恒物业管理有限公司、亳州城投鼎诚商业运营管理有限公司、昆明天朗节能环保集团、GAMECO广州飞机维修工程有限公司、石药集团、伊利集团、重庆佳恩医药集团、中岩科技、武汉中百集团、派昂医药集团、华润置地华北招商中心、唐钢集团、无锡压缩机股份有限公司、史丹利集团、金蝶软件、老凤祥、江波龙电子、海信集团、金太阳集团、维尔利环保、上海金枫酒业、古井贡、公牛集团、漱玉平民大药房、利和味道、珍诚药业、心宝药业、双飞人药业、美的集团……

 

部分客户评价: 

今天的礼仪课,跟想象中的不太一样。原以为是简单的行为礼仪,没想到柳老师居然结合了心理学、经济学、行为学的有关知识,授课内容深入浅出,举一反三,容易理解。授课方式活泼生动,引人入胜。柳老师的课就像酸奶一样,不仅营养美味还能帮助消化吸收。人的职业生涯林概有40年,应该如何度过,是活成数据还是算法,我们应当对自己的人生负责,规划好自己的职业生涯,走好每一步。真诚就是最好的礼仪。我发现伊利倒过来就是礼仪,可能做好伊利人就应该学会礼仪,先做礼仪人再做伊利人。

——伊利集团卜春德

上了一堂不一样的礼仪课,不是学院派的传统教学,而是一次高品质互动、有趣的礼仪教学。

柳娟老师从市场发展到人才需要,我们不仅是在职场上需要社交,在生活中同样需要从思想到言行再到衣着、生活中的方方面面都向自己和众人着你的礼仪修养。得体的仪容仪表、自信的笑容和谈吐是人们最初判定你的标准,所以我们要保持优雅、时刻学习吸纳各种美好的事物。我们羡慕明星们总是光彩照人,但是却忽略了自己的闪光点。其实我们也可以是演员,时刻为自己打鸡血,做最好的自己,自己感动自己。管理情绪、管理自身、积极面对生活 。

——贵阳阳光姚阳

正所谓一流的公司拼文化,这里的文化就包括礼仪文化。礼仪文化包含 了我们工作生活的很多方面,我从今天柳老师的讲课中得到了系统性的认知,有种茅塞顿开之感。礼仪文化是一种无形的素养,摸不着,看不到,但有时恰恰起到画龙点睛的作用。我们具备了相应的礼仪素养并认真做到了往往会事半功倍,反之则经常会事倍功半。尤其我们在国外工作的人员,出国后不只代表自己,也代表国家,更应洁身自好,知礼谦让,运用课堂所有,从工作生活的点滴做起,向世界展示出一个有素养、有文化、有担当、有气魄的中国精视。

——葛洲坝集团姜振之

看到培训的主题是商务礼仪,最初的想象就是传统刻板无趣的商务礼仪知识讲座,但是听完柳老师的课,发现这是一堂完全超乎期待精彩课程。柳老师讲课深入浅出、学识渊博,授课的形象新颖幽默,引人入胜,令人折服。非常庆幸今天能完整的听完一堂精彩、实战的商务礼仪课,期待以后有机会能聆听柳老师的更多课程。

——中岩科技袁慧

 

入行十二载,大大小小的礼仪培训也参加了不少,原本对今天这课的预期是:仪态好、气质佳的老师带领大家做具体的礼仪指导、迎宾、递接、八颗牙的微笔……而我们重复着标准的动作并加以练习,所以也没带太大的期待。但是万万没想到居然是这样的柳老师、这样的礼仪课。上课伊始,老师跟大家谈起了意识,说起来从计划经济到共享经济,What?没走错课堂吧?继续听下去,原来每个内容都是一个铺垫、环环相关。了解一个现象或表象,才能懂得如何做得好、做得到位。老师的不同在于,摒弃了以往传统教学,浅显易懂、贴近实际却又能让人印象深刻辅以应用工作实际。整个课堂没有“抬头、挺胸、收腹”这些用语,反而不时穿插心理学、风水学、经济学,还在多年后再一次被提及职业规划,原来觉得自己在社会、生活的历练下,有点心如止水了,但今天发现这平静的湖面被漾开了,还得再奋斗20几年啊,是得时刻为自己保值、增值,这算是课程内容之外的收获了。这堂课,超值!

——临安农商行胡晨阳

商务礼仪,看似简单,其实不然,正如柳娟老师所讲的是从心出发的真诚,才是从意识出发的礼仪核心。其中柳老师讲到的礼仪五核心深深的打动了我,以及礼仪思维中的换位思考、知易行难。通过这节课,我收获丰富,感受深刻。柳娟老师给我们授课的内涵十分丰富,无论是对我的工作,还是对我的人生都有新的启发和认识,让我重新审视自己,提升自我,都会了我应该如何规范自己,成为一个真正的服务人。

——中百集团唐超




服务流程

Service Procedure

  • 提交需求
  • 沟通诊断
  • 项目调研
  • 方案设计
  • 达成共识
  • 项目实施
  • 持续跟踪
  • 效果评估

服务优势

Service Advantages

  • 对行业特性的深刻理解

    我们拥有几百家各类企业的项目咨询基础、多行业数据库、多年的行业经验,并对企业进行深度研究和剖析,总结出一系列深入的观点和经验。

  • 丰富的案例库及落地方案

    我们的咨询方案的设计过程秉承“知行合一”的理念,既具备理论知识,又重视项目的实操性。经过多年的经验,我们积累了丰富的案例库,涉及18个领域,近千个案例,并将案例与咨询项目完美结合。

  • 经验深厚的咨询团队

    我们的咨询团队分布于各大领域,拥有多年的业内从业经验,具备丰富的企业管理实操经验。在定制咨询方案前,我们会为客户匹配多位业内咨询师,供客户进行比对选择,根据客户需求及问题,定制化地设计咨询方案,确保项目的顺利进行。

关于珀菲特顾问

ABOUT PERFECT CONSULTANT

我们是?人才培养与智能制造解决方案提供商。

We are? Talent training and intelligent manufacturing solutions provider.

我们做什么?承接组织绩效提升与人才学习发展业务。

What we do ?Provide organizational performance improvement and talent learning development business.

服务的客户:世界五百强企业、合资工厂、国有企业、快速发展的民营企业、行业领头企业。

Customers:Each year, we serves more than 1000 enterprises (including fortune 500 enterprises, joint venture factories, state-owned enterprises, rapidly developing private enterprises and industry-leading enterprises).

  • 2011年成立

    10年更懂你

  • 6000+

    中大型企业共同选择

  • 600000+

    累计培训学员

  • 1500+

    现有公开课

  • 10000+

    现有内训课

  • 800+

    现有在线课程

  • 20+

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